中国最具网络影响力的十大CCTV栏目

本报告将2008年度中国受网民欢迎的电视栏目、电视频道、电视事件以及电视人物等一网打尽，并对其进行全方位的外科手术式的解剖，揭示其笑傲网络江湖的武功秘籍，为我国其他电视栏目、电视频道的创新与发展提供直接的实战指导，是媒体业界从业人员、学术研究人员了解网络传播秘籍的*读物。
本报告着力影响中国电视发展进程，代表着中国电视理论的全面创新，在中国首次以MBA案例的方式全景展示电视发展历程，在中国乃至世界首次从网络角度对电视进行研究。
本书所使用的网络影响力评价体系正式向国家知识产权局申请专利，成为中国媒体评价领域个自主知识产权成果，成为中国广播电视软科学领域个自主知识产权成果。
本书被业界和学术界评选为“中国广播电视十大创新报告”。

李岭涛，全国“十佳”广播电视理论人才，传媒经济杯·学院奖——传媒经济理论创新奖（被业界誉为“传媒理论先锋”）获得者。先后担任国家广电总局《中国广电蓝皮书（2007）》课题组成员、《中国电视省级地面频道四小龙》课题组执行组长，现为中国广播影视大奖评委、《中国电

前言 电视内容在网络时代的品牌传播法则——2008年度网络影响力的央视栏目分析
1 《百家讲坛》——知识传播的再次胜利
一、《百家讲坛》概述
二、2008年度《百家讲坛》网络影响力表现及其分析
三、《百家讲坛》丰富的网络传播策略
四、《百家讲坛》仍需突破几个瓶颈
2 《同一首歌》一歌会栏目的持续火爆
一、辉煌九年
二、2008年度栏目网络影响力表现及其分析
三、多方位的网络传播策略
四、制胜之道——内容和营销
3 《艺术人生》——精致的艺术人物博物馆
一、《艺术人生》栏目概况
二、2008年度《艺术人生》网络影响力表现及分析
三、《艺术人生》网络传播策略分析
四、《艺术人生》栏目的缺憾之处
五、《艺术人生》——尽善尽美
4 《星光大道》——“璀璨星光、成功大道”的五年璀璨之旅
一、栏目概况
二、2008年度栏目网络影响力表现及其分析
三、网络传播策略分析
四、瞩目星光
5 《焦点访谈》——用事实说话赢得的公信力
一、《焦点访谈》概况
二、2008年度《焦点访谈》网络影响力表现及其分析
三、《焦点访谈》网络传播策略
四、《焦点访谈》未来发展——任重而道远
6 《对话》——经济人物青睐的智慧声音
一、关于《对话》
二、2008年度《对话》的网络影响力表现及其分析
三、《对话》栏目的网络传播策略
四、存在问题及其改进建议
7 《经济半小时》——观经济大势，知民生冷暖
一、栏目概况
二、2008年度栏目网络影响力表现及其分析
三、网络传播策略
四、存在问题及其改进建议
8 《新闻1+1》——电视新闻评论栏目的另一路劲旅
一、《新闻1+1》栏目概况
二、2008年度《新闻1+1》栏目网络影响力表现及其分析
三、《新闻1+1》栏目网络传播策略分析
四、《新闻1+1》：认清自己，执著前行
9 《走近科学》——探秘与知识的完美相遇
10 《咏乐汇》——娱乐访谈的新尝试
主要参考文献
附录

国家专利局正式接受“中国电视网络影响力的评价标准与体系”的专利申请，成为国内广播电视领域个具有自主知识产权的软科学成果。
这个《报告》是中国乃至世界首次从网络角度对电视进行研究的报告，“网络影响力”这一新的评价指标，打破了“收视率”标准的

1 《百家讲坛》——知识传播的再次胜利
四、《百家讲坛》仍需突破几个瓶颈
众所周知，、关于《百家讲坛》收视率跌至央视科教频道10名之外、面临末位淘汰的新闻，被炒得沸沸扬扬。“《百家讲坛》进入死亡倒计时”、“《百家讲坛》能否死而后生”、“《百家讲坛》收视率下降：改不改或许都死”……类似的新闻标题，充斥大小媒体的版面。从创办之日起就屡屡引发争议的《百家讲坛》早已习惯立于舆论的风口浪尖之上了，只是这一次，暴风雨来得格外猛烈些。
这个曾经的黄金栏目，一时间竟成众矢之的。有文章评论：短短的时间内，围绕《百家讲坛》就能衍生出如此之多的是非和口水，不得不让人感叹《百家讲坛》巨大的影响力。
虽然很多质疑都被节目一一回击，但不可否认的是，《百家讲坛》确实有一些不足之处，具体的不足多在一些细节上，有的是在技术层面，有的是在内容上，如节目的内容与电视化的表达在衔接上还做得不是很完美。
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