舆论学概论

刘建明，清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师，多所高校兼职教授．多种学术机构评审专家，曾任《北京观察》杂志编委会副主任，第八、九届北京市政协委员，北京市政协学委会副主任，国家*新闻学教学指导委员，享受国务院特殊津贴。1964年毕业于辽宁师范大学，先后当

前言
章 中外社会舆论简史
　节 中国社会舆论的演进
一、原始社会的民意观
二、奴隶制社会中的游说
三、封建制的城镇舆论
　第二节 西方社会舆论的勃兴
一、从围立制到票决
二、公众与公共领域的出现
三、舆论概念的流行
　第三节 西方的舆论研究
一、18世纪对舆论的赞誉
二、19世纪对舆论的辨析
三、20世纪的舆论观
第二章 舆论的属性与结构
　节 舆论的定义及其核心
一、西方的舆论定义
二、舆论的核心问题
　第二节 舆论的构成与要素
一、见解与意见的言说
二、公众的集合意识与信念
三、舆论的公共话语
　第三节 舆论的属性与本质
一、公共事务与公共意识
二、社会中的优势意见
三、舆论中的社会知觉
　第四节 社会舆论的特征
一、社会表层意识的发散
二、社会舆论的波动性
三、社会舆论的弹性
四、社会舆论的惯性
第三章 舆论的产生与生成模式
　节 舆论产生的社会环境
一、公众的交往环境
二、社会意识环境
三、舆论场与公共领域
　第二节 舆论生成的四个阶段
一、公共问题与社会议论
二、个人意见与议论圈的扩散
三、突发事件的激发
四、舆论领袖的意见引导
　第三节 舆论形成的标志
一、议论量与舆论的成立
二、舆论形成的量度
三、舆论类型的议论量
　第四节 舆论生成的模式
一、“爆米花”模式
二、风吹浪起模式
三、飘雪模式
四、瀑布倾泻模式
　　五、沉默的螺旋模式　
第四章　舆论传播形态
第五章　舆论的正负方向
第六章　民意与暴政错觉
第七章　社会舆论的演变　
第八章　舆论机构的威力　
第九章　网舆的开放与自律
第十章　第二舆论机构的舆论活动
第十一章　舆论资源及其功能　
第十二章　权力及其舆论操纵
第十三章　舆论制度与言论自由　
第十四章　舆论气候的探测
参考书目

章　中外社会舆论简史
如果把社会意识划分类别，首先闯入人们视阈的是日常意见，这是除经济现象外活跃的社会因素，即社会舆论。舆论不仅是社会意识的某种成分，而且是社会意识固有的、因而也是整个社会思潮的征候。作为社会的泛意识，社会舆论伴随人类生活不断发生，时时反映人们的呼唤，成为感受社会冷暖的“皮肤”。
　　节 中国社会舆论的演进
在远古时代，初民的智慧极其有限，多数人意见的正确程度一般高于个人，受到部落首领的重视。正如管子所说：“夫民，别而听之则愚，合而听之则圣。虽有汤武之德，复合于市人之言。”（《管子·君臣上》）据传说，尧舜以“民”的意见衡量是非，无事不谋及庶人。《尚书·泰誓》中所说的“天视自我民视，天听自我民听”，正是对那个时代舆论活动的概括。
　　一、原始社会的民意观
原始社会既没有国家，又没有正常的管理机构，仅仅依靠舆论便能从事共同劳动。马克思谈到古代“小的地区”和“小的天然集团”时指出：“它所依赖的惩罚性制裁部分是舆论，部分是迷信。”恩格斯进一步强调，氏族制度“除了舆论以外，它没有任何强制手段。”原始人采集野果和狩猎，战胜天灾病魔与野兽袭击，需要统一思想、统一行动，初民的生产和生存无一不需要舆论的协调。
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