描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 精装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787111566632
陈 刚序 关于张默闻的晶莹
穆 虹序 怀揣梦想 实战为王
自 序 创意就是符号，策划就是主权
【壹-1】
全国前10的高端电动车9家配天能电池 001
天能电池领导者地位捍卫策划纪实 001
张天任董事长对张默闻这厮提出的策划案给予高度评价 007
周建中副总裁在张默闻商学院期开课的演讲 008
【背景篇】 011
递上投名状 011
十万人人海，我与天能电池石兴军兄弟圆桌会谈十分钟 011
三百页资料，我读懂了天能品牌身上背负的领导者压力 012
次会晤，我用共同愿景将我们炼成血肉相连的兄弟 013
【定位篇】 019
定位稳准狠 019
品牌定位全面翻新：天能品牌十大定位 019
【创意篇】 029
创意核武器 029
天能创意立身：世界上好的创意就是数字的创意 029
天能数字创意：用数字真实力量告诉中国一个真相 030
天能情感创意：用电池耐用力量感染用户心灵深处 031
天能真黑金创意：不是所有黑金都是真黑金 036
天能H6创意：6衡科技 衡行无敌 038
天能新品创意：用产品创新力量震撼世界每个角落 045
【设计篇】 047
设计会说话 047
天能主画面诉求直接 高端大气 大牌来袭 047
【营销篇】 051
天津誓师会 051
枪：张默闻整合新营销品牌全面升级 051
第二枪：真黑金新闻发布震撼全场引轰动 052
第三枪：共赢商热切互动表情达意促发展 072
【传播篇】 074
媒体总攻战 074
攻战一：让我们看看那些为电池领导者喝彩的媒体版面 074
攻战二：让我们听听那些为电池领导者感动的媒体代表 076
攻战三：让我们谢谢那些为电池领导者呼喊的共赢伙伴 078
【活动篇】 079
奔跑吧 天能 079
“奔跑吧 天能”将天能三十年与全球峰会紧密相连 079
“奔跑吧 天能”激情启动奔跑季推向全国各大市场 080
【标志篇】 102
新标新辉煌 102
让高端标识创意彰显天能集团高端定位 102
让天能新标识开启天能辉煌发展新篇章 104
让天能全新标识的光辉在世界高处闪耀 106
【大会篇】 109
致敬三十年 109
盛典万众瞩目：中国绿色能源产业峰会盛大召开 109
李晨震撼降临：天能H6电池六衡科技衡行无敌 122
点亮电池行业：致敬天能三十年再造行业新辉煌 126
【贰】
通威鱼，世界都在吃 129
通威集团通威鱼整合营销传播策划纪实 129
【总裁观点】 136
改善人类生活品质，成就世界水产品牌 136
【营销背景】 139
水产品是人们健康、安全、放心消费的 139
【战略合作】 148
是谁让张默闻和刘汉元主席的合作如此多娇 148
【产品篇】 151
通威海南纯生鲫鱼 151
通威海南纯生鱼肉丸 152
通威海南纯生儿童成长鱼丸 152
通威海南纯生微波鲫鱼片 153
通威海南纯生裹面包屑鲫鱼条 153
通威海南纯生火锅鱼皮 154
【营销篇】 155
通威鱼大手笔开启食品论坛，引爆“全城恋鱼”风暴 155
【创意篇】 160
三枪拍案惊奇，见证伟大创意的力量 160
【传播篇】 183
天罗地网做传播，鱼跃龙门通威鱼 183
【媒体评论篇】 191
【成都商报】 品牌传播助力通威稳固行业龙头地位 191
【成都电视台】 创意传播助力品牌与销售齐飞 197
【叁-1】
来到光芒万丈的舞台，只为沿途能和你相遇 199
曼卡龙珠宝·新品上市整合营销策划纪实 199
【摘录】 204
点燃女人的光芒胜过点燃世界 204
【遇见一】浪漫情人年缠上有情人 206
“缠”系列：缠上有情人 206
【遇见二】请用假日俘虏我 234
假日系列Ⅰ：请用假日俘虏我 234
假日系列Ⅱ：请用假日俘虏我 260
【遇见三】Migo，跟我走 265
Migo系列：Migo，跟我走 265
【叁-2】
上帝安排我们在一起 285
曼卡龙珠宝“上帝之光”婚钻策划纪实 285
【命名篇】 288
上帝之光，来自科隆教堂的爱情祝福 288
【情感篇】 316
“16心16箭”， 直抵灵魂深处的双倍光芒 316
【传播篇】 324
轻轻时尚，高端定制90后的一世幸福 324
【反响篇】 330
“上帝之光”，引爆婚钻市场的又一传奇 330
大数据旗帜下的移动营销关键词 333
微信是成年人社会交往的利器？ 338
零售O2O正在朝哪个方向去？ 340
我们要拥抱互联网，因为我们就活在这个时代 344
听张默闻讲那转型中不好意思的事 350
为什么投行思维高于互联思维？ 354
后记一 358
新一代策划人张默闻的奇怪现象 358
后记二 365
我的客户我的佛 365
后记三 367
请允许我用我的童年为后记 367
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