策划人手札 第六册

本书分为四个部分，分别记录了施可丰化肥等知名品牌的营销策划的全部内容。本书涵盖的所有案例均由张默闻亲自策划创意，它们均是中国知名品牌，具有行业的不可替代性。这些品牌在市场营销中实现过辉煌销量，并在企业的营销传播中立下了汗马功劳。这些案例不仅是客户的创意财富，也是张默闻策划集团的宝贵财富，是20年来中国营销策划和品牌创意的殿堂级案例著作。

张默闻
张默闻策划集团董事长、中国十大营销策划家、中国具影响力广告年度人物、连续5年蝉联中国中央电视台广告经营管理中心广告策略顾问、中国广告协会学术委员会委员、受美国市长邀请赴美访问的中国营销策划家、安徽大学、天津财经大学兼职教授、在策划界有“北有叶茂中，南有张默闻”的称号。

陈刚序关于张默闻的晶莹
穆虹序怀揣梦想实战为王
自序创意就是符号策划就是主权
【壹】
喝锌爽歪歪，吃饭就是香001
娃哈哈锌爽歪歪儿童酸牛奶创意诞生记001
【壹·战略篇】007
娃哈哈的”家”文化是真正的”家”文化007
【贰·产品篇】023
这个爽歪歪锌意十足023
【叁·创意篇】025
喝锌爽歪歪，吃饭就是香025
【肆·传播篇】031
锌爽歪歪产品的五大动作成功出击031
【伍·反响篇】040
锌爽歪歪，大家都锌动040
【贰】
中国新白酒，一世同仁酒043
北京同仁堂一世同仁酒产品命名策划手记043
一世同仁酒这盘文化棋是怎样炼成的050
【产品分析】062
北京同仁堂品质塑造，养生白酒养身不伤身062
【棋高一着】065
张默闻这厮精妙创意，一世同仁助力大健康065
【技高一筹】078
视觉体验有机结合，尽现一世同仁皇家贵气078
【叁】
二十年金字招牌，真化肥感动中国085
施可丰真化肥品牌创意传播策划全案085
【摘录】090
施可丰真化肥，张默闻真兄弟090
创意并不是一件看起来很容易的事儿094
创意的事儿，是用董事长头像作为标识背后的胆识094
创意的事儿，是以”真”字为核心创意背后的信念110
创意的事儿，是把红色作为品牌主色调背后的魄力133
创意的事儿，是全面整合重新规划品类背后的胆量144
创意的事儿，是打破常规重新设计包装背后的雄心148
创意的事儿，是以真化肥为广告创意点背后的真心156
创意的事儿，是靠根据地模式打下江山背后的气魄195
【肆】
您待乾红恩重如山，乾红许您一世春天211
乾红早春茶品牌整合营销传播策划纪实211
【摘录】216
人生，没有如果只有因果216
今生得善果篇220
【醒狮中国以早为贵感恩天地以您为贵】220
图腾醒狮，唤醒千年中国220
悲鸿与宜兴：生长于斯，缘起于此221
悲鸿与醒狮：作醒狮图，表爱国心227
乾红与醒狮：先生授权，感恩宜兴229
定位感恩，致敬生命为恩人231
感恩上天眷顾，孕育千年育茶天堂231
感恩神奇土地，造就好茶福地233
感恩有您厚爱，尽显中华心灵好茶247
升级品类，红绿黄白大家族261
红茶一笑江湖醉，茶香馥郁为261
绿黄白茶大家族，乾红一脉成千秋266
有礼有节应季景，好生活在乾红266
创意与视觉篇300
【以早为贵以硒为贵以师为贵以恩为贵】300
比普通春茶早15天300
因为带感恩而来–所以早了15天300
因为和历史共美–所以获得新荣耀302
因为和美景同居–所以片子很原生302
多硒多年轻304
因为土壤富硒–所以代表高贵304
因为含量惊人–所以备受尊重304
因为以硒为贵–所以情感充沛306
因为讲究，所以好喝308
讲究是一种态度–所以乾红好喝308
讲究是一种美德–所以乾红好喝312
讲究是一种仪式–所以乾红好喝312
听听光头导演王郁斌大哥说乾红早春茶的拍摄快感313
【创意人自白】317
创意人自白辑317
创意人自白第二辑337
创意人自白第三辑356
创意人自白第四辑364
创意人自白第五辑374
后记一380
新一代策划人张默闻的奇怪现象380
后记二387
我的客户我的佛387
后记三389
请允许我用我的童年为后记389