品牌崛起–浙江省工业品牌的现状与展望

作为总体性的研究，本报告共分为六大部分，分别为总论篇、行业篇，地区篇、案例篇、结论篇及附录。以下为各篇的论述重点介绍： 1、总论篇：主要的目的是为浙江省的工业及其品牌建设的历程，进行历史性的回顾。目的是为整个报告建立细部研讨的框架，并在这个框架之上，对浙江省工业的特色进行描述，作为后续各章的探讨基础。全篇分为两章。*章是从总体的视角，介绍浙江省的工业建设及工业品牌的发展历程，为研究建立宏观的观察框架。第二章是对浙江省工业的发展现况进行描述，并从中抽演出若干特色，作为浙江省工业的观察要点。 2、行业篇：浙江省的工业具有多样性，与其他地区的工业发展有相当大的区别。原因是浙江省的工业发展模式与其他地区不同。在中小企业为主，地方产业集群的特性下，浙江省的工业是以产业链的方式进行的有机结合，即以数个大型企业牵头，进行的产业垂直整合。因此，尽管企业家数多如繁星，但绝大多数都是为主要的工业品牌提供服务的支持性厂商。据此，在行业篇部分，将以浙江省的主力工业品牌集群进行介绍，并且以较为知名的工业品牌作为介绍主体。藉此，希望对浙江省的主要工业品牌及其产业集群建立较为完整的概念。通过产值、知名度及政策导向的综合思考，本篇将针对汽车工业、装备制造业、家电工业、医药(生物)产业、服装产业、食品工业等进行独立介绍。此外，在自主创新的政策下，浙江省的工业也积极推动老字号的翻新与重生，以作为强化民族品牌的重点工作。因此，本篇中也将以独立篇章，对中华老字号进行介绍。 3、地区篇：浙江省的制造业从开始就充满了自主性的特色。以各地方政府与人民针对自身的条件进行建设的产业发展方式，造就了浙江省制造业的产业集群特色。本篇的目的就是从各个主要产业集群的视角，进行独立性的介绍。经过比较与整并，本篇将分别针对杭州、宁波、嘉兴、金华、温州、绍兴、台州、湖州等重点产业集群进行独立介绍与分析，其余产业集群将合并于另一篇章中进行综合论述。 4、案例篇：本篇精选了二十个浙江省工业品牌作具体深入的案例分析，以期通过对不同地区和不同行业品牌发展过程的详细梳理，更加深层次的展现浙江省工业品牌建设的现状，为进一步提高浙江省工业品牌建设水平提供实际指导和借鉴作用。这二十个工业品牌分别为：（杭州地区）娃哈哈集团、万向集团、杭汽轮集团、吉利控股集团，（宁波地区）雅戈尔、奥克斯，（温州地区）奥康集团、正泰集团，（台州地区）爱仕达、钱江摩托，（湖州地区）天能集团、欧诗漫集团，（绍兴地区）菲达环保、古越龙山，（金华地区）浪莎集团、康恩贝集团，（嘉兴地区）民丰特种纸，（舟山地区）金鹰股份，（丽水地区）纳爱斯集团和（衢州地区）开山集团。 5、结论篇：经过通盘的梳理，结论篇的目的主要在于对浙江省工业的未来发展方向及展望进行演绎，并希望在实事求是的基础上，提出若干建议，以供参考。 6、附录：品牌建设的目的是提升附加值，因此群众的支持是品牌建设的动力。此外，目前浙江省的工业固然已经建立了品牌建设的概念，但是在具体行动方面的知识与能力是否足够，也是落实品牌建设工作的重要因素。据此，研究团队设计进行了一份问卷调查，希望在贴合实际状况的条件下，反映出浙江省品牌建设的实际状况，作为验证与思考的实证论据。