媒体资产管理理论与实务[全二册(含光盘)]

本书是对中央电视台音像资料馆建馆以来制度创新工作的一个全面完整的总结，全书详细地对中央电视台音像资料馆的制度建设与发展战略，管理创新的内容和目标，具体的管理岗位和绩效考核制度的制订与运用，业务流程与管理程序，数据生产过程的控制和管理进行了描述，包括大量的岗位描述和绩效考核、业务流程、工作表单与规章制度的实例，对正在从事业单位转型成企业化管理的广播电视产业的管理有相当的参考价值。

章 广播电视媒体资产管理概述
节 媒体资产管理的概念及含义
第二节 媒体资产管理系统及结构
第三节 媒体资产管理的背景及分析
第二章 中央电视台的媒体资产管理
节 中央电视台媒体资产管理的建设背景
第二节 中央电视台媒体资产管理的发展战略
第三节 中央电视台媒体资产管理的建设实践
第三章 音像资料编目生产管理
节 音像资料编目生产的概念和标准
第二节 中央电视台音像资料馆编目生产的实施与控制
第三节 中央电视台音像资料馆编目生产的发展与展望
第四章 媒体资产管理的质量控制
节 质量控制概述
第二节 中央电视台音像资料馆数据生产的质量控制
第三节 中央电视台音像资料馆编目质量的审核体制
第五章 中央电视台的媒体资产管理制度建设
节 制度创新的内容
第二节 中央电视台音像资料馆的制度建设
第六章 中央电视台的媒体资产管理创新
节 管理创新概述
第二节 中央电视台媒体资产管理的创新
第七章 媒体资产管理中的人力资源管理
节 现代人力资源管理的概念与内容
第二节 中央电视台音像资料馆人力资源管理工作实例
第八章 媒体资产管理中的岗位分析：设置与描述
节 岗位分析与设置的作用、原则与方法
第二节 中央电视台音像资料馆岗位设置与岗位描述
第九章 媒体资产管理中的人员培训与绩效考核
节 人员培训与开发概述
第二节 中央电视台音像资料馆的人员培训与开发
第三节 绩效考核概述
第四节 中央电视台音像资料馆的绩效考核管理
第五节 中央电视台音像资料馆绩效考核管理实例
第十章 媒体资产管理中的工作表单
节 工作表单概述
第二节 中央电视台音像资料馆工作表单实例
附录1 中央电视台音像资料编目工作若干问题解答
附录2 中央电视台音像资料馆简史
主要参考文献
图表索引
后记

章 广播电视媒体资产管理概述
大道至简。简单之极往往产生巨大的能量。
人类在20世纪，发现原子的裂变和聚变，产生了亿万倍于传统能源的核能；同样在20世纪，人类发现数字简化为0和1所引发的数字革命，犹如大江东去，惊涛拍岸！
数字化技术的快速发展，信息传播的网络化目益普及，从微观层面看，虽然仅仅只是为电视节目资料开发和利用拆除了功能性组织隔阂的障碍，但从宏观层面展望，以内容资源为中心的媒体资产管理，正在成为电视台今后节目生产的重要支撑和市场运营中重要的经济增长点，必将给媒体、整个传媒行业、文化创意产业乃至全球虚拟经济带来爆发性的增长！
媒体资产管理是知识经济时代的产物。知识经济时代，知识作为一种资源，作为资本的一部分，日显重要，因此，只有充分利用好知识资本才能在竞争中求生存，谋发展。同样，媒体行业对媒体资产管理也日益重视，就是因为通过媒体资产管理，可以使节目资料这一丰富的、潜在的知识资源得到充分的开发和利用，以适应媒体行业的迅速发展和激烈竞争，推动媒体产业的创新与发展。
节 媒体资产管理的概念及含义
一、广播电视媒体资产的概念
从经济学的意义看，与联合国国民经济核算体系(SNA)中的核算口径相同，我国资产负债核算中的“资产”通常指经济资产，是指资产的所有权已经界定，其所有者由于在一定时期内对它们的有效使用、持有或者处置，可以从中获得经济利益的那部分资产。根据经济周转特性的不同，资产可以分为流动资产、长期投资、固定资产、无形资产和递延资产等；根据存在形态的不同，资产可以分为金融资产与非金融资产，有形资产与无形资产。
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