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首页艺术设计创造品牌的包装设计(中青雄狮出品)

创造品牌的包装设计(中青雄狮出品)

作者:加文.安布罗斯 出版社:中国青年出版社 出版时间:2012年04月 

ISBN: 9787515305707
年中特卖用“SALE15”折扣卷全场书籍85折!可与三本88折,六本78折的优惠叠加计算!全球包邮!
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EUR €48.99

类别: 设计 SKU:5d874f9b5f98494bcc14f6fa 库存: 有现货
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描述

开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787515305707

编辑推荐

 《创造品牌的包装设计》将引导读者从提升品牌形象的高度来看待包装设计,从*初的专案研究到发展品牌概念,再到设计理念的执行,直到包装设计的*终实现,让读者全面深入地了解包装设计的过程,掌握使消费者对品牌产生忠诚度的绝密法则!
  同时,本书还展示了那些来自**设计师和设计机构的创意十足的当代包装设计方案,使读者能直接从中汲取灵感,释放无限创造力!
  让包装设计师在当下的零售环境下游刃有余。并且准确为产品定位。
  让设计师清楚在包装设计中应该扮演怎样的角色。
  让设计师掌握使消费者对品牌产生忠诚度的绝密法则!

 

内容简介

  本书将带你全面深入地了解包装设计的过程,从一开始的专案研究到发展品牌概念与品牌信息,再到设计理念的执行,直到包装设计的最终实现。书中采用了当代许多设计工作室真实生动的案例,为你提供了许多富有价值的见解与经验。通过本书,你将看到激动人心的包装设计过程,了解这个过程实际上是如何操作的,并能从中感受到异彩纷呈的社会文化。

目  录

前言
如何使用本书
一、” 被包装”的品牌
关键文本:
比阿特丽斯?沃德–《透明的高脚杯》
包装是否等于品牌化?
什么是包装设计?
品牌化与品牌再造
受众与行业
目的与意图
零售环境
从定制到全球化
独立与系列
自主品牌与自有品牌
单一品牌、背书品牌与独特品牌
奢侈与价值
案例研究
Ne?l & W?lf 品牌
学生练习
价值
二、研究和概念
关键文本:
爱德华?德?波诺–《水平思考法》
回应设计项目任务书
设计过程
市场研究
概念生成
思维方式
承诺
反思原先的设想(转化)
案例研究
Longview 酒庄
学生练习
设计改造
三、设计方法
关键文本:
约翰?伯格–《观看之道》
视觉速记
品牌运作、语言与色彩
不同点
个性
说服
幽默与恰当
保护、属性与体验
案例研究
限量版超静音真空吸尘器
学生练习
仪式
四、形式与元素
关键文本:
迪特?拉姆斯–“优良设计的十个原则”
形式与设计
外形与人机工程学
表面图形
印刷工艺与材料
包装的正面与背面
案例研究
Gourmet Settings品牌
学生练习
文字与图像
五、未来
关键文本:
马歇尔?麦克卢汉–《媒介即信息》
正在发生变化的零售环境
环境考虑
包装的伦理
案例研究
Good Ol’S ailor Vodka品牌
学生练习
生态环保

在线试读

  受众与行业
 包装设计不仅仅是创造一个可以储存产品的容器(这是相对简单的任务),它得创造一些可以直接与目标受众交流的东西,从而建立起产品与受众之间积极的联系。就此而论,成功的包装设计需要考虑两个主要因素:受众与行业。
  受众
  找出设计所要吸引的主要受众,是包装设计迈向成功的第一步。激励销售的演说家与培训顾问马克?亨特(MarkHunter)认为,包装设计不应该只考虑不断吸引新的消费者,包装设计师应当将精力集中在约占全体客户20%的最佳客户身上,挖掘支撑品牌不断发展的最可靠的机会。亨特将消费者分为了以下五类。
  1, 忠诚消费者,他们的数量在整体消费者中至多占20%,但他们的消费占销售额的50%以上。
  2, 折扣消费者,他们经常逛街,但往往根据商品减价的幅度来决定是否购买。
  3, 冲动消费者,他们的任务清单上往往没有什么非买不可的特定商品,但会受当时市场上感觉不错的商品所吸引。
  4, 需求导向消费者,他们购物时总会带着明确的意向,最终会买回一款特定的商品。
  5, 闲逛消费者,他们并没有明确的需求或欲望,但希望获得一些新的感觉与体验。
  角色特点
 设计包装不仅仅是对一个容器进行图案润饰。如果包装传递出的信息无法被目标市场识别与接受,那么设计再精致优美,也有可能会失败。比如,男性美容产品的包装如果采用花卉图案做装饰,很可能会与以男性气慨为自我定位的目标市场相冲突。实际上,审慎地传达恰当的信息,可能比你原先设想的还要困难。作家兰道尔?福斯特(RandallFrost)认为:“现代包装本身就是矛盾的集合体。我们自觉或不自觉地受到它们的吸引,它们既是物理结构的存在,又在很大程度上与幻觉相关。它们不仅影响我们的情绪,也影响我们的理性分析。”
 品牌包装应当适应目标消费者的角色特点,以确保它能受到消费者的积极接受。品牌运作机构会研究典型目标消费者的角色特点,其中包括对他们的喜好、动机、愿望以及他们使用的其他代表性产品进行综合描述。总之,清楚地了解目标受众,会使你的设计得到消费者的好评,进而使其转化成可观的产品销售额。
  ……

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