虚拟产品的社会化扩散机制研究

　　《虚拟产品的社会化扩散机制研究》是“大数据时代营销工程与创新研究丛书”之一，在多种情境下研究了虚拟社区中社会传染对消费者在购买虚拟产品时的影响，研究贴合时代、新颖而有启发，无论在理论方面还是在营销实践中都有一定的价值。 

　　虚拟世界已经成为一种重要的网络社区，许多学者也把研究的重点放在了这一领域。但是目前关于虚拟世界中虚体产品的采用多从消费者心理感知的视角出发，很少从社会传染的视角研究消费者在虚拟世界中对于虚体产品的采用。本书首次以虚体产品为对象，基于大数据和运用社会网络方法来分析产品扩散机制。首先在多产品的情境下（产品类型差异，产品多样性差异，产品代际差异），从社会传染的视角探究其他消费者的采用对消费者*终采用虚拟产品的影响，接着检验了不同类型（社会地位高、中、低）的消费者在虚拟世界中对于社会传染的易感程度，实证分析了虚拟产品的产品扩散机制。

　　陈智勇，武汉大学在读博士，网易公司商业智能总监；王殿文，中国矿业大学教师；黄敏学，武汉大学管理学院教授。

**章 引言
第二章 虚拟世界背景介绍
第三章 相关理论
第四章 社会传染对虚拟产品扩散的影响
第五章 不同产品类型情境下的社会传染差异化影响
第六章 产品差异化情境下的社会传染差异化影响
第七章 产品升级情境下的社会传染差异化影响
第八章 结论和展望
参考文献