描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787301236109丛书名: 21世纪全国高校应用人才培养信息技术类规划教材
编辑推荐
本书由浅入深、层层深入地讲解了视觉传达知识体系相关理论与实践，实用性和操作性并重，且充分考虑到当下视觉专业和计算机专业学生的特点和社会需求，注重学生实践能力的培养。同时为配合本书的课堂内外授课效果，还编写了本书配套的课后小结、作业及实训练习内容。同时为教师们编写了课件，利于教材，也能更清晰地呈现色彩变化。
本书不仅适用于高等院校视觉传达设计、计算机应用、传播学、软件技术等各专业的教学，也可作为企业从业人员在职培训以及社会IT人士提高应用技能与技术的教材，对于广大网页制作的自学者也是一本有益的读物。
本书不仅适用于高等院校视觉传达设计、计算机应用、传播学、软件技术等各专业的教学，也可作为企业从业人员在职培训以及社会IT人士提高应用技能与技术的教材，对于广大网页制作的自学者也是一本有益的读物。
内容简介
本书详细讲解了视觉传达设计在网页美工设计方面的应用，介绍了商业性网站规划设计中的视觉原理和商业网站整体形象的视觉传达，分析了如何将视觉要素导入商业网站，通过具体项目细致地阐述了视觉传达美观的相关知识与技巧。全书共分6大项目，包括网页视觉传达设计概述，CIS企业形象识别系统，企业网页形象中的营销定位，网页视觉传达中的VI设计，网页媒介平台VI系统的应用与制作以及企事业VI设计案例解析等内容。
全书由浅入深、层层深入地讲解了视觉传达知识体系中从视觉元素等概念、知识到市场营销模式中企业形象设计的相关理念与实践。
本书是视觉传达设计专业与计算机专业教学第一线教师多年心血的结晶，是网页设计师的好帮手，也是初学者的学习指南。
全书由浅入深、层层深入地讲解了视觉传达知识体系中从视觉元素等概念、知识到市场营销模式中企业形象设计的相关理念与实践。
本书是视觉传达设计专业与计算机专业教学第一线教师多年心血的结晶，是网页设计师的好帮手，也是初学者的学习指南。
目 录
项目1网页视觉传达设计概述
任务1.1网页视觉传达设计教学
1.1.1教学目的
1.1.2教学目标
1.1.3教学内容
1.1.4教学进程
1.1.5教学方法与手段
1.1.6作业要求
1.1.7考核标准
任务1.2网页视觉传达设计概述
1.2.1互联网与视觉传达设计
1.2.2网页视觉传达设计的定义
1.2.3网页视觉传达设计的要点
1.2.4网页视觉传达设计的原则
项目2CIS企业形象识别系统
任务2.1CI概述
2.1.1CI的形成与历史沿革
2.1.2CI的概念
2.1.3CI的价值
任务2.2CI系统的构成与相互关系
2.2.1CI系统构成要素
2.2.2MI、BI、VI之间的相互关系
2.2.3CI设计原则
2.2.4CI功能
任务2.3网络CI策划与设计
2.3.1明确企业形象建设的目的与动因
2.3.2设计调查
2.3.3形象识别定位
2.3.4标志设计
2.3.5企业形象视觉网页设计
项目3企业网页形象中的营销定位
任务3.1数字化时代对消费者行为的影响
3.1.1消费者行为的概念和范围
3.1.2网络时代消费者行为分析
3.1.3市场营销理念与消费者行为学的发展
任务3.2市场细分
3.2.1什么是市场细分
3.2.2有效定位细分市场的关键
任务3.3企业产品营销定位策划
3.3.1市场定位的程序与内容
3.3.2市场调查与分析
3.3.3企业产品营销定位
项目4网页视觉传达中VI的设计
任务4.1网页VI设计的功能与原则
4.1.1网页VI设计的功能
4.1.2网页VI设计的原则
4.1.3网页VI的导入内容
任务4.2VI设计的基本程序与方法
任务1.1网页视觉传达设计教学
1.1.1教学目的
1.1.2教学目标
1.1.3教学内容
1.1.4教学进程
1.1.5教学方法与手段
1.1.6作业要求
1.1.7考核标准
任务1.2网页视觉传达设计概述
1.2.1互联网与视觉传达设计
1.2.2网页视觉传达设计的定义
1.2.3网页视觉传达设计的要点
1.2.4网页视觉传达设计的原则
项目2CIS企业形象识别系统
任务2.1CI概述
2.1.1CI的形成与历史沿革
2.1.2CI的概念
2.1.3CI的价值
任务2.2CI系统的构成与相互关系
2.2.1CI系统构成要素
2.2.2MI、BI、VI之间的相互关系
2.2.3CI设计原则
2.2.4CI功能
任务2.3网络CI策划与设计
2.3.1明确企业形象建设的目的与动因
2.3.2设计调查
2.3.3形象识别定位
2.3.4标志设计
2.3.5企业形象视觉网页设计
项目3企业网页形象中的营销定位
任务3.1数字化时代对消费者行为的影响
3.1.1消费者行为的概念和范围
3.1.2网络时代消费者行为分析
3.1.3市场营销理念与消费者行为学的发展
任务3.2市场细分
3.2.1什么是市场细分
3.2.2有效定位细分市场的关键
任务3.3企业产品营销定位策划
3.3.1市场定位的程序与内容
3.3.2市场调查与分析
3.3.3企业产品营销定位
项目4网页视觉传达中VI的设计
任务4.1网页VI设计的功能与原则
4.1.1网页VI设计的功能
4.1.2网页VI设计的原则
4.1.3网页VI的导入内容
任务4.2VI设计的基本程序与方法
目录4.2.1VI设计的基本程序
4.2.2VI设计的方法
任务4.3网页VI系统的规划与设计
4.3.1网页VI系统的导入流程
4.3.2企业媒介形象化整合
项目5网页媒介平台VI系统的应用与制作
任务5.1网页VI设计工具
5.1.1选择合适的设计软件
5.1.2网页美工设计工具——Photoshop
5.1.3Web图像的生成
任务5.2网页VI设计中元素的制作
5.2.1网页VI的图标设计
5.2.2网页VI的logo图标
5.2.3网页VI的banner制作
5.2.4网页导航菜单制作
任务5.3网站VI首页的设计制作
5.3.1首页设计的原则
5.3.2首页设计的思路
项目6企事业VI设计案例解析
任务6.1企事业网站VI概述
任务6.2AOL（美国在线）案例解析
6.2.1AOL历史发展
6.2.2AOL消费者定位发展
6.2.3AOL网页VI形象解析
6.2.4AOL网页VI的制作过程
6.2.5AOL网站的切割实训案例
6.2.6AOL网站的CSS设计实例
任务6.3Google案例解析
6.3.1Google历史发展
6.3.2Google消费者的定位
6.3.3Google网页VI解析
任务6.4星巴克案例解析
6.4.1星巴克历史发展
6.4.2星巴克重新定位“第三空间”
6.4.3星巴克网页解析
任务6.5Lee案例解析
6.5.1Lee历史发展
6.5.2Lee网页解析
附录习题参考答案
项目1网页视觉传达设计概述
项目2CIS企业形象识别系统
项目3企业网页形象中的营销定位
项目4网页视觉传达中的VI设计
项目5网页媒介平台VI系统的应用与制作
参考文献
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