文化产业创意与策划（新闻传播通用系列）

《文化产业创意与策划》是国内第一本系统论述文化产业创意与策划的教材。
本书分两大部分：第一章至第五章对文化产业各个环节——文化产业基本理论、文化产业市场、文化产品、文化品牌、文化市场流通渠道的创意和策划作了规律性的阐述；第六章至第十二章对主要的文化产业类型——纸质传媒、影视、网络、动漫、广告、休闲、会展等七类文化产业的创意和策划给出了细致深入的分析和介绍。
　本书结构完整、内容丰富，适合于高校新闻传播、文化经济与管理以及相关专业的基础课程。

严二九，男，生于l965年7月，毕业于复旦大学新闻学院，获新闻学博士学位，现为华东师范大学传播学院院长，教授，博士生导师；教育部新闻学科教学指导委员会委员，上海市“曙光学者”，教育部“新世纪优秀人才”。并兼任中国传播学会常务理事，中国广播电视学会常务理事，中

第一章 文化产业创意与策划概述
　第一节 文化产业创意的含义
　第二节 文化产业创意的思维特点
　第三节 文化产业策划的特征与功能
　第四节　文化产业策划的原则
　第五节 文化产业策划的程序
第二章 文化产业市场策略的创意与策划
　第一节　文化产业的市场消费特征
　第二节 文化市场的细分与定位
　第三节 文化产业市场策略的设计
第三章 文化产品的创意与策划
　第一节　文化产品的含义
　第二节　文化产品的设计导向
　第三节 文化产品包装的创意与策划
　第四节 文化产品组合的创意与策划
　第五节 文化产品的价格策划
第四章 文化品牌的创意与策划
　第一节　文化品牌的含义
　第二节 文化品牌的价值与功能
　第三节　文化品牌的生命周期
　第四节 文化品牌策划的途径与要求
第五章 文化市场流通渠道的创意与策划
　第一节 文化市场流通渠道的含义
　第二节 文化市场流通渠道的类型
　第三节 文化市场流通渠道的策略选择
第六章 纸质传媒产业的创意与策划
　第一节 纸质传媒产业创意的特点
　第二节 纸质传媒产业策划的原则
　第三节 报业的创意与策划
　第四节　期刊业的创意与策划
　第五节 出版业的创意与策划
第七章 影视文化产业的创意与策划
　第一节 影视文化产业创意的特点
　第二节 影视文化产业策划的原则
　第三节 电影产业的创意与策划
　第四节 电视产业的创意与策划
第八章 网络文化产业的创意与策划
　第一节 网络文化产业创意的特点
　第二节 网络文化产业策划的原则
　第三节 网络游戏产业的创意与策划
　第四节 网络时尚文化产业的创意与策划
第九章 动漫产业的创意与策划
　第一节　动漫产业创意的特点
　第二节 动漫产业策划的原则
　第三节 动漫产业的策划方法
第十章 广告产业的创意与策划
　第一节　广告创意的特点
　第二节　广告策划的原则
　第三节 传统媒体广告的创意与策划
　第四节　新媒体广告的创意与策划
第十一章 休闲文化产业的创意与策划
　第一节　休闲文化产业创意的特点
　第二节　休闲文化产业策划的原则
　第三节 文化旅游业的创意与策划
　第四节 演出娱乐业的创意与策划
第十二章 会展产业的创意与策划
　第一节 会展产业概述
　第二节 会展创意的特点
　第三节　会展策划的原则
　第四节 会展活动的策划
参考文献
后　记

第一章 文化产业创意与策划概述
文化产业的快速发展和激烈竞争，促使人们比过去更加重视创意和策划。文化产业创意不仅体现在文化产品设计方面的灵感和创造力，更重要的是对本民族文化资源利用的巧思新意，从而以文化创意来激发全民族的文化创造力。而文化产业策划是文化产业市场化运作中极为重要的前期工作，策划的好坏直接关系到文化企业能否真正把握市场机会、规避投资风险、取得理想的经济效益和文化传播效果。如果说文化产业创意注重意象的关联和重组，强调创新思维和瞬间的灵感凸现，那么文化产业策划则更注重严谨、敏锐的思维触角。强调逻辑思维和整体感觉。
文化产业的创意与策划共同铸就了文化产业的灵魂，它们贯穿于文化产业发展的全过程，包括文化项目的开发、文化活动的构想、文化产品的设计，以及文化内容、文化服务、文化产业经营方式的创新等等。如果缺乏优秀的创意和策划，文化产业的市场战略就难以体现，文化产品也只能沦为让消费者忽略甚至厌恶的空架子。在今天的文化产业领域，各种创意和策划异彩纷呈、各具特色，但从总体上观察又具有一些共同特点，把握这些特点和规律是保障文化产业顺利运作的基础，也是文化产业从业者的基本素质要求。
本章主要介绍文化产业创意与策划的系统理论问题，在分析文化产业创意的内涵及其思维方法的基础上，重点探讨文化产业策划的原则和途径。
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