广告与社会:广告及其生态探索

　　《传媒与文化创新文库·广告与社会：广告及其生态探索》深入客观地探索了广告与社会的关系，展示了*的相关研究成果。通过大量富有实效的广告案例，从广告历史，广告现象与形态，广告自律与监管，以及广告与生活、商品流通、文化、艺术、语言、媒介和经济的关系等几个角度入手，探讨了广告行业的发展状况，细致分析了广告对商品经济、传播环境、生活方式和社会关系的影响，并就如何看待和评价广告、降低广告的负面影响等问题展开了深入讨论。《传媒与文化创新文库·广告与社会：广告及其生态探索》力求做到科学性与趣味性有机结合，对于广告专业人士会有一定的启发作用。

　　孔秀祥，浙江萧山人，毕业于浙江师范大学中文系。1995年和2002年在复旦大学分别获得文学硕士和博士学位。2010年访学美国密苏里大学新闻学院。现供职于上海大学影视学院，硕士生导师。在《修辞学习》《现代广告》等期刊上发表《十九世纪汉语世界地名系统的建立》《广告文案的戏剧化写作》《国内品牌符号研究述评》等有关语言与广告研究的论文十余篇，完成上海市教委项目“汉语新词与观念传播”，著有《广告文案理论与实务》（上海交通大学出版社，2008年）。

章 广告及其历史
　一、广告是什么
　二、广告历史简述
　三、广告的变化
　四、广告的不变
　五、广告变化的原因
　六、广告的困境与出路
第二章 广告现象与形态
　一、越来越多的广告
　二、缤纷庞杂的广告
　三、广告迅猛发展的原因
第三章 广告与我们的生活
　一、广告改变了生活
　二、广告映射社会阶层
　三、生活启发了广告
　四、精彩广告背后的广告人生
第四章 广告与商品流通
　一、商品流通与营销理论
　二、消费理论与广告
　三、广告在营销环节中的作用
第五章 广告与文化
　一、广告文化的内涵
　二、广告文化的影响
　三、广告从文化中汲取灵感
第六章 广告与艺术
　一、广告重艺术还是重科学
　二、广告作品与艺术作品的关系
　三、广告设计与绘画艺术
　四、广告人与艺术家
第七章 广告与语言
　一、广告语言是语言表达的变体
　二、广告语言影响我们的语言
　三、语言是广告创意的源泉
　四、广告语言转译重意轻言
　五、广告语言表达的营销技巧
第八章 广告与媒介
　一、媒介是广告的基础
　二、广告造就了媒体
　三、自制媒体的线下广告
第九章 广告与经济
　一、广告对宏观经济的影响
　二、经济学对广告的研究
第十章 广告自律与监管
　一、政府立法与仲裁
　二、广告行业自律
　三、消费者协会与受众监督
　四、虚假广告与广告代言
结语
参考书目
　一、图书资料
　二、报纸文章
　三、期刊文章
　四、硕士论文
　五、网上资源
附录一 广告语集锦
附录二 招人喜欢的广告歌曲厂