中央企业品牌建设.2014

中央企业品牌建设不仅有利于保护知识产权，推动科技进步，改善市场环境，而且能促进国有资产的保值增值，提高中国产品和服务的国际竞争力，增强民族文化的国际认同感和向心力，因此具有重要意义。
有鉴于此，本报告在概述我国中央企业品牌建设的背景及总体情况的基础上，按行业分类对兵器、船舶、电力、石化、建筑、旅游等行业内有代表性的中央企业的品牌建设状况进行了分析。同时，本报告介绍了若干国外知名企业的品牌建设经验，以期为中央企业开展品牌建设提供启示与借鉴，并提出了加强中央企业品牌建设的建议。

辽宁大学经济学院教授、博士生导师。
社会兼职为中国生产力研究会常务理事、中国资本论研究会理事、吉林省经济学团体联合会理事、吉林省生产力研究会理事长，同时为吉林省委宣传部重大选题策划写作组成员、长春市在职干部教育兼职教授及理论文章特约撰稿人、吉林省青联委员、长春市青联常委。
主要研究方向是社会主义市场经济理论、产业组织理论、公共经济政策等。

目录
总序（1）
序言（1）
篇总论
一、中央企业品牌建设的背景与意义
（一）中央企业强化品牌建设的背景
（二）中央企业品牌建设的一般意义
（三）中央企业品牌建设的特殊意义

二、中央企业品牌建设的总体情况

（一）中央企业品牌建设的研究与开发
（二）中央企业品牌建设的广告与营销状况
（三）中央企业的品牌价值与竞争力

第二篇各行业中央企业品牌建设分析

一、兵器行业中央企业品牌建设
（一）行业概况
（二）中国兵器装备集团公司品牌建设

二、船舶行业中央企业品牌建设
（一）行业概况
（二）中国船舶重工集团公司品牌建设

三、电力行业中央企业品牌建设
（一）行业概况
（二）中国电力投资集团公司品牌建设
（三）中国华电集团公司品牌建设
（四）对电力行业中央企业品牌建设的建议

四、工程咨询行业中央企业品牌建设
（一）行业概况
（二）中国国际工程咨询公司品牌建设

五、航空航天行业中央企业品牌建设
（一）行业概况
（二）中国航天科技集团公司品牌建设
（三）中国航天科工集团公司品牌建设
（四）中国航空油料集团公司品牌建设
（五）中国航空器材集团公司品牌建设
（六）中国航空工业集团公司品牌建设
（七）对航空航天行业中央企业品牌建设的建议

六、 航运及物流业中央企业品牌建设
（一）行业概况
（二）中国外运长航集团有限公司品牌建设
（三）中国诚通控股集团有限公司品牌建设

（四）对航运及物流业中央企业品牌建设的建议

七、建筑行业中央企业品牌建设

（一）行业概况
（二）中国建筑设计研究院品牌建设

八、纺织行业中央企业品牌建设
（一）行业概况
（二）中国中丝集团公司品牌建设

九、旅游行业中央企业品牌建设

（一）行业概况
（二）华侨城集团公司品牌建设

十、能源行业中央企业品牌建设
（一）行业概况
（二）中国中煤能源集团公司品牌建设
（三）中国煤炭科工集团有限公司品牌建设
（四）国家核电技术公司品牌建设
（五）对能源行业中央企业品牌建设的建议

十一、轻工及工艺技术行业中央企业品牌建设
（一）行业概况
（二）中国轻工集团公司品牌建设

十二、人力资源服务行业中央企业品牌建设
（一）行业概况
（二）中国国际技术智力合作公司品牌建设

十三、石油化工行业中央企业品牌建设
（一）行业概况
（二）中国化学工程集团公司品牌建设

十四、铁路基建行业中央企业品牌建设
（一）行业概况
（二）中国交通建设股份有限公司品牌建设
（三）中国铁道建筑总公司品牌建设
(四)对铁路基建行业中央企业品牌建设的建议

十五、冶金矿产行业中央企业品牌建设

（一）行业概况
（二）中国钢研科技集团有限公司品牌建设
（三）新兴际华集团有限公司品牌建设
 (四)中国有色矿业集团有限公司品牌建设
（五）中国中钢集团公司品牌建设
（六）对冶金矿产行业中央企业品牌建设的建议

十六、制造行业中央企业品牌建设
（一）行业概况
（二）中国通用技术（集团）控股有限责任公司品牌建设

十七、材料行业中央企业品牌建设

（一）行业概况

（二）中国中材集团有限公司品牌建设

目录

第三篇国外企业品牌建设经验借鉴

一、埃克森美孚公司品牌建设
（一）埃克森美孚公司简介
（二）埃克森美孚公司品牌标识
（三）埃克森美孚公司品牌文化理念
（四）埃克森美孚公司通过履行社会责任加强品牌建设
（五）埃克森美孚公司通过长远战略管理强化品牌建设

二、百事公司品牌建设
（一）百事公司简介
（二）百事公司品牌标识
（三）百事公司品牌理念
（四）百事公司产品定位
（五）百事公司品牌推广
（六）百事公司蓝色文化
（七）百事公司品牌危机处理

（八）百事公司品牌建设的启示

三、松下公司品牌建设

（一）松下公司简介
（二）松下公司品牌标识
（三）松下公司经营理念
（四）松下公司品牌建设
（五）松下公司品牌建设的启示

四、星巴克品牌建设
（一）星巴克公司简介
（二）星巴克品牌标识
（三）星巴克品牌建设
（四）星巴克的体验营销与口碑营销
（五）本土企业对比星巴克在品牌建设中的问题
（六）星巴克对中国本土企业品牌建设的一些启示

五、英特尔公司品牌建设

（一）英特尔公司简介
（二）英特尔公司品牌标识
（三）英特尔公司品牌塑造
（四）英特尔公司品牌推广
（五）英特尔公司奔腾文化
（六）英特尔公司品牌危机处理
（七）英特尔公司品牌建设的启示

第四篇中央企业品牌建设总体分析与展望

一、中央企业品牌建设存在的问题
（一）品牌意识不足
（二）品牌价值较低
（三）品牌分布集中
（四）品牌管理能力和创新能力较弱
（五）企业家素质有待提高，企业制度安排不完善
（六）品牌营销模式单一，跨国经营能力较弱
（七）品牌培育环境有待改善

二、中央企业品牌建设展望
（一）对中央企业品牌建设的建议
（二）中央企业品牌建设的发展方向