描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787302379393
（1）内容全面、一本读懂：书中对APP的功能亮点、营销技巧、商业模式、线上线下模式、行业与应用等，进行了全面、深入的讲解，帮助读者彻底认识和应用APP营销，通过一本书完全读懂APP营销，从新手成为APP营销高手！
（2）操作为主，实战性强：书中不仅从APP架构的角度高屋建瓴，讲解了APP的营销大法、实战案例、专家经验，并通过大量实际的操作案例，帮助、指导帮助读者彻底认识，一本书玩转APP营销，提高工作与赚钱实战能力。
适合阅读本书的读者：一是各个岗位专门从事宣传、营销、推广的App人员；二是各行各业需要通过App进行营销的行业与公司；三是新兴创业的个体老板、企业高管、商业大亨、名人明星、政府媒体等人群。
本书既适合于营销专业的初学者或具有一定传统营销经验的人员提升自己的营销力，还可以作为App相关营销公司或大公司培训、指导和沟通客户时的教材。
第1章 App营销，移动时代的王者 1
1.1 必知：App移动营销新战场 2
1.1.1 移动互联网时代到来 2
1.1.2 你知道什么是App吗 5
1.1.3 App营销为什么越来越火 6
1.1.4 App的营销用途与创意表现 9
1.1.5 App营销的10大推广渠道 10
1.2 必晓：App营销的10大特点 15
1.2.1 特点1：成本较低 15
1.2.2 特点2：持续性强 16
1.2.3 特点3：促进销售 17
1.2.4 特点4：信息全面 19
1.2.5 特点5：品牌建设 20
1.2.6 特点6：灵活度高 22
1.2.7 特点7：精准度高 24
1.2.8 特点8：稳定高速 26
1.2.9 特点9：互动性强 26
1.2.10 特点10：用户黏性 27
1.3 必做：在手机中安装App 29
1.3.1 方法1：从电脑中复制App文件 29
1.3.2 方法2：通过第三方软件下载App 33
1.3.3 方法3：通过手机浏览器安装App 34
1.3.4 方法4：通过手机应用商店下载App 36
第2章 营销模式，瞬间提升转化率 39
2.1 广告营销模式 40
2.1.1 了解广告营销模式 40
2.1.2 案例：街旁——广告签到营销模式 41
2.1.3 案例：积点——来电界面上的广告 44
2.2 App植入模式 50
2.2.1 案例：疯狂猜图——App植入之内容植入 50
2.2.2 案例：人人餐厅——App植入之道具植入 54
2.2.3 案例：抢车位——App植入之背景植入 56
2.3 用户营销模式 57
2.3.1 案例：孕妇画册——具备精准的潜在客户 58
2.3.2 案例：潮州玩家——渗透自身的商品信息 58
2.3.3 案例：过日子——它比你更清楚该吃什么 63
2.4 内容营销模式 67
2.4.1 案例：汇搭——吸引有服饰搭配需求的用户 67
2.4.2 案例：百度阅读——给用户更良好的阅读体验 70
2.4.3 案例：奥利奥亲子空间——亲子正能量凝聚地 72
2.5 购物网站模式 74
2.5.1 案例：淘宝——让用户轻松玩转手机购物 75
2.5.2 案例：蘑菇街——火爆的女性分享导购社区 79
第3章 品牌营销，展现级智慧 85
3.1 轻松玩转，品牌App营销攻略 86
3.1.1 了解品牌App营销 86
3.1.2 品牌App营销的4大策略 88
3.1.3 品牌App营销的5大要素 90
3.1.4 品牌App营销的价值体现 92
3.1.5 品牌App营销的6大优势 93
3.2 深入人心，品牌App营销案例 98
3.2.1 案例：百威啤酒——速度与激情的品牌文化 98
3.2.2 案例：GETAWAY——宝马MINI城市活动 101
3.2.3 案例：Backseat Driver——Toyota的亲子互动 103
3.2.4 案例：Pizza Hut——品牌App一站式服务 104
3.2.5 案例：IKEA Now——尝试当设计师的感觉 106
3.2.6 案例：屈臣氏——App指尖营销受热捧 108
3.2.7 案例：Urban Dash——新百伦的城市接力捧 111
3.2.8 案例：时光胶囊——体验三星的“穿越”速度 114
3.2.9 案例：乔治的生活——乐高积木的交互游戏 117
3.2.10 案例：Music In The Sky——空中的美妙音乐 119
3.2.11 案例：车震摇摇乐——荣威的差异化营销 121
3.2.12 案例：变形车——沃尔沃的品牌价值传递 124
第4章 微信App，开启微营销之旅 127
4.1 全面认识微信App营销 128
4.1.1 什么是微信 128
4.1.2 微信营销的特点 129
4.1.3 微信营销的机遇 130
4.1.4 微信的营销功能 132
4.1.5 微信的营销方式 136
4.2 微信App营销的无限商机 143
4.2.1 微信App的商业模式 143
4.2.2 微信App的商业策略 147
4.2.3 微信营销的盈利方式 148
4.3 微信App公众平台营销术 150
4.3.1 公众平台的类型与功能 151
4.3.2 公众平台的营销技巧 154
4.4 体验微信App的便捷营销 159
4.4.1 牢牢抓住受众的眼球 159
4.4.2 互动活动是营销重点 161
4.4.3 微信小游戏也有妙用 162
4.5 “钱”途无量，微信App营销案例 163
4.5.1 案例：招商银行——爱心漂流瓶 163
4.5.2 案例：绫致时装——微信二维码 164
4.5.3 案例：长虹——微信聊天机器人 166
4.5.4 案例：维也纳酒店——移动订房 169
4.5.5 案例：天虹——微信轻松支付 171
4.5.6 案例：小米手机——微信抢购 175
第5章 扫二维码，App营销新方式 179
5.1 正在崛起的二维码力量 180
5.1.1 二维码到底是何物 180
5.1.2 二维码营销的8大优势 181
5.1.3 二维码营销的4大动力 185
5.1.4 二维码营销的5大模式 187
5.2 设计有创意的二维码营销 189
5.2.1 增加扫描率的3大关键 190
5.2.2 增强转化率的5大秘诀 191
5.2.3 增加粉丝数的4大技巧 193
5.3 “码”到成功，App＋二维码营销案例 194
5.3.1 案例：白片弹弹乐——扫二维码换游戏道具 195
5.3.2 案例：支付宝——扫商品二维码快速购物 196
5.3.3 案例：Pouch——收集商家的“数字邮票” 198
5.3.4 案例：Clik——手机扫二维码变身为遥控 200
5.3.5 案例：优酷——用二维码实现多屏同步 201
5.3.6 案例：Microsoft Tag——统计客户的情况 204
5.3.7 案例：Joe咖啡——扫码享受免费的咖啡 206
5.3.8 案例：星光时代会员——用二维码寻车 207
5.3.9 案例：UC浏览器——把互联网装入口袋 209
5.3.10 案例：新浪微博——带来更多好玩的体验 210
5.3.11 案例：蜂子二维码——独特的“空码赋值” 211
第6章 LBS营销，深度推广品牌形象 213
6.1 认识LBS营销 214
6.1.1 LBS营销的功能 214
6.1.2 LBS营销的现状 215
6.1.3 LBS营销的商业价值 216
6.1.4 LBS营销的6大方法 218
6.1.5 LBS营销面临的问题 221
6.2 LBS的营销思路 223
6.2.1 利用徽章提升品牌形象 223
6.2.2 协助品牌进行产品促销 223
6.2.3 通过同步形成口碑传播 224
6.3 一劳永逸，LBS App营销案例 225
6.3.1 案例：iButterfly——捕捉城市中飞舞的优惠券 225
6.3.2 案例：豆角优惠券——摇出身边的优惠信息 227
6.3.3 案例：网易八方——“兔年捉兔总动员” 230
6.3.4 案例：百步淘——发现你身边的宝贝 232
6.3.5 案例：盛大切客——随时随地分享精彩生活 234
6.3.6 案例：赛赛身边——打造500米精彩生活圈 237
6.3.7 案例：QQ美食——手中的“附近”美食社区 240
6.3.8 案例：好大夫在线——找到好医生变得更简单 242
6.3.9 案例：开开点评——帮你发现身边好去处 243
6.3.10 案例：欢乐帮——满足难以置信的需求 246
第7章 O2O营销，线上线下互动体验 249
7.1 认识O2O营销 250
7.1.1 O2O营销的4大方式 250
7.1.2 O2O营销的4大关键 255
7.1.3 O2O营销的发展趋势 260
7.2 打通闭环，O2O App营销案例 262
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