休眠品牌与企业品牌融合的作用机制及激活路径研究

内容为研究背景、研究内容、研究方法、研究结论和研究创新五部分。采用规范的实证研究方法，切入国际研究前沿，利用心理学理论还原探索休眠品牌在消失后的品牌权益的线索遗留状态并拓展营销学的“激活域“理论，创建休眠品牌激活域的测量维度和作用机理模型，构建休眠品牌的衍化机理到激活路径之间链接式的一体化应用模式。本书为教育部规划资金项目，解决了休眠品牌激活后的可持续发展，具有较大的理论和实践意义。

西南财经大学工商管理学博士后，管理学博士，副教授，中国高校市场学会理事，重庆三峡学院国有资产管理处副处长。主要致力于休眠品牌、企业品牌文化的研究，有多年的企业实践经验和财务管理经验，尤为擅长讲授调查数据的处理与分析，精通结构方程软件和统计学软件，熟悉企业内部运作管理。先后发表有关管理方面的论文30余篇，内容涉及经济范畴和管理范畴，主持或主研*或省部级课题13项。