零售企业自有品牌战略研究

　　本研究主要从自有品牌市场定位、品牌模式选择、商品组合设计、产品生产和质量控制、品牌宣传推广、组织保障等方面反映了我国本土零售企业自有品牌建设与发展情况，并对自有品牌发展过程中遇到的障碍及存在的问题进行了分析。此外，本研究还对零售企业自有品牌成长路径、自有品牌竞争力评价等问题进行了较深入的研究。

章  零售企业自有品牌相关理论综述
  节  零售商自有品牌的内涵和特点
    一、零售商自有品牌的内涵
    二、零售商自有品牌的特点
  第二节  零售商自有品牌的产生背景
  第三节  自有品牌商品购买意愿
  第四节  零售商自有品牌战略制定和实施
    一、零售商发展自有品牌的动因和条件
    二、自有品牌市场定位
    三、自有品牌命名
    四、自有品牌商品组合
    五、自有品牌产品生产
    六、自有品牌成长路径
    七、自有品牌货架分配和货架位置
  第五节  推动我国零售业自有品牌建设的意义
    一、零售业自有品牌的发展历程一
    二、推动我国本土零售商自有品牌建设的意义
  第六节  小结
  本章参考文献
第二章  零售企业自有品牌成长路径研究
  节  零售商实施自有品牌战略的前提条件
  第二节  零售企业自有品牌成长路径模型及路径选择
    一、零售企业自有品牌成长路径模型
    二、零售企业自有品牌成长路径分析
    三、零售企业自有品牌成长路径的关键要素
  第三节  不同零售业态自有品牌成长路径分析
    一、百货商店自有品牌成长路径分析
    二、大型超市自有品牌成长路径分析
    三、专业店自有品牌成长路径分析
    四、B2C网络零售商自有品牌成长路径分析
    五、不同零售业态的自有品牌成长路径对比分析
  第四节  基于业态的零售企业自有品牌成长路径实证分析
    一、玛莎百货
    二、华润万家
    三、苏宁云商
    四、凡客诚品
    五、四家零售企业自有品牌成长路径的比较分析
  本章参考文献
第三章  零售商自有品牌适用性分析
  节  自有品牌适用性的影响因素分析
    一、产品属性因素
    二、企业资源能力因素
    三、顾客购买意愿及其影响因素
  第二节  自有品牌适用性测度方法
    一、自有品牌产品绩效测度
    二、顾客购买意愿测度
  第三节  自有品牌适用性实证分析
    一、案例企业自有品牌现状简介
    二、案例企业自有品牌产品购买意愿对比分析
    三、案例企业自有品牌产品绩效对比分析
    四、案例企业资源与能力对购买意愿以及适用性的影响
  第四节  结论
    附表超市自有品牌顾客购买意愿情况调查表
  本章参考文献 
第四章  零售企业自有品牌战略管理
  节  零售企业自有品牌战略管理过程
  第二节  零售企业的品牌决策类型
  第三节  零售企业自有品牌市场定位
    一、自有品牌定位过程
    二、自有品牌定位策略
  第四节  零售企业自有品牌模式选择
  第五节  零售企业自有品牌商品组合
    一、自有品牌商品品类的选择
    二、自有品牌商品组合的宽度和深度决策
  第六节  零售企业自有品牌商品开发和生产
    一、自有品牌商品开发
    二、自有品牌产品生产
  第七节  零售企业自有品牌组织建设
  本章参考文献
第五章  零售企业自有品牌竞争力评价研究
  节  相关文献综述
    一、关于品牌竞争力的内涵
    二、关于品牌竞争力的评价
    三、零售企业自有品牌的竞争要素
    四、已有研究评述
  第二节  零售企业自有品牌竞争力评价指标体系的构建
    一、零售企业自有品牌竞争力的内涵
    二、零售企业自有品牌竞争力评价指标体系构建
  第三节  零售企业自有品牌竞争力的测度模型与应用
  第四节  研究启示与进一步研究方向
    一、研究启示
    二、研究不足和进一步研究方向
  本章参考文献
第六章  我国零售企业自有品牌战略实施现状
  节  我国零售企业实施自有品牌战略的总体状况
    一、我国零售企业实施自有品牌战略的动因
    二、我国零售企业实施自有品牌战略的整体绩效
    三、制约本土零售企业实施自有品牌战略的主要因素
  第二节  我国本土零售企业自有品牌战略的制定和实施
    一、自有品牌市场定位
    二、自有品牌模式选择
    三、自有品牌商品组合设计
    四、自有品牌产品开发和生产
    五、自有品牌宣传推广
    六、自有品牌组织管理
  第三节  我国零售企业自有品牌建设中存在的问题及对策
    一、存在的主要问题
    二、对策建议
  附表  我国零售商自有品牌战略实施基本情况一览
  本章参考文献
第七章  北京超市发公司自有品牌建设与发展案例研究
  引言
  节  文献研究和案例分析框架的构建
    一、文献研究
    二、案例分析框架
  第二节  北京超市发公司自有品牌战略实践
    一、企业简介
    二、企业自有品牌基本情况
    三、企业自有品牌战略实施情况
    四、存在问题或制约因素
  第三节  北京超市发公司自有品牌建设与发展案例分析
  第四节  结论和建议
    一、主要结论或启示
    二、推动零售企业自有品牌建设与发展的措施建议