中国企业品牌国际化实证研究（基于动态能力的视角，探求中国企业“走出去”的品牌之路）

绪论
章  加快转变外贸增长方式对策研究
  节 中国外贸增长方式现状分析
    一、中国对外贸易的发展历程
    二、中国对外贸易存在的问题
  第二节 对外贸易与经济增长
    一、对外贸易发展的战略选择
    二、亚洲新兴工业国和地区对外贸易战略
    三、发达工业国与对外贸易的关系
  第三节 转变外贸增长方式的必要性和路径选择
    一、外贸增长方式转变的必要性
    二、中国企业品牌国际化的机遇与挑战
第二章  品牌国际化的先行研究
  节 品牌国际化理论综述
    一、品牌国际化概念的界定
    二、国外学者关于品牌国际化理论的研究现状
    三、国内学者关于品牌国际化理论的研究现状
    四、对研究现状的简要评述及启示
  第二节 关于中国企业品牌国际化的先行研究
    一、政府层面的战略意图和具体举措
    二、国内外研究机构的相关研究
    三、理论界的相关实证研究
    四、国内相关的案例研究
第三章  中国企业品牌国际化的实证分析
  节 关于中国企业品牌国际化现状的实证分析
    一、研究目的、研究方法和样本情况
    二、企业国际化与品牌管理的基本状况
    三、小结
  第二节 企业自有品牌与贴牌出口选择的影响因素及对出口绩效影响的研究
    一、我国企业出口营销问题的界定
    二、文献回顾
    三、研究假设
    四、研究设计
    五、研究结果
    六、讨论与结论
第四章  中国企业品牌国际化案例分析
  节 中国家电企业的品牌国际化发展概况
    一、中国家电企业国际化的发展阶段
    二、中国家电企业品牌国际化的特点
    三、格力电器品牌国际化案例分析
    四、海尔品牌国际化案例分析
  第二节 中国汽车企业品牌国际化的发展概况
    一、中国汽车企业国际化的发展阶段
    二、奇瑞汽车品牌国际化案例分析
    三、上海汽车集团品牌国际化案例分析
  第三节 中国服装企业品牌国际化的发展概况
    一、中国服装企业国际化现状
    二、波司登品牌国际化案例分析
    三、雅戈尔品牌国际化案例分析
  第四节 案例企业品牌国际化过程中的特点和问题
    一、构建行业领先者形象和营销优势
    二、国际化经营存在的问题
第五章  国际知名品牌发展案例分析
  节 日本经济发展与企业品牌国际化的发展概况
    一、日本经济发展模式与企业国际化
    二、日本企业国际化发展历程和特点
    三、日本家电企业品牌国际化的历程
    四、日本家电企业品牌国际化特点
  第二节 韩国企业品牌国际化的发展概况
    一、韩国经济的发展与企业品牌国际化
    二、韩国企业国际化阶段分析
    三、三星电子品牌国际化的案例分析
  第三节 我国台湾地区企业品牌国际化的发展概况
    一、台湾地区的支撑战略
    二、宏基品牌国际化的案例分析
  第四节 国际知名品牌的发展经验和启示
    一、锁定战略性市场，实施渐进式发展
    二、积极实施产品创新、营销创新和管理创新
    三、政府或有关部门支撑和强烈的国际企业家精神
第六章  中国企业品牌国际化阶段特点、发展路径及对策
  节 关于企业品牌国际化阶段的理论研究
    一、企业品牌国际化阶段的分析模型
    二、中国企业国际化阶段划分
  第二节 企业家精神和动态能力影响因素分析
    一、企业家精神与企业品牌国际化
    二、动态能力与企业品牌国际化
    三、中国企业品牌国际化过程中的企业家精神与动态能力分析
  第三节 面向品牌国际化阶段的战略课题
    一、重视企业家精神在品牌国际化战略中的作用
    二、在国际化经营中提升动态能力
  第四节 中国企业品牌国际化过程中的政府职能
    一、政府扶持的原因分析
    二、加强培育中国世界品牌的战略举措
    三、加强国家品牌形象建设