描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787509554876丛书名: 财政部规划教材，全国高等院校财经类教材
内容简介
罗友花主编的《国际市场营销(全国高等院校财经类教材)》充分体现创新性、规律性和实用性三个基本原则。“创新性”表现在教材的编写采用与目前国内相关教材不同的视角、结构、形式，力求体系完善，逻辑清晰，并对国际市场营销新的发展领域(服务营销、网络营销)进行了初步介绍，较好地拓展读者的国际市场营销知识面，突出教材“体系新、内容新、形式新”的特点。“规律性”表现在教材编写一是遵循了学科自身发展规律和教育规律；二是结合了学术发展的*成果，努力实现教材“科学性、前瞻性和启发性”特点。“实用性”表现在教材编写过程中，强调国际市场营销理论基础的同时，也注意到开展国际营销活动所需要的相关知识和国际营销技能的基本训练，并结合经贸类各专业教学实际需要，在各章节内，适时插入并精心安排“提示、注意、相关链接、背景资料”等模块，从而加大案例和应用性知识的补充，以期“学生好学，教师好教”。
本书可作为高等院校国际经济与贸易、国际商务、市场营销等专业本科教材，也适合企业经营管理人员自学或相关专业人才在职培训使用。
本书可作为高等院校国际经济与贸易、国际商务、市场营销等专业本科教材，也适合企业经营管理人员自学或相关专业人才在职培训使用。
目 录
章 国际市场营销导论
节 国际市场营销基本概念
第二节 国际市场营销的观念及发展
第三节 中国企业国际营销特征
第二章 国际市场营销宏观环境
节 国际营销经济环境
第二节 国际营销文化环境
第三节 国际营销政治与法律环境
第三章 国际市场营销微观环培
节 国际营销微观环境概述
第二节 国际市场竞争环境分析
第三节 国际市场消费者
第四章 国际市场营销调研
节 国际营销调研概述
第二节 国际市场营销调研的主要内容
第三节 国际市场营销调研的主要方法
第四节 国际市场营销调研的主要技术
第五章 国际市场进入与开发
节 企业国际市场进入方式
第二节 国际市场扩张战略
第三节 中国企业国际市场进入方式
第六章 国际营销目标市场战略
节 国际市场细分
第二节 国际营销目标市场选择
第三节 国际市场定位
第七章 国际市场产品策略
节 产品及整体产品概念
第二节 国际市场产品设计策略
第三节 国际营销产品的品牌与包装策略
第八章 国际市场价格策略
节 影响国际市场产品定价的主要因素
第二节 国际市场定价方法
第三节 国际营销的定价策略
第四节 国际市场定价应注意的几个问题
第九章 国际市场营销渠道
节 国际市场分销渠道概述
第二节 国际营销渠道成员
第三节 国际营销渠道策略
第四节 国际分销渠道管理
第十章 国际市场促销策略
节 促销组合与促销活动计划
第二节 国际人员推销策略
第三节 国际市场广告策略
第四节 国际营业推广与国际公共关系策略
第十一章 国际服务营销
节 国际服务营销概述
第二节 企业进入国际服务市场的途径
第三节 国际服务营销存在的主要问题
第十二章 国际网络营销
节 网络营销概述
第二节 网络营销环境与网络消费者
第三节 国际市场网络营销常用工具简介
第四节 网络时代国际营销发展趋势
主要参考文献
节 国际市场营销基本概念
第二节 国际市场营销的观念及发展
第三节 中国企业国际营销特征
第二章 国际市场营销宏观环境
节 国际营销经济环境
第二节 国际营销文化环境
第三节 国际营销政治与法律环境
第三章 国际市场营销微观环培
节 国际营销微观环境概述
第二节 国际市场竞争环境分析
第三节 国际市场消费者
第四章 国际市场营销调研
节 国际营销调研概述
第二节 国际市场营销调研的主要内容
第三节 国际市场营销调研的主要方法
第四节 国际市场营销调研的主要技术
第五章 国际市场进入与开发
节 企业国际市场进入方式
第二节 国际市场扩张战略
第三节 中国企业国际市场进入方式
第六章 国际营销目标市场战略
节 国际市场细分
第二节 国际营销目标市场选择
第三节 国际市场定位
第七章 国际市场产品策略
节 产品及整体产品概念
第二节 国际市场产品设计策略
第三节 国际营销产品的品牌与包装策略
第八章 国际市场价格策略
节 影响国际市场产品定价的主要因素
第二节 国际市场定价方法
第三节 国际营销的定价策略
第四节 国际市场定价应注意的几个问题
第九章 国际市场营销渠道
节 国际市场分销渠道概述
第二节 国际营销渠道成员
第三节 国际营销渠道策略
第四节 国际分销渠道管理
第十章 国际市场促销策略
节 促销组合与促销活动计划
第二节 国际人员推销策略
第三节 国际市场广告策略
第四节 国际营业推广与国际公共关系策略
第十一章 国际服务营销
节 国际服务营销概述
第二节 企业进入国际服务市场的途径
第三节 国际服务营销存在的主要问题
第十二章 国际网络营销
节 网络营销概述
第二节 网络营销环境与网络消费者
第三节 国际市场网络营销常用工具简介
第四节 网络时代国际营销发展趋势
主要参考文献
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