描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787536151956
内容简介
本书是根据高职院校以培养高端技能型人才为主的根本任务，按照工作过程，以项目导向、任务驱动来设计体例，安排教材内容。全书分11个项目，以企业营销业务操作为主线，分别就网络营销机会分析、网络营销战略制定、网络营销策略实施，以及网络营销活动组织、实施与控制4个方面，对现行主要的国内外有关网络市场营销理论与实践的*成果进行了全面的阐述。为方便教学和自学，每个项目都相应地配有“做中学”“小知识”“小案例”“职业知识测试”“职业技能训练”，贯彻了教学做一体化、理实合一的高职教学理念。
可作为高职高专市场营销专业和相关专业教学用书。也可作为企业营销与管理人员自学的参考书。
目 录
项目一 认识网络营销
任务一 理解网络营销
任务二 分析网络营销与传统营销
任务三 了解网络营销基本理论与理念
项目二 网络营销环境分析
任务一 网络营销环境的构成要素和内容
任务二 网络营销的宏观环境分析
任务三 网络营销的微观环境分析
任务四 互联网应用环境
项目三 网上消费者行为分析
任务一 网上消费者认识
任务二 网上消费者需求分析
任务三 网上消费者行为分析
项目四 网络市场调研
任务一 认识网络调研
任务二 组织网络问卷调研
任务三 网络营销商情收集工具
项目五 制定网络营销目标市场战略
任务一 网络目标市场细分
任务二 网络目标市场选择
任务三 网络营销目标市场定位
项目六 制定网络营销产品策略
任务一 认识网络营销产品
任务二 网络营销产品选择策略
任务三 网络营销服务策略
项目七 制定网络营销价格策略
项目八 制定网络分销渠道策略
项目九 网络营销创新应用
项目十 制定网络广告
项目十一 网络营销的实施与控制
部分练习答案
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