描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787121232787
编辑推荐
市场营销学是一门研究以满足市场需求为中心的企业市场营销活动及其规律性的应用性学科。它具有综合性、实践性、创新性等特点。在21世纪全球经济一体化的新经济环境下，市场营销学不仅是一门重要的管理科学，而且为企业提供了一种营销的理念和思维方式，因而在社会、经济和生活各个领域中备受瞩目。
《市场营销学》一书出版以来，以应用型人才培养的需要为前提，以全面提高学生整体素质和综合职业能力，特别是以创新能力和实践能力的培养为目的，因而得到众多高校经济管理类相关专业教师、学生的欢迎，也受到了许多企业营销管理者的关注。他们在使用和参阅本书过程中，以不同的方式提出了许多宝贵的意见。经过三年来的深入研究和教学实践，我们对市场营销学这门课程有了更深刻的认识，故决定将这一教材进行修订。
在修订过程中，我们继续秉承了原书系统性、前瞻性、实用性、可读性和实践性等优点，仍以通俗易懂的方式阐述市场营销的基本原理、活动、策略和方法；同时，特别注重实践应用和创新能力的培养，吸收了大量内容丰富翔实、具有经典与现代意义的国内外企业营销案例，力求做到营销理论与企业实践的**融合。本教材体例新颖，体系清晰合理，在内容结构安排和形式设置上，突显其实用性、可读性和操作灵活性的特点。
本次修订主要是针对原书框架结构不够明显、理论知识不够深入、案例内容不够新颖丰富等问题进行补充和修改。
（1）从教材的框架结构上，为使本门学科的核心内容和框架体系更加清晰明了，在保证原书12章内容大体不变的基础上，将本教材划分为四大篇：第1篇 市场营销原理；第2篇 市场营销实务；第3篇 市场营销管理；第4篇 市场营销的应用与创新工作。
（2）从理论知识上，对第2～5章的部分内容做了适当的增加和调整，进一步深入阐述了市场的概念、构成要素和特点，营销学中市场的四种类型划分，市场营销环境分析与企业对策，目标市场营销战略等相关理论知识，同时，对个别不太适用的内容进行了删改。
（3）从实践内容上，与时俱进，更新了部分章节中陈旧或不能很好地反映现代营销实践的案例；同时，将每章课后的案例分析题都由原来的一个增加至两个，以期使学生在这些鲜活的案例故事中深思，获得启迪。
此外，本教材在“学习目标”以及“相关链接”等环节上做了适当的改动，并在每章增加“关键术语”栏目。
以上修订，使教材系统性更加突出，内容更加充实，营销实践更加显著，更加体现了教材在内容和形式上的“双创新”。同时，本次修订保持和延续了原有教材的定位，作为现代营销理论与发展实践**结合的实用读本，仍适用于各类高等院校经济管理类、财经类本科生，也适用于综合性院校非经济类相关专业本科生、现代工商企业管理人员及从事营销工作的高级管理者和营销人员。
本教材由哈尔滨学院徐亿军担任主编，并对全书进行统稿和修订，张磊（哈尔滨华德学院）、赵鑫（哈尔滨广厦学院）、宋阔（哈尔滨学院）担任副主编。各章节具体分工如下：徐亿军编写第1、2、5、6章；张磊编写第4、7章，赵鑫编写第3、10章，宋阔编写第8、9、11章。课后习题答案及课件制作由孔令秋完成。
需要说明的是，在原书和再版的编写过程中，我们直接或间接参阅并借鉴了国内外大量营销学者的**研究成果，在此特做说明，一并表示由衷的感谢与深深的敬意。*后，由于编者水平所限，书中尚有疏漏和不妥之处，敬请同行、专家和广大读者不吝赐教，批评指正，我们将虚心接受并衷心地感谢。
《市场营销学》一书出版以来，以应用型人才培养的需要为前提，以全面提高学生整体素质和综合职业能力，特别是以创新能力和实践能力的培养为目的，因而得到众多高校经济管理类相关专业教师、学生的欢迎，也受到了许多企业营销管理者的关注。他们在使用和参阅本书过程中，以不同的方式提出了许多宝贵的意见。经过三年来的深入研究和教学实践，我们对市场营销学这门课程有了更深刻的认识，故决定将这一教材进行修订。
在修订过程中，我们继续秉承了原书系统性、前瞻性、实用性、可读性和实践性等优点，仍以通俗易懂的方式阐述市场营销的基本原理、活动、策略和方法；同时，特别注重实践应用和创新能力的培养，吸收了大量内容丰富翔实、具有经典与现代意义的国内外企业营销案例，力求做到营销理论与企业实践的**融合。本教材体例新颖，体系清晰合理，在内容结构安排和形式设置上，突显其实用性、可读性和操作灵活性的特点。
本次修订主要是针对原书框架结构不够明显、理论知识不够深入、案例内容不够新颖丰富等问题进行补充和修改。
（1）从教材的框架结构上，为使本门学科的核心内容和框架体系更加清晰明了，在保证原书12章内容大体不变的基础上，将本教材划分为四大篇：第1篇 市场营销原理；第2篇 市场营销实务；第3篇 市场营销管理；第4篇 市场营销的应用与创新工作。
（2）从理论知识上，对第2～5章的部分内容做了适当的增加和调整，进一步深入阐述了市场的概念、构成要素和特点，营销学中市场的四种类型划分，市场营销环境分析与企业对策，目标市场营销战略等相关理论知识，同时，对个别不太适用的内容进行了删改。
（3）从实践内容上，与时俱进，更新了部分章节中陈旧或不能很好地反映现代营销实践的案例；同时，将每章课后的案例分析题都由原来的一个增加至两个，以期使学生在这些鲜活的案例故事中深思，获得启迪。
此外，本教材在“学习目标”以及“相关链接”等环节上做了适当的改动，并在每章增加“关键术语”栏目。
以上修订，使教材系统性更加突出，内容更加充实，营销实践更加显著，更加体现了教材在内容和形式上的“双创新”。同时，本次修订保持和延续了原有教材的定位，作为现代营销理论与发展实践**结合的实用读本，仍适用于各类高等院校经济管理类、财经类本科生，也适用于综合性院校非经济类相关专业本科生、现代工商企业管理人员及从事营销工作的高级管理者和营销人员。
本教材由哈尔滨学院徐亿军担任主编，并对全书进行统稿和修订，张磊（哈尔滨华德学院）、赵鑫（哈尔滨广厦学院）、宋阔（哈尔滨学院）担任副主编。各章节具体分工如下：徐亿军编写第1、2、5、6章；张磊编写第4、7章，赵鑫编写第3、10章，宋阔编写第8、9、11章。课后习题答案及课件制作由孔令秋完成。
需要说明的是，在原书和再版的编写过程中，我们直接或间接参阅并借鉴了国内外大量营销学者的**研究成果，在此特做说明，一并表示由衷的感谢与深深的敬意。*后，由于编者水平所限，书中尚有疏漏和不妥之处，敬请同行、专家和广大读者不吝赐教，批评指正，我们将虚心接受并衷心地感谢。
内容简介
《市场营销学(第2版)》在广泛吸纳国内外市场营销学研究成果的基础上，系统介绍了市场营销学的基本框架、内容、前沿理论及发展实践。本书体例新颖，体系清晰合理，在内容结构安排和形式设置选择上，突出实用性、可读性、实践性和操作灵活性。每章均设置了引导案例、学习目标、相关链接、自测题、实训题、案例分析题等栏目。本次修订注重学生实践能力和创新能力的培养，吸收了大量内容丰富翔实、具有经典与现代意义的国内外企业营销案例，力求做到营销理论与企业实践的有机融合。
目 录
第1篇 市场营销原理
第1章 导论
1.1 市场营销学的产生与发展
1.2 市场营销学的研究对象、内容和意义
1.3 市场营销学的学科特点和研究方法
自测题
实训题
案例分析题
第2章 市场营销概述
2.1 市场概述
2.2 市场营销的定义与范围
2.3 市场营销的核心概念
2.4 市场营销观念的含义及其演变与
发展
自测题
实训题
案例分析题
第3章 市场营销环境
3.1 市场营销环境概述
3.2 宏观市场营销环境
3.3 微观市场营销环境
3.4 市场营销环境分析与企业对策
自测题
实训题
案例分析题
第4章 市场分析
4.1 营销学中市场的类型划分
4.2 消费者市场及其购买行为
4.3 组织市场及其购买行为
自测题
实训题
案例分析题
第5章 目标市场营销战略
5.1 目标市场营销战略概述
5.2 市场细分
5.3 目标市场的选择
5.4 市场定位
自测题
实训题
案例分析题
第2篇 市场营销实务
第6章 市场营销组合概述
6.1 市场营销组合的概念和内容
6.2 市场营销组合的发展与运用
自测题
实训题
案例分析题
第7章 产品策略
7.1 产品的狭义概念与整体概念
7.2 产品组合策略
7.3 产品生命周期与相应的营销策略
7.4 新产品开发
7.5 产品的品牌策略
7.6 产品的包装策略
自测题
实训题
案例分析题
第8章 定价策略
8.1 定价目标与定价程序
8.2 影响定价的主要因素
8.3 定价方法
8.4 定价策略
8.5 价格调整策略
自测题
实训题
案例分析题
第9章 分销渠道策略
9.1 分销渠道概述
9.2 中间商
9.3 分销渠道的设计、选择与管理
自测题
实训题
案例分析题
第10章 促销策略
10.1 促销与促销组合
10.2 人员推销
10.3 广告促销
10.4 营业推广
10.5 公共关系
自测题
实训题
案例分析题
第3篇 市场营销管理
第11章 市场营销计划、组织与控制
11.1 市场营销计划
11.2 市场营销组织结构
11.3 市场营销控制
自测题
实训题
案例分析题
第4篇 市场营销的应用与创新工作
第12章 市场营销的新领域与新发展
12.1 服务营销
12.2 国际市场营销
12.3 绿色营销
12.4 网络营销
自测题
实训题
案例分析题
参考文献
第1章 导论
1.1 市场营销学的产生与发展
1.2 市场营销学的研究对象、内容和意义
1.3 市场营销学的学科特点和研究方法
自测题
实训题
案例分析题
第2章 市场营销概述
2.1 市场概述
2.2 市场营销的定义与范围
2.3 市场营销的核心概念
2.4 市场营销观念的含义及其演变与
发展
自测题
实训题
案例分析题
第3章 市场营销环境
3.1 市场营销环境概述
3.2 宏观市场营销环境
3.3 微观市场营销环境
3.4 市场营销环境分析与企业对策
自测题
实训题
案例分析题
第4章 市场分析
4.1 营销学中市场的类型划分
4.2 消费者市场及其购买行为
4.3 组织市场及其购买行为
自测题
实训题
案例分析题
第5章 目标市场营销战略
5.1 目标市场营销战略概述
5.2 市场细分
5.3 目标市场的选择
5.4 市场定位
自测题
实训题
案例分析题
第2篇 市场营销实务
第6章 市场营销组合概述
6.1 市场营销组合的概念和内容
6.2 市场营销组合的发展与运用
自测题
实训题
案例分析题
第7章 产品策略
7.1 产品的狭义概念与整体概念
7.2 产品组合策略
7.3 产品生命周期与相应的营销策略
7.4 新产品开发
7.5 产品的品牌策略
7.6 产品的包装策略
自测题
实训题
案例分析题
第8章 定价策略
8.1 定价目标与定价程序
8.2 影响定价的主要因素
8.3 定价方法
8.4 定价策略
8.5 价格调整策略
自测题
实训题
案例分析题
第9章 分销渠道策略
9.1 分销渠道概述
9.2 中间商
9.3 分销渠道的设计、选择与管理
自测题
实训题
案例分析题
第10章 促销策略
10.1 促销与促销组合
10.2 人员推销
10.3 广告促销
10.4 营业推广
10.5 公共关系
自测题
实训题
案例分析题
第3篇 市场营销管理
第11章 市场营销计划、组织与控制
11.1 市场营销计划
11.2 市场营销组织结构
11.3 市场营销控制
自测题
实训题
案例分析题
第4篇 市场营销的应用与创新工作
第12章 市场营销的新领域与新发展
12.1 服务营销
12.2 国际市场营销
12.3 绿色营销
12.4 网络营销
自测题
实训题
案例分析题
参考文献
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