网络营销

　　本书主要涉及的是管理方面，以网络营销的理论为主线，强调网络营销战略的内容，但突出理论的实践与应用。同时，网络营销也离不开技术的支撑。因此，本书有专门的章节论述了网络营销的技术基础，并在许多网络营销战略中对相关的技术和工具进行了介绍，以让读者了解技术对网络营销战略的推动。

章  网络营销概述
  节  网络营销的内涵
  第二节  网络营销的产生、发展和现状
  第三节  网络营销与传统营销
  第四节  网络营销发展趋势
第二章  网络营销的理论基础
  节  传统营销理论
  第二节  网络营销的理论基础
  第三节  Web2.0时代的新网络营销理论
第三章  网络营销的技术基础
  节  互联网技术
  第二节  网络营销信息系统
  第三节  电子支付技术
  第四节  数据挖掘技术
  第五节  Web2.0技术
第四章  网络营销战略与模式
  节  网络营销战略概述
  第二节  网络营销环境分析
  第三节  网络营销战略制定
  第四节  网络营销战略的实施与控制
第五章  网络营销中的市场分析
  节  网络市场调研
  第二节  网络营销市场细分
  第三节  网络营销目标市场的选择
  第四节  网络营销目标市场的定位
第六章  网络营销产品与服务
  节  网络营销产品概述
  第二节  网络营销产品策略
  第三节  网络营销服务策略
第七章  网络营销价格
  节  网络营销定价概述
  第二节  影响网络营销定价的因素
  第三节  网络营销定价策略
  第四节  网络营销定价的程序和方法
第八章  网络营销渠道
  节  网络营销渠道概述
  第二节  网络营销渠道的功能和分类
  第三节  网络营销渠道策略
  第四节  网络中间商
  第五节  网络营销渠道的建设与管理
第九章  网络营销促销
  节  网络营销促销概述
  第二节  网络营销促销的主要形式
  第三节  网络营销促销策略的选择和实施
第十章  网络营销广告
  节  网络广告概述
  第二节  网络广告的形式与计费模式
  第三节  网络广告的实施
  第四节  搜索引擎广告
第十一章  网络营销主要应用
  节  搜索引擎营销
  第二节  许可E-mail营销
  第三节  社会化营销
  第四节  无线营销
思考与练习答案
参考文献