描述
开 本: 12开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787518004195丛书名: 国际时尚设计丛书·营销
《时装管理基础》从时装的生产过程到行业角色，再到企业目标，对这一表现形式多元化的时装产业进行了生动地介绍和深度的剖析。时装产业虽然对于毕业生来说是一个充满了竞争的行业，但它对于专业人才的需求是不断增长的，同时，它对设计、营销和分销的重视程度以及反应速度也在不停地增长。
书中的内容涉及从业者想要在这一领域内取得成功的所有方面。书中按章节依次对流行趋势、时尚传达、技术、时装的购买、货源及供应链、市场营销、企业管理等方面的问题进行了梳理和讨论；同时，书中还收集了一系列来自于真实环境下的实践经验和案例示范，它们将有助于你彻底了解时装的循环状况以及那些与生意休戚相关的环节。?
书中的内容涉及从业者想要在这一领域内取得成功的所有方面。书中按章节依次对流行趋势、时尚传达、技术、时装的购买、货源及供应链、市场营销、企业管理等方面的问题进行了梳理和讨论；同时，书中还收集了一系列来自于真实环境下的实践经验和案例示范，它们将有助于你彻底了解时装的循环状况以及那些与生意休戚相关的环节。
时装贸易
1.120世纪的时装工业
1.2技术
1.3有影响力的设计师
1.4实践运用
1.5人物访谈：加里哈维（Gary Harvey）
第2章
流行趋势预测
2.1时尚预测行业
2.2预测过程
2.3作为工具的趋势预测
2.4介绍趋势信息
2.5时尚预测机构
2.6实践运用
2.7人物访谈：菲奥娜詹威（Fiona Jenvey）
第3章
时装的流通
3.1时尚采购
3.2商品销售
3.3零售模式
3.4零售日志
3.5进口时装产品
3.6实践运用
3.7人物访谈：凯蒂斯蒂尔（Katy Steel）
第4章
时尚传播
4.1什么是时尚传播？
4.2时尚消费者
4.3品牌化
4.4时装的营销
4.5时装的推广
4.6视觉化营销
4.7时装广告
4.8实践运用
4.9人物访谈：米凯拉艾尔森（Michaela Ireson）
第5章
时尚机器
5.1时尚日历
5.2时尚媒体
5.3时装编辑
5.4商业展示及活动
5.5实践运用
5.6人物访谈：保罗哈尼斯（Paul Harness）
第6章
架起时装与商业的桥梁
6.1成为一个时装企业家
6.2制定整体的商业布局
6.3有创造性的商业计划
6.4品牌的基础
6.5新颖的营销和推广策略
6.6设计和版权
6.7实践运用
6.8人物访谈：安妮卡西迪（Aine Cassidy）
结束语
词汇表
参考书目
图片来源
致谢
Fashion is a world of illusion and glamour and is becoming a powerful way of expression for the younger generation in China. It is a complex billion dollar business and according to a global consultancy (McKinsey) – in a few years about 20 per cent of the world s luxury brand sales ($27 billion) will come from China, as the country becomes one of the most valuable fashion markets in the world.
With an appetite for original designs and luxury brands, young Chinese consumers have willingness to mix-and-match new styles and defy norms, represent a growing trend as the country moves away from the factory model and the middle class embraces consumption.
The fashion industry in China is attracting a new genre of fashion professional, educated in the West and heading home after fashion school to start their own labels usually in Beijing, Shanghai, Shenzhen and Xiamen.
The success of this growing industry relies on the talent and vision of those working in it, and while many of China s new crop of designers may havekick-started
译者序
今天，工业设计的产品不再仅仅局限于技术的范畴，而是成为一个受到多领域影响的、技术与社会进步的“综合体”，而设计师的基本任务也从解决产品的外部形式转移到形式与结构、功能的协调上来。在日益繁杂的设计需求中，设计师要不断地解决在一个产品周期内陆续出现的各种问题，以取得生产上的进展。时装设计师所面临的状况也不外乎于此——我们要有清晰的认识，时装设计的结果并非简单等同于时装设计师创造力要素，而是包含了个人创造力和设计程序等诸多要素的有机结合的整体，是设计行为过程中各种内在矛盾、成分、发展趋势等的总和。苏珊.狄龙女士以其丰富的行业历练以及作为时装教育专家的知性感悟，及时地为我们奉上了这本《时装管理基
their careers by heading west, a growing pool of home-grown designers, proud of their cultural heritage, are ready to take to take up the challenge of entering the new and exciting world of fashion.
Open and passionate, China s new generation of garment designers are breaking stereotyped cultural and language barriers were statement outfits and daring fashion looks make their mark on the international fashion runway.
There are many opportunities available to the new fashion graduate in China to become a valuable asset to a fashion company or even start your own. If you do not have the knack for design, remember that fashion can take many forms, and if you have a head for business, you can apply it to your love of fashion, creating a career in fashion retail or management.
What designers will do in the next few years will shape the future of China high fashion.
Susan Dillon 12/11/2013
础》，其中所涉及的流行趋势研究、时装采购、流程管理等内容正是目前我国时装行业升级换代过程中从业人员所亟待提高的，值得人们对此作深入的思考和进一步的探索。
鉴于学识水平所限，译文对于原作者的意图和表达恐有疏漏及谬误之处，敬祈诸前辈不吝指正。 本书在翻译的过程中得到了中国纺织出版社张程女士的大力支持，我的研究生翟之嘉同学也对本书贡献颇大，在此表示诚挚的谢意！
邹游2013年7月
时装贸易
图1：生态时装（P8）
“再生时装”是由设计师加里·哈维（ Gary Harvey）利用30张《金融时报》和一件紧身胸衣组合设计而成的一件“纱裙”，他的作品不仅挑战了人们对于二手服装的传统观念，同时倡导了一种节约式的流行时尚。
1.120世纪的时装工业
时尚行业的核心是时装的设计和制造，它可以划分为三种主要类别：高级时装、成衣、大众成衣。了解这三种类型的生产水平对于理解服装供应链和整个服装产业是非常有用的。
高级时装
高级时装系列是设计工作室专门为私人客户提供的定制服务。这些时装有着极高的内在品质和非常完美的整体呈现。高超的工艺水平和耗费工时的概念化设计及制作，通常意味着高级时装的年产量只能局限于10～20件，因此价格非常昂贵。高级时装系列每年展示两次，每次在秀场或私人沙龙里展示约35套左右独立设计的作品。
作为官方认定的高级时装设计师，他（她）必须首先是法国高级时装协会的会员，这是一个位于巴黎的由法国工业部管辖的设计师组织机构。目前，这一机构成员大约有20名，包括了克里斯汀·迪奥（Christian Dior），夏奈尔（ Chanel）和阿玛尼（Armani），他们中的每一个人都必须符合严格的组织标准。服装工作室被分为量身定制工作室和配件工作室。
在量身定制时期，女装就被认为是一种艺术形式。直到19世纪中期，家女装设计工作室才由设计师查尔斯·弗莱德里克·沃斯（ Charles Frederick Worth，1826—1895）成立。沃斯通常被认为是高级时装的发明者，但事实上，他应该是开启了现代服装设计之先河。他是个起用真人模特展示时装作品的设计师，他还为每一件作品都尽可能地规定了面料的选取范围。1958年，沃斯成立了设计工作室，并为作品附上了自己的姓名和头像——要知道，在这之前的裁缝师大多是隐姓埋名的。后来的设计师保罗·波烈（Paul Poiret）延续了这个理念，尝试着把设计师的名字放在衣服上——这就是初的服装设计行业，正如我们今天所看到的那样。此后许多设计师也效仿沃斯的做法，包括可可·夏奈尔（ Coco Chanel）、艾尔莎·夏帕瑞丽（ Elsa Schiaparelli）、巴伦夏加（Balenciaga）和克里斯汀·迪奥（ Christian Dior）。
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