国际商务营销

    陈虹、邓新明、余珮主编的这本《国际商务营销》在内容上分为基础篇、环境篇、战略篇与策略篇。 本书围绕国际商务营销的主要内容和主要技能展开相关的阐述。基于全球化的视野，并配有相关的案例分析，以期达到理论与实践相结合，系统地研讨国际商务营销所涉及的各个方面的专业知识，希望能使学习该课程的广大学生和国际企业营销人士全面、系统、生动地掌握国际商务营销的相关知识。 

     陈虹、邓新明、余珮主编的这本《国际商务营销》在内容上，安排了基础篇、环境篇、战略篇与策略篇。其中基础篇主要安排了国际商务营销的导论与理论基础；环境篇包括国际商务营销环境的分析与评估方法，以及国际商务营销活动所面临的文化环境、经济环境、政治环境以及法律环境。战略篇主要安排了国际商务营销的市场细分战略、目标市场选择战略以及市场定位战略，此部分内容是企业能够顺利进入正确的海外目标市场的根本保障。一旦企业成功进入了海外目标市场，立即要面对的是具体营销组合策略的实施。因此，教材内容还安排了策略篇，主要是指国际商务营销的产品策略、定价策略、促销策略以及渠道策略等。同时，教材还安排了每章正式内容前的本章要点，以及每章后的思考题与案例讨论，以方便老师教学和学生学习。
     《国际商务营销》可作为高等院校经济与管理学科各专业学生的学习用书，也可作为相关专业人士的参考用书。

篇  基础篇
  章  国际商务营销概述
    节  经济全球化与中国企业国际化
    第二节  国际商务营销的概念与特点
    第三节  国际市场营销学的发展历程
  第二章  国际商务营销的理论基础
    节  国际商务营销的理论
    第二节  国际直接投资理论
    第三节  市场营销学的基本理论
第二篇  环境篇
  第三章  国际商务营销环境的分析与评估
    节  国际商务营销环境概述
    第二节  国际商务营销环境的评估要素
    第三节  国际营销环境评估中的SWOT分析法
  第四章  国际商务营销调研
    节  国际商务营销调研的目标与范围
    第二节  国际营销调研方法
    第三节  国际市场营销信息系统的构成与功能
  第五章  国际商务营销的环境分析
    节  文化环境
    第二节  经济环境
    第三节  政治环境
    第四节  法律环境
    第五节  国际商务中主要市场风险
第三篇  战略篇
  第六章  国际市场的细分战略
    节  国际市场细分概述
    第二节  国际市场细分的标准
    第三节  国际市场细分的方法
    第四节  国际细分市场评估
    第五节  国际细分市场选择
  第七章  国际市场的市场定位
    节  国际细分市场定位
    第二节  国际市场细分与定位
  第八章  国际目标市场进入战略
    节  国际目标市场进入模式
    第二节  国际目标市场进入模式决策过程
    第三节  国际目标市场进入模式选择的影响因素
第四篇  策略篇
  第九章  国际商务营销的产品与品牌策略
    节  国际营销中产品的标准化与差异化策略
    第二节  国际营销产品的品牌、包装及服务策略
  第十章  国际商务营销的价格策略
    节  国际市场产品定价的影响因素
    第二节  国际市场产品的定价方法和定价策略
    第三节  跨国公司的定价策略
  第十一章  国际商务营销的渠道策略
    节  国际分销渠道的结构与模式
    第二节  国际商务营销渠道的决策过程
    第三节  国际分销渠道的管理
  第十二章  国际商务营销的促销策略
    节  国际市场促销组合策略概述
    第二节  国际商务营销的广告策略
    第三节  国际商务营销的人员推销策略
    第四节  国际商务营销的公共关系策略
  第十三章  国际商务营销的管理
    节  国际商务营销组织
    第二节  国际商务营销计划
    第三节  国际商务营销控制
  第十四章  国际电子商务营销
    节  国际电子商务与营销
    第二节  国际电子商务营销
参考文献
后记