描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787567508132
部分是对市场营销和国际市场营销的概述，包括 内涵、过程、影响因素以及主要的 基础理论等；第二部分是国际市场营销的环境分析， 主要从经济、政治法律和社会文化 等因素的影响进行阐述；第三部分是国际市场营销管 理，主要内容有目标管理、组织管 理和竞争战略管理；第四部分是国际市场营销组合策 略，主要内容有国际营销中的国际 产品和品牌策略、国际定价策略、渠道策略、国际促 销组合和广告战略以及国际公共关 系和销售促进战略；第五部分是对国际市场营销的展 望，主要介绍新时代背景下国际市 场营销理论的新发展。
《国际市场营销(高等学校经济与管理类教材)》 由吴宏宇编著。
篇 导 论
章 认识市场营销
节 市场营销的内涵
第二节 市场营销的基本理论
第三节 市场营销观念的演进
第二章 国际市场营销概述
节 国际市场营销的内涵
第二节 国际市场营销的过程和影响因素
第三节 国际市场营销的理论基础
第二篇 国际市场营销环境
第三章 国际市场营销的经济环境
节 国际市场经济环境概述
第二节 世界经济环境
第三节 东道国的经济环境
第四章 国际市场营销的社会文化环境
节 文化概述
第二节 社会文化因素分析
第三节 跨文化营销与管理
第四节 社会文化分析与消费者行为
第五节 与社会文化做生意
第五章 国际市场营销的政治法律环境
节 国际市场营销的政治环境
第二节 跨国经营及其政治风险
第三节 国际市场营销的法律环境
第三篇 国际市场营销管理
第六章 国际市场营销的目标市场管理
节 国际市场细分
第二节 国际目标市场选择
第三节 国际市场定位
第四节 国际市场进入方式
第七章 国际市场营销的组织管理
节 国际市场营销组织的内涵n
第二节 国际市场营销组织设计的影响因素和指导思想
第三节 国际市场营销组织的结构
第八章 国际市场营销的竞争战略管理
节 国际市场营销竞争战略概述
第二节 国际市场的竞争战略和策略
第三节 国际市场竞争战略的制定与实施
第四篇 国际市场营销组合策略
第九章 国际市场营销的产品策略
节 国际市场营销产品策略概述
第二节 国际市场营销的产品策略
第三节 国际市场营销的品牌与包装策略
第四节 国际市场营销的产品组合管理
第五节 国际市场的产品生命周期
第六节 国际市场营销的新产品开发策略
第十章 国际市场营销的价格策略
节 国际市场价格的影响因素
第二节 国际市场营销的定价方法和程序
第三节 国际市场营销的定价策略
第四节 国际市场营销的价格管理和控制
第五节 跨国公司的定价策略
第六节 跨国公司的转移价格
第十一章 国际市场营销的渠道策略
节 国际市场营销渠道的内涵与相关概念
第二节 国际市场营销渠道的意义
第三节 国际市场营销的渠道设计
第四节 国际市场营销渠道的管理
第五节 国际市场营销渠道的发展动态
第十二章 国际市场营销的促销策略
节 国际促销策略概述
第二节 国际营销的广告策略
第三节 国际营销的人员推销策略
第四节 国际营销的营业推广策略
第五节 国际营销的公共关系策略
第五篇 国际市场营销展望
第十三章 国际市场营销的发展趋势
节 新时代背景下的国际市场营销变革
第二节 国际市场营销发展的新趋势
后记
主要参考文献
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