描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787566705129丛书名: 高等学校精品课程建设规划教材
《市场调查与预测(第2版高等教育应用型本科规划教材)》全面、系统阐述了市场调查与预测的基本理论、方法和技术。在本书*版的基础上,增加和细化了市场调查的技术、方法,如:态度测量和评价的方法、市场调查的抽样技术、调查资料的高级分析和SPSS在数据分析中的基本应用等。各章以案例导人,呼应全章核心知识点,各章中插入相关小案例和资料链接,融理论应用性、趣味性为一体,使读者在易于理解基本的系统理论知识的基础上,更好地掌握其方法的应用和操作.每章结尾均列出“本章小结”“复习思考”“案例分析”,方便读者学习理解,并有利于教师组织启发性的课堂教学。
《市场调查与预测(第2版高等教育应用型本科规划教材)》可供高等本科院校经济管理类相关专业学生使用,也可供企业营销管理人员、市场调研人员参加在职培训和相关资格证考试参考使用。
章 绪论
节 市场调查的意义
第二节 市场调查的原则与程序
第三节 市场调查与市场预测概述
第四节 市场调查与市场预测的方法论基础
第二章 市场调查与市场预测的组织和执行
节 市场调查机构和企业内部市场调查部门的设置
第二节 市场调查的组织方式分类
第三节 市场调查与市场预测的步骤
第三章 市场调查方案设计概论
节 市场调查方案策划概述
第二节 市场调查方案设计的主要内容
第三节 市场调查方案的可行性分析与总体评价
第四章 市场调查问卷设计和态度测量技术
节 市场调查问卷设计的技术
第二节 市场调查问卷的设计
第三节 市场调查态度测量技术
第四节 市场调查态度评价的方法
第五章 市场调查方法
节 文案调查法
第二节 定性调查法
第三节 定量调查法
第四节 网络调查法
第六章 抽样设计
节 抽样调查概述
第二节 随机抽样技术
第三节 非随机抽样技术
第四节 抽样调查中的误差
第五节 必要样本容量的确定
第七章 市场调查数据的整理
节 调查数据整理概述
第二节 调查数据整理的程序和内容
第三节 调查数据编码和录入
第四节 调查数据的统计预处理
第八章 市场调查数据分析
节 调查资料的基础分析
第二节 调查资料的高级分析
第三节 SPSS在数据分析中的基本应用
第四节 市场调查报告的撰写
第九章 市场预测原理
节 市场预测概述
第二节 市场预测的内容
第三节 市场预测的程序和方法
第四节 市场预测的误差
第十章 定性预测方法
节 定性预测概述
第二节 头脑风暴法
第三节 德尔菲法
第四节 主观概率法
第五节 其他定性预测法
第十一章 时间序列分析预测法
节 时间序列预测概述
第二节 移动平均法
第三节 指数平滑法
第四节 趋势模型预测法
第五节 季节指数法
第十二章 回归分析预测法
节 回归分析预测概述
第二节 一元线性回归预测法
第三节 多元线性回归预测法
参考文献
后记
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