市场营销调查与预测（第四版）

　　《市场营销调查与预测》第三版出版后，我们听取井采纳许多同事和市场研究人士的意见与建议，结合中国经济的发展与变化，站在市场调研理论研究的前沿，进行第四版的修订。
　　这次修订主要有三方面的重大改动．
　　，更新了每章后的案例，力求用与经济发展实际相结合的案例来说明每章的理论，让学生及其阅读本教材的其他人士能够参考井讨论研究更有典型意义的案例，使学生能够在学习过程中更好地联系实际，更深入地掌握理论知识井提高对经济实践的认识。
　　第二，针对每一章的应用性内容，增加了促进学生运用市场调研与预测的方式方法进行实际演练操作的实训题，增强了本教材的实用性。而且我们设计
的实训题不仅力求与经济社会实践紧密结合，还尽可能地与学生目前的急切需要相联系，主要表现在让学生运用市场营销调查的*方式方法，调查、分析、判断他们将来*的职业职位是哪些?如第七章的第四道实训题：“运用类比法预测你的未来学习和工作状况，预测你将来可能遇到的问题与困难．发现你应该吸取的教训，找出你将来能够运用的经验。”这样的实训题能够在很大程度上增强学生去实训的兴趣和积极性，从而提高学生市场调查的实际操作技能。
　　第三，增加了市场调查与预测理论界的*研究成果，使学生及其他阅读本教材的人士能够了解并运用*的市场调查与预测理论。
　　本书由高微负责总编撰。、六章由高微修订编写，第七、八、九、十章由
高微和冯花兰修订编写。第二、三、四、五章由冯花兰修订编写。

章　市场营销调查概述
　节　市场营销调查的含义
　第二节　市场营销调查发展简史
　第三节　市场营销调查与市场预测
　第四节　市场营销调查的原则和国际准则
　第五节　市场营销调查的类型和程序
　案例
第二章　市场营销调查的内容
　节　市场营销环境调查
　第二节　市场供求状况调查
　第三节　市场竞争状况调查
　第四节　市场营销实务调查
　案例
第三章　市场营销调查的方式
　节　市场普查
　第二节　市场抽样调查
　第三节　重点调查与典型调查
　第四节　固定样本持续调查
　案例
第四章　市场营销调查的方法
　节　访问员的管理和督导的职责
　第二节　访问调查法
　第三节　观察调查法
　第四节　实验调查法
　第五节　文案调查法
　案例
第五章　市场营销调研策划
　节　市场营销调查问卷设计
　第二节　市场营销调查方案设计
　第三节　市场营销调查组织
　第四节　市场营销调查资料的科学处理
　第五节　市场营销调查报告的撰写
　案例
第六章　市场预测概述
　节　市场预测的含义及作用
　第二节　市场预测的类型和内容
　第三节　市场预测的原理和过程
　第四节　市场预测的方法及精确度分析
　第五节　企业市场预测方法的选择
　案例
第七章　判断分析法
　节　判断分析法的原理与特点
　第二节　集合意见法和德尔菲法
　第三节联测法
　第四节　转导法和类比法
　第五节　指标预测法
　案例
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