现代广告学概论及案例分析

　　蒋玉石编著的《现代广告学概论及案例分析》作 为高等教育应用型人才培养规划教材，既可用作专业 课也可用作公选课的优选教材。《现代广告学概论及 案例分析》共有十二章内容，在阐述广告的传播学、 营销学、心理学原理的基础上，分别对广告的参与者 、广告传播渠道、广告的调查、广告的策划、广告的 预算、广告的效果、广告的创意与表述等进行介绍。
　　本书融入大量案例，具有可读性强和操作性强的特点 ；同时结合了*的学术研究成果，体现了前沿性特 点。本书除作高校教材外，亦可作为管理干部培训或 业务进修用书,此外也可作相关研究者的参考书。

章  广告导论
  节  广告概述
  第二节  广告的分类
  第三节  广告的历史与发展现状简介
  第四节  广告学的性质和研究对象
第二章  广告的传播学原理
  节  传播的一般概念
  第二节  广告传播概念
  第三节  广告传播流程
  第四节  现代广告传播对社会的影响
第三章  广告的营销学原理
  节  广告的营销大环境
  第二节  消费者行为：广告战略的关键
  第三节  市场细分与营销组合
  第四节  目标营销过程
  第五节  广告与营销组合
第四章  广告的心理学原理
  节  心理活动过程及个性心理特征
  第二节  广告的感觉与知觉
  第三节  广告与注意
  第四节  广告的记忆与联想
第五章  广告业的参与者
  节  广告主
  第二节  广告公司
  第三节  媒介广告组织
第六章  广告传播的渠道
  节  媒体与媒体类型
  第二节  媒体的商业价值
  第三节  广告传播的媒体选择与组合
第七章  广告调查
  节  广告调查的含义与作用
  第二节  广告调查的内容
  第三节  广告调查的程序与方法
  第四节  编写调查报告
第八章  广告目标
  节  广告目标的含义
  第二节  广告目标与营销目标的关系
  第三节  广告目标与广告效果的关系
  第四节  广告目标的类型
  第五节  影响广告目标设定的因素
  第六节  广告目标的设定
第九章  广告策划
  节  广告策划的基本概念
  第二节  广告策划的基本原则
  第三节  广告策划的主要内容
  第四节  广告策划的工作流程
第十章  广告预算
  节  广告费的内涵
  第二节  广告预算的意义
  第三节  制定广告预算的方法
  第四节  影响广告预算的因素
  第五节  广告预算的分配
第十一章  广告创意与表现
  节  广告创意的基本内涵
  第二节  广告创意的过程与方法论
  第三节  广告创意策划
  第四节  广告的表现元素与手法
第十二章  广告效果
  节  广告效果的内涵与分类
  第二节  广告效果的测定原理和程序
  第三节  广告经济效果的测定
  第四节  广告社会效果的测定
  第五节  广告心理效果的测定
附录一  案例分析
附录二  广告策划书的写作
参考文献
后记