新理念包装设计

本书是面向21世纪艺术设计教材，是在我国加入“世贸组织”后适应国际经贸新形势下撰写的。本教材贯穿了“绿色包装，设计先行”与“可持续发展”的“低碳”环保理念。集包装设计学科的边缘性、综合性、交叉性等内容于一身，力求实现艺术与科学的双赢，从而为新时期的包装设计课程建设服务。
作为北京工商大学精品教材建设的课题，本教材编写过程中注重理论与实践相结合的原则，力求创新。将包装设计的四大基础部分：包装材料（绿色环保包装材料的案例介绍与选择）、包装容器造型设计（可回收、可复用）、纸盒结构设计（简约设计与过分包装）、包装装潢设计与印制（设计与印刷新工艺的联系）以全新的面貌出现在各章节中。同时对包装设计与市场营销、包装设计定位与编排、包装设计与世界民俗文化也进行了探析，并为现代包装设计教学提供了大量设计案例。 

本书是面向21世纪艺术设计教材，是在我国加入“世贸组织”后适应国际经济贸易新形势下撰写的。本教材运用“绿色包装，设计先行”的环保新理念，传承我国悠久的历史文化，可满足大专院校艺术设计学生与设计者的需求。本教材集包装设计学科的边缘性、综合性、交叉性等内容于一身，力求融科学性、理论性、前瞻性、知识性、实用性于一体，观点明确，深入浅出，图文结合，可读性、可操作性强。
本教材注重全新理念的理论与实践相结合的原则，重在创新实践，将设计作品转换成包装设计成品。如绿色包装材料的合理选择、绿色可复用的容器造型设计、绿色合理的纸盒结构设计及可还原的绿色印刷品，以更新的角度服务于现代包装设计教学，实为大专院校艺术设计学生与设计者的良师益友。

章 包装设计概述
节 包装的分类 001
第二节 包装的功能 003
第三节 包装设计的评价标准 007
第四节 包装设计的要素 008
第五节 包装设计的原则与特点 009
第二章 包装设计与消费心理和营销战略
节 包装设计与消费心理 011
第二节 包装设计与市场营销 014
第三节 包装设计与市场调研 016
第四节 包装设计与营销战略 019
第三章 新理念包装定位设计
节 产品定位 022
第二节 消费者定位 027
第三节 其他定位方法 030
第四章 新理念包装编排设计
节 编排设计的形式美法则 032
第二节 编排设计的视觉流程 035
第三节 26个英文字母编排新法 046
第五章 绿色包装设计先行
节 绿色包装势在必行 053
第二节 绿色包装设计案例 058
第六章 新理念包装造型设计
节 包装容器的传承与发展 069
第二节 包装容器造型设计的目的、功能及意义 070
第三节 包装容器造型的种类及形式 071
第四节 容器设计基本要求 073
第五节 容器造型的设计与塑造 075
第六节 包装容器制图与制模 086
第七章 新理念纸盒结构设计
节 新理念纸盒的形态与变化要素 089
第二节 销售包装纸盒展示设计 093
第三节 CAD纸盒造型设计 099
第八章 新理念包装装潢设计与印刷
节 新理念包装装潢设计 106
第二节 新理念系列包装设计 126
第三节 新理念包装装潢设计与印制 130
第九章 新理念包装与世界民族文化
节 世界各国消费心理探析 147
第二节 世界各国包装特点与喜好 150
第三节 民族风格的探索 155
第四节 民族风格的设计实践解析 159
第十章 新理念包装设计案例集
参考文献 194