描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787560989532
《市场营销策划》来源于对市场营销专业人才培养方案的探索和市场营销课程结构体系的构建，通过召开市场营销实践专家研讨会，我们总结和提炼出市场营销工作岗位上的九个典型工作任务，并转化为相应的九个学习领域的课程，这些课程分别是产品推销、客户关系维护、市场调查与预测、商务谈判、广告策划、渠道建设与维护、营销团队建设、网络营销和市场营销策划。对于这九门课程，专业课教师都与企业实践专家一起进行了工作过程系统化的学习领域的课程开发和实施。课程设计的行动路线是：企业对市场营销专业人才的需求调研和毕业生调研——召开实践专家研讨会——提炼典型工作任务——进行行动领域的归纳——进行学习领域课程的转换——进行学习领域课程的设计。本教材就是实施工学结合的市场营销策划课程的教学改革成果之一。
理论篇市场营销策划概述
模块一市场营销策划的内涵与原则
节市场营销策划的内涵
第二节市场营销策划的原则
模块二市场营销策划的工作流程
节市场营销策划的工作步骤与方法
第二节市场营销策划书的内容与格式
模块三市场营销策划的调查研究
节拟订调研方案
第二节设计调研技术
第三节组织调研并撰写调研报告
实践篇市场营销策划学习情境设计
学习情境一超市节日促销策划
模块一促销策略
节广告策划
第二节SP策划
第三节公关策划
第四节推销策划
模块二示范案例
示范案例一寿康永乐超市2010年中秋节促销方案
示范案例二寿康永乐超市2011年情人节及元宵节促销活动方案
学习情境二超市店铺开发策划
模块一基本理论
基本理论一渠道策划
节销售渠道的结构策划
第二节销售渠道设计策划
第三节销售渠道系统的管理策略策划
基本理论二店铺开发策划
节店铺开发的主要工作及程序
第二节店铺开发策划书的主要内容
模块二示范案例
示范案例一利民连锁超市福州路便利店新店开发可行性分析报告
学习情境三房地产楼盘整体营销策划
模块一基本理论
基本理论一市场定位策划
节市场定位策划概述
第二节市场细分与目标市场选择策划
第三节市场定位策略策划
基本理论二产品策划
节个别产品策划
第二节产品组合策划
第三节品牌策划
第四节新产品开发与推广策划
基本理论三价格策划
节价格策划概述
第二节定价策略策划
第三节变动价格的策划
模块二示范案例
示范案例一怡景花城整合营销传播策划书
示范案例二金竹首府价格策划
学习情境四汽车零售企业年度营销计划
模块一基本理论
节年度营销计划概述
第二节上年度营销计划的工作总结
第三节年度营销计划的制订
模块二示范案例
示范案例一2011年十堰亨运集团东风风神汽车专营店营销计划
参考文献
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