描述
开 本: 32开纸 张: 胶版纸包 装: 精装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787308201346
★ 吴晓波 年度重磅新作
★ 从上千本藏书中，亲自甄选*值得阅读的50本商业佳作
★ *次从商业文明发展的视角切入，对商业经典作出全新解读
★ 6大模块 吴晓波亲制知识图谱
★ 一本书带你读懂：近300年来的经济理论迭代、商业发展脉络
这本淬炼了50本商业佳作的精华，以*适合阅读的逻辑脉络分成6个章节，勾勒出了两百多年以来，经济理论和商业知识的进化与迭代，重新解读古今中外的天才思想家们输出的概念和公式，将稍显枯燥的术语和艰涩的理论捣碎后提炼出核心观点，并搭配鲜活而又真实的故事呈现在读者面前，以期为读者打开繁复又专业的商业阅读大门，感受思考之美，重拾经典佳作。
序
只有在阅读中，思想才能统治黑暗
第一部分 当商业开始改变世界
《国富论》：他发现了“看不见的手” / 004
《资本论》：一本为革命而生的经济学宣言 / 010
《新教伦理与资本主义精神》：为商业编织“意义之网” / 016
《就业、利息和货币通论》：重新定义“看得见的手” / 023
《通往奴役之路》：他什么都不相信，除了自由 / 031
《自由选择》：经济学界有个“矮巨人” / 040
《经济学》：“我写教科书，其他人拟定法律” / 046
《创新与企业家精神》：一个“旁观者”的创新 / 052
《竞争三部曲》：战略模型的设计大师 / 059
《乌合之众》：群众是如何被发动起来的 / 065
第二部分 成长的策略与秘密
《追求卓越》：第一本卖过千万册的商业图书 / 076
《基业长青》：伟大的创业者都是“造钟”人 / 082
《营销管理》：营销学最后的大师 / 088
《第五项修炼》：席卷全球的学习型组织热 / 093
《隐形冠军》：默默无闻的小巨人 / 098
《定位》：“有史以来对营销影响最大的观念” / 103
《创新者的窘境》：管理越好的公司越容易失败 / 108
《长尾理论》：尾巴决定商业的未来 / 113
《引爆流行》：如何找到那个引爆点 / 122
第三部分 动荡年代与潮汐的方向
《萧条经济学的回归》：最喜欢说“不”的经济学家 / 130
《非理性繁荣》：大股灾烧出的超级明星 / 136
《政府为什么干预经济》：为“守夜人”划定边界 / 141
《21 世纪资本论》：让公平重新回到辩论的中心 / 146
《美国大城市的死与生》：家庭主妇对城市的抗议 / 151
《第三次浪潮》：他把新世界的地图徐徐展开 / 157
《失控》：互联网世界的“预言帝” / 166
《奇点临近》：机器什么时候战胜人类 / 172
《世界是平的》：一组动听的全球化赞歌 / 177
《未来简史》：99% 的人将成无用之人？ / 183
第四部分 无法终结的历史与思想
《旧制度与大革命》：如何攻陷内心的巴士底狱 / 192
《年代四部曲》：一位欧洲共产党员的历史书写 / 197
《巨人》：发明了“中美国”概念的英国人 / 203
《历史的终结与最后的人》：一个走不出去的“福山困境” / 208
《大国的兴衰》：500 年视野里的美国与中国 / 216
《枪炮、病菌与钢铁》：一本有趣的文明进化简史 / 221
第五部分 企业家书写的传奇
《影响历史的商业七巨头》：为了到达顶峰，你不需要什么门票 / 230
《谁说大象不能跳舞》：一个做饼干的如何拯救“蓝色巨人” / 236
《只有偏执狂才能生存》：他穿越了死亡之谷 / 242
《杰克·韦尔奇自传》：“全球第一CEO”养成记 / 250
《巴菲特致股东的信》：那个种植“时间的玫瑰”的人 / 255
《史蒂夫·乔布斯传》：生来只是为了改变世界 / 261
《活法》：“敬天爱人”的日本商业哲学 / 266
第六部分 谁来讲述中国事
《江村经济》：用脚写出来的中国模式 / 273
《美国与中国》：费正清的眼睛 / 279
《大分流》：如果世界结束于1820 年 / 286
《万历十五年》：一位少校军官的“大历史” / 291
《论中国》：一位85 次访华的政治家 / 298
《当代中国经济改革》：中国正在过大关 / 303
《中国的经济制度》：乱发狂生的错过与得到 / 308
《激荡三十年》：为当代中国企业立传 / 314
后记
他们影响了我们，但不能“占领”我们
只有在阅读中，思想才能统治黑暗
“你真的读得懂财务报表？知道什么是GDP、CPI 吗？”
傅上伦坐在办公桌前，不无疑惑地问我。那是1990 年的夏天。
他是新华社浙江分社的副社长。那年我大学毕业，原本已经被保送研究生，但是我却想尽快地工作。傅上伦是复旦新闻系20 世纪60 年代的毕业生，我的老师叶春华教授是他的同班同学，建议我可以去拜访一下他。
我告诉傅上伦，我读过萨缪尔森的《经济学》，对经济学和企业经营的基础概念不陌生。他考了我几个问题，很好奇地盯着我，不明白一个新闻系学生为什么会去啃那本枯燥的厚厚的教材。
然后，他就起身出门了。过了一刻钟，他捧着一本人事手册又回来，一边翻一边告诉我，有一位老记者将在年底退休，我可以顶他的岗位，当一个工业记者。
所以，读书改变命运的事情，是发生在我的身上过的。
此次，为了创作本书，我从书架上重新找到那本《经济学》。它已经出到第19 版了，比我当年读的那本厚了五分之一。而傅上伦老师，也已经在8 年前去世了。
我即将解读的50 本商业经典，每一本，我都记得第一次遇到时的情景。它们是我生命中的一些亲切的陌生人，偶然进入，从未离去，远远地站在那里，像一个个长满了记忆青苔的木桩。
这些年来，有无数的年轻人问我：“我该读哪些书，能不能开一个书单？”每每这个时刻，我就茫然地无从置喙，因为它就跟“如何度过一生”一样，属于一个特别私人而必须自己回答的问题。
但是这一次，我试图完成这个挑战。
从上千本书里，我挑出了50 本，还自作主张地绘制了一张知识图谱，它十分地粗线条，不过却可以勾勒出200 多年以来、经济理论和商业知识的进化与迭代。在思想市场上，没有一个人是孤独的，所有河流都有节点和源头，一切的繁茂都是历史与当下冲积后的结果。
现代商业文明，是蒸汽机发动后的产物，人类的劳动告别了千年不变的自给自足模式，遥远的市场和陌生的种族成为新的亟待征服的对象。在既有的社会秩序被彻底摧毁的时刻，天才的思想者们开始重新定义商业，他们生产出了新的概念和公式，世界和游戏规则被重新设计。
这样的过程，宛如“羊吃人”般的血腥。人在本质上被物质所奴役，被思想所驱使，无论是看不见的市场之手，还是看得见的权力之手，都试图以自己的逻辑再造人间。
这些故事或传奇，都以书籍的方式被流传了下来。
《自由选择》：经济学界有个“矮巨人”
自由、私有、市场这三个词是密切相关的。在这里，自由是指没有管制的、开放的市场。
——米尔顿·弗里德曼
在哈耶克获得诺贝尔经济学奖的两年后，1976 年，瑞典皇家学院把这个奖项颁给了米尔顿·弗里德曼（Milton Friedman，1912—2006 年），一个身高不足1.6 米、讲话声音很响的“矮巨人”。
在凯恩斯主义大行其道的战后20 年，正是哈耶克和弗里德曼以异类的姿态捍卫了新自由主义的尊严，使自亚当·斯密以来所形成的传统没有被泛滥的自负淹没。而也是弗里德曼这一代人，让经济学创新的重心从老欧洲转移到了北美新大陆。
弗里德曼活了94 岁，一生著作等身，在这里向大家推荐的是他的《自由选择》（Free to Choose）一书。
一
1912 年，弗里德曼出生于纽约市布鲁克林区的一个工人家庭，他的父母是从乌克兰移民到美国的犹太人。弗里德曼回忆说，读小学的时候，在人堆里，大家都看不到他，因为他实在太矮小了，可是他又非常爱与人争论，声音还很大，同学们给他取了一个外号，叫“瞎啰”（肤浅的意思）。
20 岁时，弗里德曼到芝加哥大学修读经济学硕士。上第一堂课时，座位是以姓氏字母编排，他紧随一名叫罗丝的女生之后。两人6 年后结婚，从此终生不渝，相伴68 年。弗里德曼曾说，他的每部作品无一不被罗丝审阅。
在1975 年，他出版了一本名为《天下没有免费的午餐》（There’s No Such Thing as a Free Lunch）的书，从此使这个概念更广为人知。弗里德曼认为，任何商品都有一个价格，这个价格是由劳动力成本、流通成本、税收及企业家的预期决定的，但如果一个商品的价格低于市场价的话，那意味着有人对它做了补贴。这个补贴的角色有的是政府，有的是企业……
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