摇滚吧，经济学（超级明星、流媒体和演唱会的故事让你秒懂经济学）

1.一个教科书级别的经济学大师
1）经济学自然研究法的开创者和奠基人，著名的劳工经济学家，普林斯顿大学教授，诺贝尔经济学奖的热门人选，用自然研究方法撼动了经济学理论界。
2）一个安静的改革者——近50年来美国*政策影响力的经济学家，分别担任克林顿劳工部首席经济顾问以及奥巴马白宫首席经济顾问，帮助奥巴马政府摆脱大萧条以来*严重的经济衰退
3) 摇滚经济学是克鲁格近年通过音乐产业对世界经济所出现的一些新变化的研究。这项研究获得了奥巴马的大加赞赏，并要求白宫所有高层进行传阅。

2.一堂超有趣、零门槛的大师课——用超级明星、流媒体和演唱会的故事讲解数字经济时代的变化和挑战。
本书通过一些为人们所熟知的音乐人物的成功路径，音乐作品的创作过程，音乐载体的更迭（流媒体等新技术的出现），以及我们日常获取音乐的选择，向大众读者阐释其背后的经济学逻辑，特别是在新技术冲击下各种经济作用力的变化，是如何产生并影响我们的日常生活的。经济学离我们并不遥远，一种宏观层面的经济变化和趋势背后都是无数个体经济行为和选择的结果，克鲁格通过鲜活的故事和案例讲解了数字经济时代所面临变化和挑战。

4. 《纽约时报》《泰晤士报》《金融时报》《经济学人》等经济学媒体共同推荐！

数字时代，技术革新对经济和财富积累方式的影响是巨大的，比尔·盖茨、贝佐斯等*富豪掌握了全世界约一半的财富。而这种影响在音乐产业*早发生且表现得极为充分。具体包括成功者愈加成功，运气的影响会被放大，等等。本书以摇滚或者说音乐产业为例，解释近年来经济领域发生的变化以及这一切为什么会发生，各种经济作用力如何以不同的方式影响我们的生活、工作和社会，而我们每个人应该采取怎样的措施以应对二十一世纪的新趋势。本书源于作者的一次题为“摇滚经济学”（Rockonomics）的演讲，奥巴马对这场演讲大加赞赏，要求所有的白宫高层都必须传阅。艾伦·克鲁格对“摇滚经济学”这一概念进一步拓展延伸，写就本书。

艾伦·克鲁格（Alan Krueger）
普林斯顿大学经济学教授，世界排名前50位经济学家之一。克鲁格教授毕业于康奈尔大学（工业和劳动关系理学学士）和哈佛大学（经济学博士）。在普林斯顿，他帮助建立调查研究中心，率先尝试运用自然实验的方法来研究政府政策。1994年至1995年，克鲁格在克林顿政府劳工部担任首席经济学家。2009年5月至2010年10月，为帮助奥巴马政府摆脱自大萧条以来最严重的经济衰退，克鲁格复出担任财政部助理部长。2011年8月29日，克鲁格又被奥巴马提名为白宫经济顾问委员会主席。《摇滚吧，经济学》是克鲁格的最新作品，也是他第一本写给大众读者的经济学读物。

第一章 前言 001
第二章 紧跟资本的走向：音乐经济 030
第三章 音乐人的供给 055
第四章 超级明星经济 084
第五章 运气的力量 113
第六章 演出必须继续：现场音乐演出的经济学 136
第七章 欺诈、骗局与音乐业务 168
第八章 流媒体正在改变一切 187
第九章 模糊界线：数字世界中的知识产权 213
第十章 全球音乐市场 238
第十一章 音乐与良好生活 261
附录 对《明星选票》票房数据库的评估 273
致谢 280
附注 283

他是近二十年里经济学领域不可忽视的声音……每个人都应该听听艾伦的演讲。
——美国前总统奥巴马
《摇滚吧，经济学》通过音乐产业解释了一系列经济学理论，让人们可以通过音乐产业的发展，了解不同的经济作用力是如何影响他们的生活的。
——《金融时报》
经济学教授艾伦·克鲁格向我们阐释了当今市场的变化与音乐产业的发展轨迹何其相似。我们需要摇滚经济学派的毕业生来领导这个世界。
——《伦敦金融》
音乐产业揭示了当代经济的奥秘。而且对于任何一个想要进入音乐产业，或是已在从事这一行业的人，《摇滚吧，经济学》将会带来眼界大开的阅读体验。
——《经济学人》
音乐产业获取利润的方式对于其他产业都具有借鉴意义。
——《华尔街日报》
《摇滚吧，经济学》是一部饶有趣味又富于启发性的的作品……每一位超级明星都是经济学家。
——《泰晤士报》
克鲁格教授在内容产业的成本与收益方面为我们上了生动的一课。
——《纽约时报》

打造超级明星市场
阿尔弗雷德·马歇尔（1842—1924）是他那个时代最具影响力的经济学家。他对有生之年不断变化的收入分配形式十分惊讶。在他对 19 世纪70 年代的评价中，马歇尔写道：“一个能力一般、运气也一般的商人如今能获得的利润比以往任何时期都要低……而对那些为天赋和运气所眷顾的人而言，他们可经营的范围如此之广，这让他们可以以一种前所未有的速度积累起巨额财富。”3 这听上去很熟悉，不是吗？用这句话来描述今天的杰夫·贝索斯、比尔·盖茨和马克·扎克伯格又有何不可。马歇尔将巨贾和普通人收入差距的扩大归结于通信技术的发展——电报的出现。电报将英国与美国、印度，甚至像澳大利亚那么遥远的地方都连接起来。所以，马歇尔意识到顶级企业家“比以往任何时候都更有可能运用其在建设或者投机方面的天赋建立起更庞大的事业，将其扩张到更广的领域”。换句话说，技术使市场规模得以扩展，而这也是超级明星能赚取巨额收入的核心要素。
正如我在第一章中提到的，马歇尔在他的论证中举了伊丽莎白·比林顿（1765—1818）的例子。比林顿夫人被广泛认为是当时最伟大的女高音。但马歇尔却注意到：“只要人的声音能传及的听众人数仍然备受限制，那任何歌手都不太可能挣得到 1 万英镑以上。1 万英镑是 20 世纪初比林顿夫人一个演出季的收入，这个数目与同时代的商界领袖们在相等时间内的收入水平相当接近（甚至还多）。”因为比林顿夫人和其他优秀的歌手无法让许多听众听到自己的声音，他们（所处的时代）还不具备成就超级明星所必需的市场规模。
舍温·罗森（1938—2001）是芝加哥大学的一位经济学家，他讲求实际、风趣，并有着敏锐的头脑。多亏了他的研究，我们才得以了解，要造就超级明星，规模是必需的，但单单规模本身还不足以造就超级明星。罗森构建出一个超级明星的经济模型：要想市场被极少数超级明星主导，还需第二个基本要素，即盘踞在市场顶端的竞争者必须是非完全替代品。这意味着每一位超级明星都必须拥有自己独特的风格和技能，这会影响其盈利能力的高低。
假如所有企业经理都拥有相同的才华——也就是说，如果他们都是完全替代品——那么公司任命谁为首席执行官或高管也就无关紧要了。而顶级商界人士也就无法获得高收入，因为他们将面临拥有同等资质的竞争对手的激烈竞争。同样的道理，假如每位音乐人的声音听上去都雷同，那我们在智能手机和广播里听谁的歌也就不重要了，而且，所有音乐人得到的报酬也会变得一样。只有当某个顶级竞争者能在某些相关方面脱颖而出，市场才可能被超级明星支配。而且，还必须满足下面这个条件：所有资质平平者合力也无法与最有才华者的作品媲美。正如罗森所说：“一帮平庸的歌手轮流登台献唱，并不能让演出变得精彩。”4
换句话说，要想造就超级明星市场，规模和独特性二者缺一不可。比林顿夫人拥有独特的声音，但她缺少规模。规模能将微弱甚至难以察觉的才华差异所带来的影响放大。凭借规模的力量，排名第一的人，即便才华只是略胜一筹，其回报也比紧随其后的一位多得多，因为那些最有才华的人可以吸引更多的观众或更广的市场，这反过来又能为其带来更多的收入和利润。
才华上的细微差异能造成经济回报上的巨大差异，然而才华往往是极难评估和预测的。可见，运气在决定谁能成为超级明星市场的赢家上起着重要的作用。运气指的是无数随机因素和偶然事件，它们能让一个人平步青云，也能让另一个同样有才华的人屈居人后。在艺术领域尤其如此，因为在这个领域，才华不仅难以评估，只能依据主观判断，而且人们的品味还变化无常。在音乐界人们称之为“X 因素”。事实上，阿尔弗雷德·马歇尔就曾特别提到，要想获得超级明星的地位，好运气和才华同等重要。在我看来，运气的作用委实重要，所以我将用整个第五章来阐述运气的好坏在音乐和日常生活的成败中所扮演的重要角色。