描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787559439420
◆ 席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法！中国的品牌战略家！
◆ 中国本土优秀营销咨询公司，创始人公开讲述传奇营销方法！
◆ 口碑超级好！全新增订50页图文干货！
◆ 新增西贝、足力健、海底捞、汉庭等案例讲解！
◆ 华与华是葵花制药、三精制药、益佰制药、克咳、晨光文具、田七牙膏、厨邦酱油、孔雀城、奇虎360、西贝莜面村、海底捞等众多品牌的全案咨询公司。
◆ 今天，在全中国任何一个超市、药店、书店、小卖部、大商场、互联网，你都能看到华与华设计的包装和推广的畅销产品。
◆ 翻开本书，了解这套从中国本土生长出来的传奇营销方法。
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“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广，“超级符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用，但作为本土营销界成体系的营销思想，十余年来，“华 U盘传播。
从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，“华与华方法”深入到中国本土企业营销的各个层面；从日化、药品、食品、文具、电器、家居建材，到餐饮、酒店、旅游、房地产、农业、工业园区、城市营销、出版、互联网，“华与华方法”进入了当今中国本土商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个接一个经典案例；在成为中国本土成功的营销咨询机构的同时，也给“华与华方法”蒙上一层传奇和神秘的色彩。
2014年，华与华创始人华杉先生初次公开“华与华方法”，出版《超级符号就是超级创意》，并于2016年进行了修订。2019年，全新增订西贝、足力健、海底捞、汉庭等案例讲解，出版《超级符号就是超级创意（第三版）》，让大家了解中国本土优秀、本质的营销创意方法。
翻开本书，了解从中国本土生长出来的传奇营销方法。
第三版自序 企业是经营知识的机构 _ I
第二版自序 _ V
第一版序 你的品牌超级符号是什么？ _ VII
第一章 品牌就是符号 _ 1
第二章 如何用一句话就说动消费者购买？ _ 53
第三章 用词语创造流行看法 _ 73
第四章 一切创意都是为了降低营销传播成本 _ 90
第五章 企业社会责任、经营使命、企业战略三位一体 _ 139
第六章 产品的本质是购买理由 _ 178
第七章 品牌顶层设计：所有的事都是一件事 _ 188
第八章 重新认识消费者：消费者的四个角色 _ 199
第九章 调研方法论：一切调研在现场 _ 233
附录一 华与华简史 _ 254
附录二 华杉“磨练2019”年会演讲：终身事业，终身顾客 _ 292
附录三 华与华历届百万创意大奖金奖案例 _ 306
参考书目 _ 314
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