描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787122349712
移动端就是未来！
轻松打造移动端社交体系，
App、微商、微信、小程序、短视频，各个击破！
移动互联网、社交平台的兴起，为企业带来了新的挑战与机遇。越来越多的人看到了移动社交营销的价值与前景，本书旨在成为移动互联网营销领域的工具书、参考书，为读者呈现一个系统、全面的移动社交营销体系，让读者对移动互联网营销有一个全面的认知和深入的了解。只要遵循书中的方法和步骤，即可以实现手递手式的操作。
《玩转移动端：社交营销 工具运用 粉丝引流》全面阐述了企业及个人如何进行移动社交营销。全书分为8章，分别从概念、特征、体系打造、运营人员应具备的思维、营销策略及具体方法（包括微信、移动App、微店、手机淘宝、移动直播平台，以及其他社交平台等）等多层面内容进行详细解读。
第1章 移动端开启了移动端社交营销之门 1
1.1 移动终端给消费市场带来的变化 2
1.2 移动端社交营销是未来营销的主旋律 3
第2章 移动端社交营销 6
2.1 移动端社交营销的概述 7
2.2 移动端社交营销的四个特性 8
2.2.1 移动性 8
2.2.2 社交性 10
2.2.3 传播性 10
2.2.4 互动性 12
2.3 打造移动端社交营销体系的三个条件 12
2.3.1 二维码：进入移动端的重要通道 13
2.3.2 LBS：实现地理位置的共享 15
2.3.3 O2O：构建线上线下的完美闭环 19
第3章 七个策略打造移动端社交营销体系 22
3.1 打造忠诚的粉丝 23
3.1.1 没有粉丝，何谈营销 23
3.1.2 做好粉丝营销的两个关键 26
3.1.3 提升粉丝忠诚度的两种方法 29
3.2 展开病毒式传播 32
3.2.1 病毒式传播的概念及特点 32
3.2.2 制造病毒，创建病原体 35
3.2.3 发布病毒 38
3.3 缔造良好的口碑 40
3.3.1 口碑传播的概念与特点 40
3.3.2 引发口碑传播的五个策略 41
3.3.3 策划口碑营销的五个关键点 43
3.4 构建稳固的社群 47
3.4.1 社群的概念及特点 47
3.4.2 社群的优势 49
3.4.3 常用的社交平台 51
3.5 充分利用自媒体 57
3.5.1 常用的主流自媒体平台 58
3.5.2 自媒体更适合移动时代 62
3.5.3 做自媒体内容是关键 65
3.6 充分利用明星效应 67
3.6.1 借助名人打造事件营销 67
3.6.2 如何策划事件 69
3.6.3 哪些人或事件是借用的好素材 71
3.7 巧妙采用免费策略 73
3.7.1 免费的目的：用户引流 73
3.7.2 免费的本质：以免费带动收费 76
第4章 微信营销：开创了移动端社交营销新时代 80
4.1 微信个人号 81
4.1.1 微信营销的特点 81
4.1.2 朋友圈和微信群营销 82
4.1.3 个人微信的设置与装修 86
4.2 微信公众号 90
4.2.1 微信公众号在营销中的作用 90
4.2.2 微信公众号的类型 94
4.2.3 公众号运用场景选择 94
4.2.4 微信公众号的基本设置 99
4.2.5 微信公众号文章写作技巧 104
4.3 微信小程序 110
4.3.1 微信小程序的概念 110
4.3.2 微信小程序的应用场景 112
4.3.3 微信小程序的传播优势 113
第5章 微店/微商城：将实体店“搬进”移动端 118
5.1 微店 119
5.1.1 微店开启移动端社交营销新时代 120
5.1.2 常见的微店平台 121
5.1.3 微店的基本功能 125
5.1.4 微店营销的方式 133
5.2 微商城 136
5.2.1 微商城与微店的区别 136
5.2.2 微商城的内部系统 138
5.2.3 微商城的开发与应用 140
5.2.4 微商城营销技巧 145
第6章 手机淘宝：淘宝电子商务转向移动端的标志 150
6.1 手机淘宝 151
6.1.1 手机淘宝的优势 151
6.1.2 手机淘宝界面设置 152
6.1.3 手机淘宝营销技巧 155
6.2 微淘营销 161
6.2.1 微淘的发布与管理 162
6.2.2 内容是微淘吸粉利器 165
第7章 移动App：促使移动端社交营销全面普及 168
7.1 移动App在移动端社交营销方面的优势 169
7.1.1 便于信息的传播 169
7.1.2 使用方便快捷 173
7.1.3 开发成本低 174
7.1.4 互动性强 175
7.2 移动App的营销模式 176
7.2.1 直接卖货，开通网上店铺 176
7.2.2 广告植入，以广告带动营销 177
7.3 打造富有吸引力的App的五个关键 179
7.3.1 功能个性化 179
7.3.2 以用户需求为导向 181
7.3.3 增强用户体验 181
7.3.4 注重内容质量 182
7.3.5 设计要简单 185
第8章 直播平台：将每个营销人员打造成网红 187
8.1 直播，移动端社交营销工具的再升级 188
8.2 移动直播营销的优势 191
8.2.1 网红的流量效应 191
8.2.2 实时互动的信息传递 195
8.2.3 目标用户更容易抓取 197
8.2.4 互动性强、用户黏性高 199
8.3 移动直播的主要类型 201
8.3.1 泛娱乐直播 201
8.3.2 游戏直播 205
8.3.3 电商直播 208
8.3.4 商业直播 209
后记 我国移动端社交营销未来的发展大趋势 212
随着移动互联网技术的不断创新、智能设备的大范围运用，移动互联网营销成为商业领域的一大风口。移动互联网营销的兴起，为企业带来了新机遇，越来越多的企业看到了这种营销方式带来的红利，尤其是电商，纷纷在移动端建立更轻便化的营销平台。
移动互联网时代，企业必须以最小的投入、最快的速度占领市场，否则将会被淘汰。在这一背景下，如何做好移动端营销成为关键，只有把营销做好，把销售做实，才能适应市场的发展要求，满足消费者的消费需求。
移动互联网营销往往伴随着较强的社交性，因为大多数营销行为都是以社交平台为载体的。比如，微信营销、移动App营销、微商城、微淘等一大批移动端应用，都依托不同的平台，依靠强社交性带动。
因此，可以预见，移动 社交的营销方式是未来的大趋势，既会影响到企业的营销格局，也会深深地影响消费者的消费方式。以移动App为例，现在，每个人几乎都生活在App营销（Appvertising）的时代。苹果App商店里可供下载的应用数已经超过了50万，下载次数也超过了250亿次，这使得App成为了移动社交营销的前沿阵地。消费者可以下载喜欢的App，并可以同App进行交互，从而完成购买行为，与朋友分享。这是一种十分受欢迎的广告形式，只需点击下载App，甚至有些时候，人们愿意付费下载。
移动端社交营销正在悄无声息地改变着企业和消费者的行为，相信在不久的将来，传统营销必将被移动端营销所取代。
本书正是基于此而作，全面阐述现在企业、电商或个人自媒体如何做好移动社交营销，旨在为读者呈现一个系统、全面的移动端社交营销体系，打造一本移动端营销的工具书、参考书，让读者从思维模式、战略战术、方法等方面对移动社交营销有多个层面的认知和了解，按照书中教的方法和步骤可以进行实践与操作。
本书全文分为8章，第1～3章从概念、特征、体系打造、运营人员应具备的思维、营销策略入手，从整体上阐述什么是移动社交营销，以及做移动端营销应具备的思维和策略；第4～8章具体介绍如何做好移动端营销，重点对几种常用社交平台进行介绍，包括微信、微店/微商城、手机淘宝、移动App、直播平台，手把手教读者根据不同的平台有针对性地做好移动端营销。
由于时间和笔者水平所限，书中疏漏之处在所难免，敬请读者指正。
笔者
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