跨国公司经营与管理 第4版

机械工业出版社本书为“十二五”普通高等教育本科规划教材、普通高等教育“十一五”规划教材。
随着经济全球化趋势的日益深入和世界各国跨国公司的迅速成长，跨国公司已经成为一支不可替代的重要力量活跃于世界经济舞台，其雄厚的经济实力、先进的管理理念、发达的全球网络系统深刻地影响着世界经济、政治和社会生活。全书共分十一章，分别对跨国公司概况（包括内涵、发展历史回顾及发展趋势）、跨国公司对外直接投资理论及其发展、跨国公司的对外直接投资、跨国公司的战略调整、跨国公司战略联盟、跨国公司内部贸易与转移价格、跨国公司的跨国并购、跨国公司的技术转让、跨国公司的市场营销策略等进行了系统的介绍，*后对发展中国家（地区）的跨国经营以及我国企业的跨国经营做了较为详细的阐述。
本书适用于高等院校国际经济与贸易、国际商务专业及相关专业师生。

第4版前言
第3版前言
第2版前言
第1版前言
第一章跨国公司概述1
第一节跨国公司的内涵1
第二节跨国公司发展的历史回顾25
第三节当代跨国公司的发展趋势31
第二章跨国公司对外直接投资理论及
其发展41
第一节马克思主义对外直接投资
理论41
第二节西方学者的对外直接投资
理论43
第三节对外直接投资理论的新发展58
第三章跨国公司的对外直接投资67
第一节跨国公司对外直接投资的
动因67
第二节跨国公司对外直接投资环境
分析73
第三节跨国公司对外直接投资策略81
第四节跨国公司对外直接投资形式86
第五节对外直接投资对东道国的
经济效应92
第四章跨国公司的战略调整95
第一节跨国公司发展战略的调整95
第二节跨国公司投资战略的调整101
第三节跨国公司研究与开发战略的
调整105
第四节跨国公司组织结构战略的
调整112
第五章跨国公司战略联盟116
第一节跨国公司战略联盟概述116
第二节战略联盟理论119
第三节战略联盟的目标与动因123
第四节跨国公司战略联盟的发展126
第六章跨国公司内部贸易与转移
价格128
第一节跨国公司内部贸易概述128
第二节内部贸易理论133
第三节跨国公司转移价格概述135
第七章跨国公司的跨国并购141
第一节跨国并购的含义与特征141
第二节跨国并购的类型145
第三节跨国并购的理论基础及
动因147
第四节跨国并购的历史演进151
第五节跨国并购的反垄断规制153
第八章跨国公司的技术转让157
第一节技术转让概述157
第二节跨国公司技术转让理论160
第三节跨国公司技术转让的定价和
支付167
第四节跨国公司技术转让策略170
第九章跨国公司的市场营销策略175
第一节目标市场的选择和定位175
第二节市场营销产品策略182
第三节市场营销价格策略184
第四节市场营销渠道策略187
第五节市场营销促销策略189
第十章发展中国家（地区）的跨国
经营196
第一节发展中国家（地区）的对外直接
投资196
第二节发展中国家（地区）对外直接
投资理论的发展202
第十一章我国企业的跨国经营209
第一节吸引和利用外资209
第二节“走出去”战略的提出、
演变与模式214
第三节对外直接投资223
参考文献229

全球金融危机发生10年后，世界经济再次来到“十字路口”。贸易保护主义、单边主义持续蔓延，贸易和投资争端加剧，逆全球化措施正阻碍着国际贸易和投资的发展，国际贸易增速放缓，国际投资者信心明显不足，国际直接投资活动低迷。全球产业格局和金融稳定受到冲击，金融压力和波动风险显现，世界经济运行风险和不确定性显著上升。与此同时，全球经济增长非常不平衡，且没有惠及最贫困地区，应对衰退的政策空间有限，气候变化、地缘政治风险、民粹主义和民族主义扩张等问题，也影响世界经济的稳定与发展，全球经济增长下行风险加剧。
2018年，全球外国直接投资流入量12970亿美元，连续第三年出现下滑，其中流入发达经济体的外资总额5570亿美元，流入发展中经济体的外资总额7060亿美元，另外340亿美元流入了转型经济体。世界经济运行的波动性与跨国公司的对外直接投资有着密不可分的联系。观察近几年来的全球外国直接投资流入量和外资流向，可以看出，在外资流量增长从而世界经济较活跃的年份，跨国公司常常是扩大对发达经济体的投资;而在外资流量增长平稳（或出现下降）从而世界经济增长乏力的年份，跨国公司往往会增加对发展中经济体和转型经济体的投资。
改革开放40年来，中国累计使用外商直接投资超过21万亿美元。2018年中国是全球第二大外资流入国，据联合国贸易与发展会议（UNCTAD）统计，中国自1993年起利用外资规模稳居发展中国家首位。
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央适应经济全球化新趋势，准确判断国际形势新变化，深刻把握国内改革发展新要求，在对外投资领域提出了一系列重要论述和部署要求。党的十九大报告指出，要以“一带一路”建设为重点，坚持“引进来”和“走出去”并重，遵循“共商、共建、共享”原则，加强创新能力开放合作，形成“陆海内外联动、东西双向互济”的开放格局。创新对外投资方式，促进国际产能合作，形成面向全球的贸易、投融资、生产、服务网络，加快培育国际经济合作和竞争新优势，这是新时期做好对外投资工作的根本原则。
2016年，中国对外直接投资流出量19615亿美元，创历史最高纪录，居世界第二位。受美国贸易保护主义影响，2017—2018年，中国对外直接投资分别下降为15829亿美元和12983亿美元，连续两年呈快速下降趋势。2015—2018年，中国企业对“一带一路”沿线的60多个国家实现非金融类直接投资累计6424亿美元，占同期对外直接投资总额的比例超过10%。
世界经济增长的不确定性和中国引进外资以及对外直接投资出现的这些新变化，使本书的修订显得尤为必要。在第3版的基础上，本书对第九章“跨国公司的市场营销策略”进行了重新编写，将第十一章“我国企业跨国经营战略选择”和第十二章“‘走出去’——我国企业的跨国经营”合并为第十一章“我国企业的跨国经营”，从“引进来”和“走出去”两个层面对全部内容进行了重新编写。修订后，每个知识点介绍得更加清晰、简练，突出其逻辑性，厘清了每个观点的来龙去脉，同时保留原书突出理论介绍的特点。
跨国公司经营与管理第4版目录本书第4版的修订工作是在崔日明教授的指导下，由徐春祥教授负责完成的。在修订过程中，我们参阅了大量专家、学者的相关文献、观点，在此对相关作者表示感谢！
同时，我们非常感谢一直以来，全国各高校、科研院所以及其他使用本书的单位、读者对本书的认可，他们的鼓励和支持，是我们对本书进行不断修订、完善的信心和动力。由于水平、能力有限，书中难免存在一些不足抑或谬误之处，欢迎广大读者批评指正。
我们为使用该书作为授课教材的老师免费提供教学电子课件（PPT）、教学大纲、课后习题答案，有需要的读者可向责任编辑索取，联系方式为：changay@126com。

作者
2019年9月