文化贸易蓝皮书：中国国际文化贸易发展报告（2019）

● 本书总报告结合“一带一路”倡议和中美贸易摩擦带来的机遇和挑战，分析了2018年中国国际文化贸易的现状和特点。2018年我国文化贸易规模不断扩大，文化产品和服务进出口总额达1370.1亿美元，较上年增长8.3%。分报告涉及广播影视、图书、演艺、游戏、动漫、文化旅游和艺术品七个国际文化贸易核心领域。专题篇选取2018年中国国际文化贸易的热点和焦点问题进行研究，国际借鉴篇则涉及德国游戏对外贸易发展分析等问题。
● 本书对国际文化贸易理论与实践中的热点、重点问题进行深度研判，指出存在的问题，积极探寻有效的对策建议和经验借鉴，既呈现宏观发展，同时研究细分领域，为中国国际文化贸易的发展提供了“中国方案”。

前勒口文字：
● 基于多年来的学术探索与积累，国家文化发展国际战略研究院、首都对外文化贸易研究基地、国家文化贸易学术研究平台策划编撰了“文化贸易蓝皮书”，并于2017年发布首部研究成果。该系列蓝皮书以前瞻性视野开展广视角、多层次的针对性研究，深耕服务贸易与文化贸易领域，填补了中国文化贸易领域年度系列报告的空白。
● 《中国国际文化贸易发展报告》客观分析了中国在核心文化产业对外贸易发展中的现状、存在的问题及未来潜力，集专家学者之智，取产业实践之长，有效地进行了国际文化贸易理论与实践的学术推广，多项研究项目转化为咨政成果并被有关部门采纳。

Ⅰ　总报告
.1　中国对外文化贸易发展报告（2019）　李小牧／001
　　一　2018年中国对外文化贸易发展概况／002
　　二　国家文化出口重点企业调查分析／008
　　三　中国对外文化贸易发展中的机遇和挑战／030
　　四　中国对外文化贸易发展展望／034
　　五　总结／038

Ⅱ　分报告
.2　中国广播影视对外贸易发展报告　李继东　吴茜／040
.3　中国图书版权对外贸易发展报告　孙俊新　王曦／050
.4　中国演艺对外贸易发展报告　张伟　高梦彤／078
.5　中国游戏文化对外贸易发展报告　孙静／092
.6　中国动漫产业对外贸易发展报告　林建勇／113
.7　中国文化旅游服务贸易发展报告　王海文　赵晓琳／126
.8　中国艺术品贸易年度发展报告　程相宾　江南／139

Ⅲ　专题篇
.9　新时期我国版权贸易发展的现状与对策研究　杨修／158
.10　中国与中东欧时尚与创意产业贸易分析与展望
　　　李嘉珊　张筱聆　卢晨妍　吕俊松／176
.11　中国文化产品进口结构演变探究　刘颖异／192
.12　中国陶瓷出口贸易特点及优化策略　李芷缇／211

Ⅳ　国际借鉴篇
.13　德国游戏对外贸易分析与借鉴　张筱聆／230
.14　世界贸易组织争端解决机制对美国版权贸易发展的影响　米佳／244

Ⅴ　实践创新篇
.15　“暴走”品牌海外发展战略分析　陈茜／261
.16　中国电子竞技发展探究　完美世界股份有限公司／278
.17　方案预售开拓影视对外贸易新模式　张鹂　邓佳静／291
.18　无端科技中国风游戏的国际化探索　郑明／301

Abstract／311
Contents／313

序　　言

2018年是实施“十三五”规划承上启下的关键一年，是举国上下贯彻落实十九大精神的开局之年。经过多年的积累和发展，我国文化产业已经进入新的发展阶段，从文化产品供给的内容质量、数字经济的辐射型发展等可以看出文化产业未来高质量发展的广阔前景。互联网新业态的快速发展大力促进了文化企业加速升级，改变了文化产业发展格局，文化消费需求的提高促进了内容产业的提质增效。
国家持续出台了一系列文化产业支持政策。2018年2月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加强知识产权审判领域改革创新若干问题的意见》；3月，国家新闻出版广电总局发布《关于做好2018年优秀国产纪录片推荐播映工作的通知》，文化产业监管制度更加严格规范，政策倒逼投机资本逐渐退场。文化和旅游部的批准设立有利于统筹各文化产业和旅游资源，推动文化领域优化布局、文化产业和旅游业等多个行业深度融合与发展。中国文化产业在未来升级中将更加深入大众、开创生活、面向未来，也将成为中国乃至全球新一轮创新发展的核心驱动力之一。
我国对外文化贸易增长迅速。据商务部统计数据，2018年我国文化贸易规模不断扩大，文化产品和服务进出口总额达1370.1亿美元，较上年增长8.3%。文化贸易的结构不断优化，服务贸易实现高速增长，文化领域投资较2017年出现恢复性回升。我国对“一带一路”沿线国家文化产品出口总额达162.9亿美元，为历年最高水平。但中国在文化产品和服务的进出口方面也存在着很大的问题，随着贸易规模的不断扩大，文化服务贸易与文化产品贸易之间的差距也越来越明显。文化贸易结构整体表现不均衡，文化产品和服务的内容质量和附加值普遍不高，生产效率与国际水平相比还有很大差距，人才培养和管理等方面仍存在着明显的问题，文化产业发展存在着难以突破的瓶颈。
当今国际经济政治形势错综复杂，世界经济和贸易保持高速增长态势并且增速不断提高，但出现的风险也在增多，我国文化贸易面临着不同程度的机遇和挑战。近年来，“一带一路”倡议逐渐获得世界140多个国家和地区的认可和积极响应，这为中国与沿线国家的贸易合作创造了新机遇。新的技术变革带来的互联网、大数据、区块链等，对贸易经济产生了不同程度的规模性影响，这也为文化产品形态与业态创新带来了新的机遇。世界经济正在经历由传统产业向新兴产业融合发展的转型，在此阶段要积极吸纳国际优秀人才、促进相关产业的联结、加快完善文化创新体系、催化新业态的形成。同时要吸纳国际优质资金、人才资源，激发内生力量和创新优势，促进产业优化升级，进一步拉动文化消费，通过需求倒逼供给侧向高质量、高效率的水平改革。中国本着开放包容的姿态抓住全球化深入发展的外在战略机遇和新技术革命不断深化的机遇，推动文化产业的成熟，有效应对贸易摩擦带来的挑战，深度融入贸易全球化，逐渐掌握国际贸易摩擦和争端解决的主动权。
《中国国际文化贸易发展报告（2019）》和《首都文化贸易发展报告（2019）》，由以北京第二外国语学院为主体的多学科研究团队编撰，分别从国家和首都文化市场建设和贸易发展的视角，总结了集中在过去一年文化领域发生的热点话题，汇集了各界专家学者对文化贸易发展的深度思考和战略研判。北京第二外国语学院自2003年起即开启了对文化贸易理论与实践的研究，紧密结合国家文化发展的国际战略，以国家文化发展国际战略研究院为核心，相继组建国家文化贸易学术研究平台、首都对外文化贸易研究基地、首都对外文化贸易与文化交流协同创新中心以及京剧传承与发展（国际）研究中心，逐渐形成国际化、综合性的学术研究与服务综合体。学术机构积极发挥“学术外交”的独特功能，推动对文化“走出去”理论的探索及其发展，加快文化“走出去”实践步伐，创新人才培养模式，促进中国文化产业品牌在国际领域获得更大影响力。