广告心理学（第三版）

本书先后被列入“十五”“十二五”*规划教材。本书从广告运作的角度，对广告策略的心理基础、广告策划的心理依据和方法、广告说服的原理和方法、广告表现的心理规律、媒体策划心理、广告要素及其心理效应、广告效果测量等内容进行了系统阐述。本书内容丰富、资料翔实，注重理论性和实用性的结合。第三版更新了大量广告案例和数据资料，增加了移动互联网时代广告实践的*内容，引入广告心理学的*研究成果，并设置了二维码链接广告案例和拓展资料以供教学、赏析。 本书可作为广告学、营销学、传播学等相关专业本科生、研究生教材，也可供广告策划、公关策划、营销传播等从业人员参考学习。