电子商务经典案例分析

《电子商务经典案例分析》一书从创新篇、模式篇和行业篇三个角度选取了20个电子商务经典案例，对每一个案例从浅入深、图文结合来进行了全方位阐述，本书具有较强的实用性，适合互联网行业相关者、电子商务从业者以及对“互联网 ”行业感兴趣的读者阅读参考。

上篇  创新篇

第1章　电子商务对世界的改变

案例1　移动互联网社交型拼单：拼多多 2

案例2　学习也有了好帮手：作业帮 9

案例3　新零售时代楷模：小米 14

第2章　电子商务与传统企业的博弈与融合

案例1　自营 大牌制造商的全新结合：网易严选 22

案例2　互联网制造企业生态：海尔顺逛商城 28

案例3　钢铁全产业链电商：找钢网 33

中篇  模式篇

第3章　电子商务的本质还是贸易

案例1　电子商务的价值锚是免费：淘宝网 42

案例2　自营式电商综合平台：商城 49

案例3　天天特卖：唯品会 58

第4章　电子商务让综合服务更强

案例1　幸存下来的团购网：美团网 65

案例2　出行中短租民宿预订平台：小猪短租 73

下篇  行业篇

第5章　旅游类

案例1　中国领先的在线旅行平台：携程网 82

案例2　简单旅游使命平台：途牛旅游网 92

案例3　出行前的指南针：马蜂窝 97

第6章　金融类

案例1　互联网金融大鳄：支付宝和余额宝 102

案例2　P2P网贷平台：拍拍贷 109

案例3　专注实体空间融资的众筹平台：多彩投 116

第7章　其他类

案例1　电子商务商业帝国：阿里巴巴 125

案例2　会讲故事的生鲜电商平台:本来生活 133

2015年，国务院发布《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，意见中指出，近年来我国电子商务领域发展迅猛，不仅创造了新的消费需求，引发了新的投资热潮，开辟了就业增收新渠道，为大众创业、万众创新提供了新空间，而且电子商务正加速与制造业融合，推动服务业转型升级，催生新兴业态，成为提供公共产品、公共服务的新力量，成为经济发展新的原动力。国家全面支持电子商务发展，做大、做强中国电子商务市场是大势所趋。

随着互联网的快速发展，中国经济迎来了新的机遇和挑战，无论是互联网新兴企业，还是面临向互联网转型的传统企业，在互联网思维下，都充满了新生的活力和对未来美好的憧憬。创新必不可少，模式推陈出新，蓝海时有开辟，红海竞争残酷，但在互联网大潮下永远有藏匿着的未知市场。

本书选取了19个经典易懂、具有代表性的电子商务案例，从平台的发展轨迹到经营模式分析与创新提炼，秉持由浅入深的原则，用权威数据、图文结合的方式对每一个案例进行了解读，力求对读者有所启发，为相关从业者提供可借鉴的经验。

本书具有如下特点：

（1）本书结构体系完整，从创新、模式和行业三方面选取案例。编者根据十几年的电子商务从业经验，并参考了相关平台的信息，选取了全面、参考价值较大的19个案例。

（2）数据力求权威，内容全面客观。电子商务具有发展快的特点，使数据瞬息万变。因此，为了追求数据的准确性，大部分数据来源于专业的互联网调研公司。关于案例中平台的发展，更多地参考了平台本身的数据和内容。

（3）分析到位，适用范围广。根据编者的从业经验和一些参考资料，对本书中19个案例都进行了深入的分析。不管你是相关从业者，还是对电子商务感兴趣的人，相信读完本书，都会有所收获！

在编写本书的过程中，查阅了大量的资料。为了让读者更全面地读懂案例，从平台官网上截取了部分公开图片，从电子商务专业数据分析平台上参考了很多数据，对网上信息的提供者和研究成果的完成者在此表示衷心感谢！

后，编者虽竭尽全力，但书中难免有疏漏和不妥之处，恳请读者批评指正，不吝赐教！

编　者

2019年10月