描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787508098326
一部作为专著出版的图书， 面世22年来一版再版，自1987年出版以来被誉为“定价圣经”，是该领域*畅销的图书。被世界各著名商学院、大学作为指定教材和参考书。非常神奇！
本书作为新版（第五版），增加了一位在定价领域深耕多年的中国作者，他们一起将多年来在中国实战的案例融入新版，使得本书更适合中国的读者。操作性和实用性大大增加。
这是一部出版20多年来一版再版的经典管理书。自1987年出版以来被誉为“定价圣经”，是该领域*畅销的图书。
《定价战略与战术(第5版)》共13章，分别从战略定价的含义、成本对宣传价策略的影响、赢利性定价的财务分析、消费者和竞争对手对企业定价策略的影响以及定价策略中的伦理与法律因素等方面探讨了赢利性定价的策略与 方法。总之，是从赢利性的角度系统地分析了影响定价策略的各种因素，并在此基础上提出企业如何才能制订出有利可图的定价策略的原则和方法。指导企业如何根据消费者对产品价值的判断以及竞争对手的情况来考虑定价问题。
与第四版相比，第五版增加了一位中国作者，本书在将20年多年来服务500家客户的定价战略的实战经验的基础上，更新了80%的案例，更新的内容主要是作者在中国定价战略的实战经验，从而使得本书更中国化，获得广泛好评。
《定价战略与战术(第5版)》是一本操作性和可读性都很强的书籍，不仅适合企业界的相关人士，也可以作为管理专业的老师和学生参考用书。
目录
中文（第五版）序言
成本加成定价
客户驱动型定价
市场份额驱动型定价
什么是战略定价
价值创造
价格结构
价格和价值沟通
定价政策
价格水平
战略定价的实施
价值在定价中的作用
经济价值估算
基于价值的市场细分
- 近20年来，本书已当之无愧的成为——定价领域专业人员中*受重视*影响力的参考书。
—— 埃里克·米切尔（美国专业定价协会总裁）
·定价战略不止是制定价格，更重要的是教你如何管理价值，进而创造价值、沟通价值、获取价值。本书是定价和营销管理领域*实用的工作手册。”
——汤姆·纳格（全球战略定价之父、 摩立特集团合伙人）
- 靠低价低成本竞争是中国多数企业的经营现状，但摩立特与国内企业合作的定价管理项目成果有力的证明了：本书所介绍的*定价管理*实践完全有能力帮助中国企业提升利润率和竞争力。
——陈兆丰（本书共著者、摩立特集团合伙人）
“在开启定价新思路和新观点上，本书将力拔头筹！”
——现代营销学之父——菲利普·科特勒
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