知识产权运营实务

与同类书籍相比，本书涉及的知识产权领域更广，解读方式更加多维度和立体化，本书不仅包括专利层面运营，还利用国家平台大数据基础，分析注册商标及地理标志的运营，还着眼于目前企业较多关注的知识产权金融，高校、拟上市公司等多类主体等运营热点，将各界关注的知识产权产业化、商品化、资本化转换成具体热点主题进行详细分析解读。另外，目前市场上关于专利运营、知识产权运营类书籍理论研究和系统梳理类较多，本书不局限于理论研究，在理论之上结合政府、企业、高校、机构等*关注、却不知如何着手开展的热点知识产权运营主题进行实操分析和案例解读，深入浅出地为各类人群提供知识产权运营的实践手段，具有一定的实际操作意义。

本书全面系统地对国内外知识产权运营现状、运营模式、典型案例进行收集、整理和剖析，分为基础篇、传统篇和创新篇。基础篇概述国内外知识产权运营现状，引入并介绍专利价值评估方法、专利分类分级管理等运营基础知识。传统篇，对专利产品化、转让许可、标准化、专利诉讼、拍卖、专利信托等运营模式进行了阐述，同时扩展到商标和地理标志品牌的运营。创新篇，重点介绍知识产权基金、知识产权质押融资和知识产权证券化等近年来兴起的知识产权运营新模式。 读者对象：企业、高校、研究院所、服务机构、政府机构等知识产权相关人员。

朱宁（1972—2019）：曾任国家知识产权局专利局专利审查协作湖北中心总审查师，中国专利技术开发公司副总经理、华智众创（北京）投资有限责任公司总经理，国家知识产权专家库专家，国家知识产权高层次人才库专家、国家知识产权领军人才、国家专利信息师资人才。湖北省知识产权研究会常务理事，武汉市“黄鹤英才”。发表科研论文20篇，SCI收录16篇，审查业务论文15篇。主要编写学术著作3部，参与编写学术著作4部。主持10余项国家知识产权局研究项目，多项地方政府专利导航、知识产权分析评议及企业服务项目。 于立彪：研究员，工学博士。2003年进入国家知识产权局工作至今，现任国家知识产权运营公共服务平台常务副总经理。国家知识产权局高层次人才、国家海外知识产权纠纷应对指导专家、全国专利信息领军人才、北京市海淀区海英创新领军人才、美国约翰·马歇尔法学院访问学者。曾任北京国知专利预警咨询有限公司总经理。在专利预警、知识产权运营和证券化、企业知识产权管理以及创新创业项目辅导等方面有多年实务经验。 马天旗：国家知识产权运营公共服务平台副总经理，原国家知识产权局专利局机械发明审查部轻工机械处副处长，高级知识产权管理师，国家知识产权局高层次人才培养对象，全国专利信息利用师资人才，中国专利信息分析人员测评委员会成员，国家知识产权局专家库专家，北京市知识产权专家库专家等。主编《专利分析：方法、图表解读与情报挖掘》《专利分析：检索、可视化与报告撰写》《专利布局》《专利挖掘》《专利转移转化案例解析》《专利分析实务手册》《高价值专利培育与评估》《高价值专利筛选》等书籍，发表知识产权相关文章近40篇。 吕占江：国家知识产权运营公共服务平台副总经理，国家知识产权局首批骨干人才、首批涉外教师、首批政府采购评审专家，郑州大学知识产权学院特聘教师。参与《高价值专利的挖掘培育、评价和转化运用研究》《我国专利对外转让许可情况分析》等省部级课题二十余项，先后发表知识产权专业论文和文章十余篇。近年来参与了《高价值专利（组合）培育和评价标准》《知识产权拍卖规程标准》等标准的起草工作。

目 录
基础篇
章 知识产权运营概论   
节 知识产权运营概述      
第二节 知识产权运营发展现状      
第三节 知识产权运营基本类型      
第二章 知识产权价值评估   
节 评估的应用场景      
第二节 评估的基本方法      
第三节 评估的案例分析      
第三章 专利资产分类分级管理   
节 概述      
第二节 专利资产分级的保障措施      
第三节 典型创新主体的案例      
传统篇
第四章 专利产品化   
节 专利产品化概述      
第二节 运作模式      
第三节 企业实施专利产品化的策略与条件      
第四节 案例分析      
第五章 专利交易   
节 专利转让      
第二节 专利许可      
第六章 专利经营   
节 专利标准化      
第二节 专利诉讼      
第三节 非专利实施主体（NPE）      
第七章 专利拍卖   
节 专利拍卖理论概述      
第二节 专利拍卖交易案例研究      
第三节 专利拍卖启示与探索      
第八章 专利信托   
节 概述      
第二节 信托在专利运营中的应用      
第三节 国内信托实践      
第九章 注册商标运营   
节 商标价值与品牌资本      
第二节 商标的运营战略      
第三节 商标的运营策略      
第四节 商标与专利运营的相互助力      
第十章 地理标志品牌运营   
节 知识产权保护视角下的地理标志制度      
第二节 地理标志品牌运营      
创新篇
第十一章 知识产权基金   
节 知识产权基金概述      
第二节 知识产权基金运作模式及案例分析      
第十二章 知识产权质押融资   
节 知识产权质押融资相关概念及特征      
第二节 知识产权质押融资参与主体及业务流程      
第三节 知识产权质押融资模式及案例分析      
第十三章 知识产权证券化   
节 概述      
第二节 许可费收益权证券化      
第三节 融资租赁资产证券化      
第四节 应收账款证券化      
第五节 信托资产证券化      
第六节 知识产权资产证券化实践      
附 件   
《专利权质押登记办法》      
《注册商标专用权质权登记程序规定》      
《著作权质权登记办法》      
参考文献   

前 言 党的十八大报告指出，实施创新驱动发展战略，是加快转变经济发展方式、提高我国综合国力和国际竞争力的必然要求和战略举措。近年来，我国自主创新能力提升速度、自主创新成果数量累积速度达到水平，2015年，我国发明专利申请量突破100万件，并连续5年居世界首位，有效注册商标量突破1000万件，连续14年保持世界。党的十九大报告提出，中国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，提出要倡导创新文化，强化知识产权创造、保护、运用。运用是知识产权创造和保护的目的，是知识产权的价值体现。因此，知识产权运营成为高质量发展阶段实施创新驱动发展的必然要求。 知识产权运营服务体系自2014年开始建设以来，取得了显著的成效，基本形成了覆盖重点产业、重点区域、竞争有序的知识产权运营体系。知识产权运营工作也取得了显著成绩，2018年我国知识产权使用费进出口总额超过350亿美元，其中使用费出口额提前完成《“十三五”国家知识产权保护和运用规划》确定的“五年累计超过100亿美元”的目标。2019年上半年，全国专利和商标新增质押融资金额为583.5亿元，同比增长2.5%；质押项目数为3086项，同比增长21.6%。2019年3月，全国首支知识产权证券化产品在深圳交易所发行，总规模7.33亿元，涉及发明专利、实用新型专利和著作权；2019年9月，全国首支纯专利知识产权证券化产品在深圳交易所挂牌交易，涉及广州开发区内11家高新科技中小企业的103件发明专利、37件实用新型专利，总规模3.01亿元。 然而，在取得这些成绩的同时，随着国际国内市场对专利质量提出新的要求，以及资本融入运营体系、知识产权与金融的结合，知识产权运营的复杂性也在提高，对于高校、企业，特别是高校、中小企业而言，仍然缺乏知识产权运营的相关知识和能力储备。 考虑到知识产权运营的涵盖面较广以及运营工作的复杂性，且目前市面上没有一本全面梳理相关理论和案例的书籍，为了切实解决创新主体，特别是中小企业和高校在知识产权运营中面临的问题，国家知识产权运营公共服务平台从服务于全国知识产权运营服务体系的立意出发，组织编写了本书。 本书章至第三章，是知识产权运营基础篇，章对国内外知识产权运营发展现状、国内外政策、知识产权运营模式进行了简述；第二章阐述了知识产权价值评估的应用场景和主要方法；第三章阐述了专利资产分类分级管理的相关流程和保障措施。第四章至第十章，是知识产权运营传统篇，其中第四章阐述了专利运营的基本的模式，即专利产品化；第五章介绍了专利转让和许可这两种运营方式，详细介绍了转让和许可的流程和途径；第六章以专利标准化、专利诉讼、NPE为代表介绍了其他传统形式的专利运营模式；第七章阐述了专利拍卖的现状、理论和典型案例；第八章阐述了专利信托相关理论及典型案例；第九章是注册商标运营，介绍了商标运营战略和策略，以及商标与专利运营相互助力作用；第十章介绍了地理标志品牌运营的发展现状、运营模式和典型案例。第十一章至第十三章，是知识产权运营创新篇，其中第十一章主要介绍了知识产权基金的运作模式及案例；第十二章阐述了知识产权质押融资模式及典型案例；第十三章主要介绍了几种国内外典型的知识产权证券化模式及相关案例。 本书编者中朱宁、于立彪、马天旗承担了全书的框架设计、篇章布局、案例和素材提供整理、统稿和审稿工作，吕占江参与了章的编写，吕媛参与了第二章的编写，左阿惠参与了第三章的编写，李巧博参与了第四章的编写，王静参与了第五章的编写，吕占江参与了第六章的编写，陈伟和刘昕参与了第七章的编写，刘思其参与了第八章的编写，郑雅棋参与了第九章的编写，杨倩参与了第十章的编写，胡伟参与了第十一章的编写，彭绘羽参与了第十二章的编写，曹莉参与了第十三章的编写。这其中吕媛的工作单位是国家知识产权局专利局电学发明审查部，其余作者的工作单位均为华智众创（北京）投资管理有限责任公司。 本书不仅对知识产权运营模式的理论、流程、途径等进行了介绍，还收集整理了国内外相关的典型案例进行实证分析，以提高本书指导实践操作的务实性，殷切希望能为知识产权运营人才、企业、高校等知识产权管理人员的工作提供参考，衷心期望以本书为契机，推动我国知识产权运营事业向前迈进一步。 本书撰写过程中，得到了诸多业界专家、领导、同事的帮助和支持，在此表示诚挚的感谢。 本书编者虽倾尽心力，力图追求务实、全面，然而时代的车轮滚滚向前，知识产权运营事业的面貌日新月异，知识产权运营的场景千变万化，在实际工作中，相关理论和模式还需要不断摸索、不断完善，我们也将会实时关注行业新动态，对本书进行修订和完善。由于时间仓促，本书中难免出现疏漏，望广大读者批评指正。 谨以此书献给为国家平台建设做出卓越贡献的朱宁同志。 编写组 2019年12月18日