描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787505750067
研究“新中产”时，我们希望摆脱对于阶层的认定仅仅通过财富这个单一维度，更多地考虑文化和价值观。从而，我们将看到自由、自主、自我的绽放，看到生动的个体与时代的变革。
——财经作家，890新商学、蓝狮子出版创始人 吴晓波
吴晓波频道对“新中产人群”的关注和追踪，已经持续了五年。从观察见证到亲身参与，从数据调研到人群访谈，我们对新中产的了解，是动态的、鲜活的，是富有成长性和生活气息的——而这些特点，在这本集结成册的《这个国家的新中产》中，将得以更完整和清晰地呈现。
——吴晓波频道总编 魏丹荑
过去，我们通常只以财富来定义一个阶层，现在我们发现，人群中正崛起一股新的力量，他们除了家庭收入可观，生活方式也更健康、更现代、更新潮——2016年，吴晓波频道率先提出“新中产”概念。
经过吴晓波频道多年调研，新中产的画像逐渐丰满，他们具备现代化人格的基本特征：个人权利意识、理性化生活观念，以及全球视野和本土认同。这些价值观念，来自高等教育、职业工作、城市生活中的社会合作经历、家庭资产与收入的富足。
本书将从消费、财富、职业、家庭和社会关系、价值观、产业、未来商业7个方面，解析新中产的主要特征，进一步深化对当下职场白领及精英人群的发现和洞察，帮助新中产人群更好地自我定位、规划未来，同时帮助企业借助新中产崛起的东风，在市场中占尽先机。
第一章 谁是新中产:悬浮中行进的一代/
中国新中产的崛起之路/ 003
谁是新中产/ 007
从价值观、经济、职业和教育来定义/ 008
从消费、财富、职业、家庭和社交来定义/ 010
新中产的自定义/ 012
新中产的 50 条主要特征/ 015
消费/ 016
财富/ 017
职业/ 019
家庭和社交/ 020
第二章 消费篇:全方位消费升级和本土认同崛起
消费升级 or 消费降级/ 025
3 次消费升级:满足自我需求的升级/ 028
消费构成:必需型消费、发展型消费、美好型消费/ 030
消费类别:为幸福和发展的需求花钱/ 032
消费结构升级:买没有买过的东西，买更好的东西/ 034
知识付费:收割“60 后”至“90 后”的新中产/ 036
健康经济:医疗服务是最大支出项/ 040
宠物经济:把宠物作为家庭的重要一员/ 042
消费观念升级:理性消费成主流，新审美崛起/ 044
消费信心:新中产消费信心保持着强劲的水平/ 044
理性消费:消费升级，其实都是在购买品质和时间/ 048
感性精神内核:精致生活消费的审美化倾向/ 051
消费方式:微信和支付宝，把“60 后”接入新消费/ 055
新国货崛起:本土创新 核心技术 品牌重塑， 告别“崇洋媚外”/ 058
市场增量:本土品牌挤占外资品牌份额/ 059
国货之光:中国品牌的量价齐超开始出现/ 061
品牌国别观:相比品牌国别，更在意产品品质/ 065
第三章 财富篇:听得到财富存量时代的脚步声
财富观:爱钱，但钱只是工具而非目标/ 071
财富概况:56% 是房产，负债率低，投资意识强/ 073
资产情况:新中产家庭净资产中位数为 371 万元/ 074
家庭负债:平均负债率 18.4% / 076
家庭收入结构与收入支配结构/ 082
财务信心:整体收入增速下降，马太效应明显/ 084
投资行为风格:自称“不懂理财”，但投资结构合理/ 087
投资决策和理财能力/ 087
资产配置:三、四线城市有更高的股权配置/ 090
房产投资:在自己所在的城市购买/ 095
股票投资:2/3 的人购买了股票/ 098
基金投资:偏股型基金成首选/ 099
家庭保障:1/4 会为家庭所有成员买保险/ 102
第四章 职业篇:新中产，一种新身份的城市化扩散
职业观:努力工作是共识，晋升、薪酬回报满意度不高/ 107
职业满意度:对同事关系最满意，对晋升慢最不满/ 108
激辩“996”:是过程，不是目的/ 112
职业竞争力与规划:重视领导力，希望职业转型/ 115
职业焦虑:“欲求不满”的加薪和晋升/ 117
职业结构:不同的时代，不同的职业选择/ 120
行业分布:IT/ 互联网是分布最多的行业/ 121
岗位级别:中层管理者居多/ 124
职业选择:不同的时代，不同的选择/ 126
就业城市:集中于一线城市/ 127
新中产的出现过程=职业结构调整的过程/ 128
职业新趋势:想做多元、兴趣主义的斜杠青年/ 132
“斜杠”人生:做程序员里最会写小说的/ 133
小众新兴职业:新中产崛起的外溢作用/ 136
创业即生活:自我实现大于成就事业/ 140
第五章 家庭与社会关系篇:变化中的双层 社会关系结构
婚恋观:对未婚者而言，婚姻是可选项/ 147
恋爱观:可以同居，但不能未婚生育/ 148
择偶观:要找到那个对的人/ 149
相亲观:不打算轻易将就/ 152
结婚观:“闪婚”和“裸婚”都 OK / 154
家庭观:既要培养下一代，也要教会上一代新生活/ 156
家庭结构:小家庭化/ 156
子女:以科学方式培养下一代/ 161
父母:教父母“新生活方式”/ 168
宠物:一个新的家庭成员/ 171
社会关系:半熟人关系的量最大/ 173
熟人圈层:中学同学质量最高/ 173
半熟人圈层:轻社交和弱关系越来越重要/ 177
第六章 价值观篇:从传统性向现代性转变
核心价值观:作为“个人”的现代性/ 185
个人的现代化:独立、理性/ 185
“现代人”与“传统人”/ 187
新中产的梦想:成为自己的英雄/ 188
“高”而不“冷”:泛文化与泛审美的回归/ 190
不安全感、不公平感和焦虑感/ 193
安全感:“90 后”新中产比“80 后”更有安全感/ 193
公平感:除了教育，其他不公平感较强/ 194
焦虑感:5 年提升一个社会层级的烦恼/ 196
新中产价值观漫谈/ 199
对社会流动性的看法:崇尚自我奋斗/ 199
对利己主义的看法:利己才能利他/ 201
对逃离北上广深的看法:能者居之/ 203
对“鄙视链”的看法:一种不成熟的炫耀/ 204
对奢侈品的看法:追求美好生活 vs 炫耀式消费/ 205
对各年龄段人群的看法:艰苦 / 谨慎 / 苦逼 / 互联网原住民/ 206
第七章 产业篇:围绕在新中产周围的机会
左侧升级:研发和设计要价格脱敏/ 211
新行业:技术创新带来新市场/ 212
成熟行业:核心技术研发和面向本土的快速迭代/ 215
右侧升级:从新品牌和新渠道走出价格竞争/ 217
新品牌模式:圈层、小众和本土审美/ 217
新渠道:私域流量、直播电商和垂直生态/ 220
第八章 未来商业篇:抓住 3.5 亿新中产，等于抓住大未来
新中产时代已经到来，你准备好了吗/ 225
新中产人群画像/ 225
未来 81% 的消费由新中产贡献/ 227
重塑价值链:品牌、产品与用户的关系/ 229
知情链下的供应链:与消费者相关的一切都该被感知/ 229
技术化体验:新基建下，让新中产实现“所见即所得”/ 232
品牌年轻化:俘获新中产用户的五大入口/ 235
满足感:从功能式消费到体验式消费/ 236
真实感:实在的产品才时髦/ 240
幸福感:赋予产品正向情感/ 241
认同感:识别新中产的价值观/ 242
独特感:与众不同的价值主张/ 243
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