经济学思维课

◆读懂经济学，你才能读懂这个世界
◆一本书教会你用经济学的眼光看世界，用经济学的思维思考世界
◆鲜活生动的案例，异彩纷呈的故事，深入浅出的讲述，让你轻松读透经济学！
◆读完这本书，你将更高效、更深刻地工作、生活、学习与世界。

  在日常生活中，经济学思维涉及很多方面，从个人的生活与工作，到企业的发展与经营，再到国家的宏观调控和社会的经济现象，都可以感受到经济学思维的影响。经济学思维追求的就是一种正确的模式，帮助人们做出正确的选择，而且它不仅是用来解决经济问题和教我们如何挣钱的，还可以用经济学知识来解决社会生活中各个方面的问题……
本书从经济学思维的角度来分析社会生活中出现的种种行为和现象，分别从创业投资、销售、职场、管理、社交、人生抉择、生活现象等多方面来描述经济学对社会生活的影响。书中将一些常见的社会生活现象作为切入点，以经济学理论作为支撑，巧妙而生动地对社会生活现象进行剖析，揭示了社会行为和生活现象背后的经济学奥秘，有效丰富和拓展了人们看待问题的视野和思考问题的角度。

王力哲，自由撰稿人，畅销书作家，喜欢思考与阅读，喜欢用经济学的思维思考一切人的行为和这个世界，著有《博弈论》《博弈思维》等书。

第一章：用经济学思维来了解世界的真相
无处不在的经济学
人的奋斗就是为了获取稀缺资源
经济人和理性人
什么是经济学思维？
经济学思维的四个分析方法
经济学思维的八个特点
用经济学思维改变生活

第二章：投资发展不能拘泥在狭隘思维当中
为什么钱都被中间商给挣了？（信息不对称）
不要将鸡蛋放在一个篮子里
理财需要滚雪球的复利思维
从众只会获得平均收益
借钱投资的负债思维
不要成为最后的接盘侠
财富倍增法则：让别人帮自己挣钱
了解和把握经济行为的外部性

第三章：销售需要一种更成熟的经济学思维
为什么价格上涨后，产品卖得更好？（凡勃仑效应）
巧妙运用锚点价格
配套效应下的生意经
关联销售会带来更大的效益
为什么同样的产品，999元的价格比1000元的价格更具吸引力？
为什么一些让人讨厌的广告反复播放后会深入人心？
销售的关键在于赢得顾客的承诺
如何引导顾客掏钱购买更贵的产品

第四章：不同的思维方式，决定了不同的职场前景
让自己变成不可替代的稀缺资源
计算好隐性成本，正确估算自己的得失
加班为什么不能让你成为最有价值的员工？
比较优势：职场合作中的取舍
巧妙运用注意力经济推销自己
重点关注职场中的马太效应
自己主动找工作，还是让公司找自己？
跳槽为什么更容易涨薪？

第五章：经济学思维和企业管理的共鸣
分工合作产生效能
管理中最常见的经济学原理：激励
企业管理需要保证边际效用平衡
避免大猪和小猪的不良博弈
将贝勃定律用于人事管理
高工资下必定有高效益吗？
让员工主动离职，还是辞退员工？

第六章：社交活动也需要算清楚一笔人情账
社交的本质就是资源互换
为什么雪中送炭的人要比锦上添花的人更受欢迎？
朋友之间也需要进行投资
为什么借钱需要支付利息？
AA制背后的经济学知识
寻找最适合自己的人脉资源
优质人脉究竟有多重要？（二八法则）
为什么关系不那么亲密的人反而提供了更多的帮助？

第七章：做出什么样的决策，在于拥有什么样的思维
当亏损到来时，不要被沉没成本牵着鼻子走
短期选择和长期选择中的折现思维
选择变成专业人才，还是选择变成复合型人才？
寻求新客户与留住老客户，哪一个更加重要？
囚徒困境下的抉择，合作还是背叛？
千人千面的不完全信息博弈
做好风险型决策：期望值决策法
产品的价格是由什么决定的：客观价值论与主观价值论

第八章：合理的消费观保障了生活的质量
为什么一到节假日高速就拥挤不堪？（公用地悲剧）
免费的午餐往往是最贵的
猪肉的价格涨了，牛肉和鸡肉的销量会大涨吗？
两元超市是如何挣钱的？
为什么市场上的劳动力过剩，工厂却招不到人？
电梯的费用应该如何分配才合理？
为什么汽车常常无法保护驾驶员的安全？
为什么一线城市的房子总是最受欢迎？

在日常生活中，人们经常会谈到稀缺资源和一些比较充足的资源，可是在经济学思维中，资源的稀缺性和平时人们所认知的稀缺是两码事。经济学思维中的稀缺资源是放置在一个更广泛的范围空间内来讨论的，具有相对性，它通常需要借助具体的情境来描述。
比如最常见的稀缺资源就是时间，一般来说，工作时间要比工作量少很多，以至于人们总是抱怨自己的工作时间不够多，希望可以挤出更多时间来做自己想做的事情。但在很多时候，工作也算是一种稀缺资源，原因很简单，相对于工作者来说，工作岗位看上去总是那么少，因此需要大家去竞争上岗，需要公司制定各种更为严格的要求和流程来招聘劳动力。从这一个角度出发，劳动力反过来也会成为稀缺资源，因为好的劳动力并不多，任何一个行业都希望能获得优质的劳动力。
所有的稀缺资源本质上都是由供求关系决定的。在几年前，苹果手机处于畅销的状态，果粉们甚至通宵排队去购买苹果手机，那个时候的苹果手机在出货的很长一段时间内都处于稀缺资源的状态。但同样是苹果手机，如今的出货量越来越少，反而变成了一种比较普通的商品，没有人会像过去一样排队抢着购买。原因就在于供求关系的变化，在苹果手机的巅峰时期，市场上对手机的需求量很大，大家都以拥有一部苹果手机为荣，但是随着其他品牌智能机的兴起，苹果手机的性价比不断下降，品牌影响力也不断下降，这个时候大家对于苹果手机的购买欲望自然就降到了一个低谷。
稀缺资源的流通本身具有一定的倾向，比如当苹果手机的销量出现问题时，所有与苹果手机相关的原材料以及销售资源都会受到影响；反过来说，当苹果手机畅销时，相关的资源就会向苹果手机倾斜。同样，当一个行业非常受欢迎，且出现供不应求的时候，优质的劳动力就会向这个行业倾斜。
这种倾斜一方面受到了供求关系的影响，另一方面又对物品的边际效用产生影响，或者也可以说是任何一种资源的边际效用都和其稀缺性有关联。边际效用主要是指最后一个消费单位所产生的最小效用，比如一个人在饭馆里吃面条，吃第一碗面条的时候，他获得的满足感是最大的，吃到第二碗的时候，获得的满足感开始减少，此时他已经品尝了面条的美味，而且肚子有点饱了。等到了第三碗，他的满足感将进一步下降，到了第四碗的时候他已经过于饱了，开始产生不适感，这个时候面条的边际效用就开始负向增加。
在日常生活中，很多资源在名义上来说是无限的，就像空气一样，一个人站在大街上呼吸新鲜空气，是不会将所有的空气全部吸进肚子里的，因此这种呼吸本身产生的边际效用并不明显。水也是一样，在水资源充足的情况下，再多喝一口水也不会产生太大的满足感。而钻石不一样，对于多数人来说，拥有更多的钻石也就意味着获得更大的满足感，也就是说钻石产生的边际效用基本上都是在不断增加的。
通常情况下，钻石比空气和水要贵，钻石属于稀缺资源。空气和水对人们至关重要，没有空气和水的话，人的生活会受到严重影响，生命也会受到严重威胁，而钻石并不会对人们的生活真正产生什么实质性的影响。但在现实生活中，意义重大的空气和水根本不值钱，因为在人们的正常感知中，空气和水带来的边际满足感根本不明显。从供需关系来说，钻石大多数时候的确要比空气和水更加稀缺，除非是在那些极度缺水或者缺乏空气的地方。
物质本身的稀缺性会影响其边际效用，同样，由于边际效用不一样，物质的稀缺性就得以凸显出来。因为稀缺资源总是在往供不应求的方向集中，而且稀缺资源还决定了边际效用，以至于人们总是千方百计想要获得那些稀缺资源。换句话说，一个人奋斗的最终目的就是拥有更多更好的稀缺资源，好的工作，高的职位，学区房，最高档的别墅和汽车，漂亮的妻子，华美的服饰和各种奢侈品，这些东西都是稀缺资源，还有一些情感上的体验也属于稀缺资源。人们在追逐这些资源的过程中，必定要参与各种类型的竞争，这就是社会资源分配和重组的表现形式。
2011年，张先生同妻子卖掉了北京四环的一套房子，当时售价为300万元，然后夫妻两人拿着这笔钱在老家县城买了三套房子，一辆豪车，剩下的100多万存入银行。与此同时，张先生的发小胡先生在12月份卖掉了县城里的两套房子，然后拿着积蓄在通州买了一套价值200万元房子。到了2016年，胡先生买在通州的这套房子的价值已经上涨到700多万元，据说该小区附近准备办一所双语学校，这样一来，胡先生的房子将会成为学区房，市场估价可能会突破1100万元。而张先生的房价虽然也上涨了一点，但是根本卖不出去，而且孩子们的教育也明显不如北京。很明显，张先生和胡先生关于生活方面的思维存在一些差距，至少胡先生比张先生更加注重对稀缺资源的索取。
在生活中，很多人之所以能够占据发展的优势，能够在财富、权势、地位、名誉等方面做到出类拔萃，就在于他们拥有掌控稀缺资源的嗅觉和能力。为什么很多人都喜欢去一线城市购买房子，为什么人们都努力想获得更高的社会地位，为什么父母都在想办法购买学区房或者想办法让孩子就读于名校，为什么人们总在想办法抢占最具发展潜力的投资项目，这一切都在于稀缺资源的边际效用很大，占据了这些稀缺资源，人们的生存条件就可以得到极大的改善。
从整个经济生活来说，经济学几乎可以被定义为关于交换的研究，而且所有关于交换的例子中，其实都贯穿着“稀缺”这个最基本的主题。资源的有限性与欲望的无穷性，直接凸显出了“稀缺”这个主题。从某种意义上来说，经济问题的源头就在于资源的稀缺，而理性人要做的就是获取更多的稀缺资源，来完成人生更有意义的建设。