描述
开 本: 16开纸 张: 纯质纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787503265761
千百年来,新疆这片热土留下了太多的故事和记忆,中央网信办舆情中心狄多华副主任用三年的援疆经历写成《发现新疆》这本书。
本书收录了许多亲历者的真情讲述,所见、所闻、所感,有心血,更有价值。从2018年8月至今,“达人西游”网络主题传播活动已连续成功举办了8季,网络达人、媒体记者全程参与,全网总传播量超过100亿。在这场“现象级”网络传播的背后,不仅是流量为新疆带来的“热度”,更是新疆向外散发的“温度”。
历史和现在证明,我们无论是从新疆来,还是到新疆去,共同的情感和认知,在空间和时间的维度上从来都是一脉相承的。希望《发现新疆》可以成为更多人认识新疆、读懂新疆的开始。
全书共分三篇,包括达人如此西游、西游路上取真经、十问新疆。与策划者一道回望,解密现象级传播的成功要素,揭秘大型文旅推荐活动的幕后。跟着达人游新疆,给传播者一个经典案例,给爱疆旅行人士一本精密指南。有趣有料有情怀,“达人西游”嘉年华!这是作者对书的定位。本书附录部分“参与与见证” ,收录了三十多位达人参与“达人西游”的真实感受。
第一篇 达人如此西游 /01
达人缘何西游?/03
第1季 横跨天山/05
16位达人和两辆奔驰商务/07
遇见新疆,像是一场梦/09
新疆安全吗?/12
首秀传播量超2亿/15
传播背后的故事/18
第2季 醉美胡杨/23
跨上汗血宝马出发/25
三路交叉 一个主角/27
赴一场醉美的童话盛宴/30
首次有外协 一时成佳话/33
开启话题时代 聚焦新疆旅游/35
悄然转段升级 提升云游价值/37
第3季 冰雪世界/41
淡季不淡/43
心已动 疆不远/45
在天池边品酒吟诗/47
跟着抖音玩新疆 /50
神的自留地 /53
第4季 穿越花海/57
空中草原来直播/ 59
春天的约会 / 61
到新疆 总有分享的冲动/ 64
可视化呈现 互动化传播/ 67
新疆游是种瘾 来了就戒不掉/ 70
第5季 探秘古迹/73
拥抱“楼兰美女”/ 75
寻找三十六国足迹/ 78
抵达“死亡之海”罗布泊/ 82
拜访阿尔金山保护区/ 85
回望华夏第一州 / 87
第6季 踏遍胜景/91
“1 7”阵容与全覆盖/ 93
大盘鸡与民族融合/ 96
媒体视角与达人眼光/ 99
国门口岸与“我的骄傲”/ 102
红利释放与跳出旅游/ 105
第7季 倾听疆语/109
放慢脚步 倾听疆之心语/ 111
来了,总有惊喜/ 113
有一种独特气质叫情怀/ 116
九宫格盛不下极致的美/ 119
色彩、轮廓、层次、颜值/ 121
第8季 畅游冬疆/125
品雪地火锅 赏万马踏雪/ 127
一来再来,收获太多感动/ 130
我幸运,赶上了8季半/ 133
达人变身“代言人”/ 136
只要你来 永远都不晚/ 139
第二篇 西游路上取真经 /143
众人眼中的“达人西游”/145
“达人西游”是所好学校/ 146
只要参与 就有收获/ 148
一个四两拨千斤的方式/ 151
西游路上有真经?/153
“真经”的四个观察角度/ 154
“真经”的本质是什么?/ 157
怎样的土壤产真经?/ 160
“真经”不怕百般炼/ 163
从“达人西游”到“我为新疆代言”/167
爱赏新疆 我要代言/ 168
50 个群体40 万人的声量/ 171
2.0 版的颜值与气质/ 174
“讲好中国故事”的“新疆样本”/ 176
04 一名援疆干部与8 季“达人西游”
第三篇 十问新疆 / 179
1 问:任性是你的标配吗?/ 182
2 问:辽阔是你的学名吗?/ 184
3 问:美丽是你的底色吗?/ 186
4 问:悠久是你的家学吗?/ 188
5 问:坚守是你的追求吗?/ 190
6 问:多元是你的偶遇吗?/ 192
7 问:神秘是你的外套吗?/ 194
8 问:风情是你的远方吗?/ 196
9 问:沙漠是你的劫难吗?/ 198
10 问:昂首是你的站姿吗?/ 200
附录1 参与与见证 / 203
征用民间力量打造传播新格局 /205
王天定
我所亲历的“达人西游”/207
侯锷、习五一、慕云五、@维尼小熊、@超级小包总、
周晓晗、张春蔚、 @归野buddy、马冉冉、刘沁娟、潘树琼、
王培霖、刘少华、刘运泽、王鑫昕、于美瑾、@兰州叔叔、
虞立琪、@环游世界周昭辉、郭静、海尼、陈智博、胡俊、
孙苗苗、@财迷婆婆、曹梓楠、张敏
我所见证的“达人西游”/264
李峥嵘、唐凯林、张海龙、余君、徐春燕、简洁芸、岳峰、
朱凯莉、武文霞、孙永恒、罗娇娇、曾茜、安韵婷
附录2 “达人西游”之最 / 291
后记 / 293
本书缘起于一个现象级的传播活动——“达人西游”。如果套用钱钟书先生的话,这应该是“母鸡如何产下一枚好吃的鸡蛋的全过程录播”。全书以“达人西游”策划者第一人称的视角为切入,并通过网络达人、传播学专家、传统媒体人以及官方等多维观察角度,努力还原一个大型互联网活动营销品牌诞生的全过程。从一颗策划种子的萌芽到活动的实施,从一个活动名称到品牌的形成,从现象级传播到品牌化效应的裂变。其中,既有实操性的具体细节,也有规律性的经验总结;既有全局性的节奏把控,又有每一季因地制宜的创新;既有流程管控的不断优化,又有传播组合的不断升级。本书不仅仅包含了一个“百亿传播现象”成功要素和解密,也不仅仅是一系列文旅推介品牌活动台前幕后故事的简单表述,本书的内核应该是“新疆情感”和“新疆视角”相叠加的“新疆故事”,是通过综合性的视角去“发现”新疆各个不同的侧面,去“发现”新疆的变与不变,去“发现”新疆的地理和地位,去“发现”新疆的自然和人文。本书是一次用心的回顾,也是一次多视角指引之下的旅行,你可以把它当作一个经典案例,也可以把它视为一本精美指南,但我们更愿意本书成为你了解并理解新疆的一扇窗户。心已动,疆不远!
评论
还没有评论。