描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787509597507丛书名: 区块链与数字经济前沿丛书
从理论到实战，“区块链商业模式”打造未来
区块链 智慧养老=“易养链”；
区块链 供应链=“星链友店”；
区块链 体验式宗亲服务=“陈胡公链”；
区块链 智慧城市=“德方智链”；
区块链 体验式电商=“见吾出新”……
《区块链商业思维》从思维切入，以技术支撑，构建起区块链商业模式的雏形。本书以商业创新的九大思维，结合中国国情，提出深具实用性的商业模式与融资模式。在区块链商业思维的指引下，作者提出了区块链商业模式的“九宫格”来指导现实世界的商业转换，这是迄今为止*次有人完整地提出了区块链时代下的商业模式——“区块链商业模式”。
区块链商业模式，将“价值”和“通证”两条主线融为一体，从“价值主张”出发，通过剖析“用户画像”，理解拥户的“价值增益点”，找到“价值实现”路径，通过“激励机制”“共识机制”以及“共识治理”来确保“生态联盟”的每位成员可持续地满足用户价值增益点，为通证提供强有力的“价值支撑”。
这是一条价值千万的商业模式路径图，是“区块链 实体经济”落地的可靠路径，“区块链 ”不再是空中楼阁！参照书中五大案例，按照区块链商业模式的九大步骤，你也可以创造你的“区块链 ”商业模式！无论你是消费者、运营者，还是投资人，“用着拥有”的区块链商业思维都将成为你的秘密武器，让你离财富更近一步，让你离未来更近一步！
从2008年到2019年，区块链经历了*个12年。下一个12年，区块链将会带来一轮比移动互联网更加迅猛的技术革命！区块链技术正在革新实体经济的发展方向，区块链思维正在重构人类社会的底层逻辑。这样的变化远比我们的想象的更快，机会也远比我们想象的更多。
《区块链商业思维》是一本基于现实实践的书，也是一本探索未来的书。这本书不仅仅要帮助读者看到区块链的商业未来，也要引领读者开创区块链的商业未来。
本书基于作者在区块链 实体经济的实践工作中的研究而总结出的成果，对如何帮助实体企业进行区块链技术改革，提出了从思维、技术、方案设计到融资全方位解决方案。本书共分为六个部分：
*部分为区块链思维：从眼球经济到坎陷经济。通过对比工业思维、互联网思维的核心，提出区块链思维的九大招式来指导区块链技术改革实体工作。第二部分为区块链技术：一种信任和共识的机器。通过对区块链起源，区块链1.0、2.0、3.0的核心技术做了总结与归纳，以帮助企业家和架构师等全方位理解区块链核心知识。第三部分为区块链商业：从眼球经济到坎陷经济。基于自我肯定需求、认知坎陷、数字通证等理论，并总结出区块链商业模式9宫格，通证目的、角色和特征及区块链技术改革的路径；以帮助企业如何设计商业模式，从而推动企业发展。第四部分为区块链融资：模式、差异和全球监管。通过总结对比目前全球区块链融资的主流模式，并对比其差异，并对区块链融资的全球监管做了总结，以帮助企业理解在法律框架下如何利用区块链进行融资。第五部分为区块链融资：区块链众筹，结合中国的法律法规环境，对比国外的众筹和中国式众筹，提出了区块链众筹及落地步骤，以帮助企业，特别是中小企业如何通过融资来推动区块链商业的发展。第六部分为区块链实践。*后通过区块链技术改革的具体的实操案例分析来帮助企业理解如何运用区块链技术重新塑造实体企业。
1.区块链商业思维：从用户到拥户1
区块链发展十二载，由其带来的商业思维是什么？如何引领区块链商业的发展？区块链九大商业思维是一个不可分割的整体，是一段任何一处都不能被打断的链条。它是如何从“拥户”出发，让“用者拥有”，开辟一个商业新天地的？
1.1区块链的基本概念4
1.1.1区块链的起源4
1.1.2区块链技术的基本概念5
1.1.3区块链系统的三种类型10
1.1.4区块链系统的主要威胁11
1.1.5不可能三角12
1.2区块链商业九大思维13
1.2.1存证和通证不可分割13
1.2.2不止于平台，定位于生态15
1.2.3从“用户”到“拥户”16
1.2.4从用户资产到数字资产18
1.2.5用户解痛点，“拥户”看增益点20
1.2.6人以群分，户以账算22
1.2.7万物可上链，财富通证化23
1.2.8分布式组织崛起24
1.2.9从信息互联网到价值互联网26
1.3区块链商业思维的意义28
2.区块链技术：一种信任和激励的机器29
作为一种信任和激励的机器，区块链技术是如何运行的？从比特币出发，区块链技术已经经历三代以上的快速迭代，有以太坊、DAPP、智能合约、超级账本、Plasma、分片技术、石墨烯技术、EOS、Everitoken、Libra,还有未来的数理区块链。
2.1比特币：区块链的个应用32
2.1.1比特币的历史32
2.1.2比特币的交易33
2.1.3工作量证明34
2.1.4比特币治理与比特币改进提案（BIPs）35
2.1.5比特币改进提案类型36
2.1.6比特币的局限37
2.2以太坊:第二代加密货币与去中心化应用平台38
2.2.1权益证明39
2.2.2ERC的定义与EIP40
2.2.3燃料费与交易费用42
2.2.4分布式应用（DAPP）44
2.2.5智能合约45
2.2.6以太坊的漏洞46
2.3超级账本：没有代币结构的联盟链48
2.3.1超级账本的设计48
2.3.2拜占庭容错算法49
2.3.3Kafka共识50
2.3.4超级账本的局限性50
2.4其他技术简介51
2.4.1Plasma技术51
2.4.2分片技术（Sharding）52
2.4.3石墨烯技术53
2.4.4隐私保护53
2.4.5跨链技术54
2.5EOS.IO：商用分布式应用设计的一款区块链操作系统59
2.5.1总体架构60
2.5.2账户体系60
2.5.3账户权限管理61
2.6EveriToken：基于通证的区块链应用生态系统62
2.6.1安全合约62
2.6.2RocksDB的通证数据库62
2.6.3EveriToken权限管理63
2.7LIBRA：TheInternetofMoney时代64
2.7.1LibraReserve65
2.7.2交易与状态65
2.7.3账户模型与数据库67
2.7.4Libra面临的挑战67
3.区块链商业：从眼球经济到意向经济69
意向经济的时代已经到来，自我肯定需求和认知坎陷推动商业模式的代际跃升。区块链商业模式九宫格重新定义了区块链时代下的商业本质：让价值上链并交易。试看其从工业时代、互联网时代到区块链时代，是如何进行演进和发展的？
3.1认知坎陷与坎陷经济72
3.1.1自我肯定需求72
3.1.2认知坎陷73
3.1.3坎陷经济74
3.1.4共识过程76
3.1.5数字通证76
3.2区块链商业模式：价值与通证77
3.2.1区块链商业模式九宫格78
3.2.2区块链商业模式差异82
3.2.3区块链商业模式的营销84
3.2.4通证目的、角色与特征85
3.2.5区块链基础系统结构88
3.2.6数字货币模式91
3.2.7开发平台模式93
3.2.8资产通证模式96
3.2.9应用通证模式100
3.3区块链商业本质：让价值上链并交易104
3.3.1区块链技术改革的定义104
3.3.2区块链 实现：基于链上的APP应用105
3.3.3区块链 实现：价值上链的场景106
4.区块链融资：模式、差异与全球监管117
从ICO、IEO、STO到IPO，区块链融资在持续地创造新的模式。它们颠覆了什么？它们之间的差别又在哪里？全球监管部分对于区块链的态度和监管策略是什么？又将如何影响区块链未来的发展？
4.1区块链融资模式（一）：ICO119
4.1.1ICO的定义119
4.1.2ICO的历史发展119
4.1.3ICO的运作方式120
4.1.4ICO典型案例特点122
4.1.5ICO的下一步是什么123
4.2区块链融资模式（二）：IEO123
4.3区块链融资模式（三）：STO124
4.3.1STO常见类型125
4.3.2STO的优势125
4.4区块链融资模式（四）：IPO126
4.5四大融资模式的差异127
4.6区块链的监管129
4.6.1监管态度130
4.6.2美国的监管分析133
4.6.3韩国的监管分析134
4.6.4中国香港的监管分析135
4.6.5日本的监管分析138
4.6.6新加坡的监管分析138
4.6.7中国大陆的监管分析140
5.区块链众创：从大众创业到小众创业145
后互联网时代,创业已经从大众创业迈向小众创业。面临中国政府强监管的区块链项目如何取得种子融资?区块链众创九步法:从项目定位到项目退出如何操作?区块链融资真的让创业变得更容易了吗？
5.1区块链众创步：项目定位155
5.1.1项目的使命、愿景和核心价值观156
5.1.2基于项目定位做详细的资源盘点157
5.1.3力争做成细分领域NO.1157
5.2区块链众创第二步：模式设计158
5.2.1明确融资类型和具体操作模式158
5.2.2项目前期重在方案设计158
5.2.3通过超值回报吸引有资源的投资人159
5.3区块链众创第三步：股东甄选159
5.3.1找好牵头人及形成核心159
5.3.2确定股东甄选的标准和维度160
5.3.3功利法则：推荐制让前面的人决定后面的人161
5.4区块链众创第四步：治理结构162
5.4.1建立治理结构保证决策效率162
5.4.2独特双层架构满足不同层面核心诉求163
5.5区块链众创第五步：签约入资163
5.5.1入资前形成完善的法律文案和财务制度163
5.5.2签约入资之前应消除所有潜在的问题164
5.5.3确定出资额的考量因素与技巧164
5.6区块链众创第六步：圈子激活165
5.6.1制定大家愿意响应的游戏规则持续互动165
5.6.2通过利益机制引导股东持续作出贡献165
5.7区块链众创第七步：预期管理166
5.8区块链众创第八步：持续经营166
5.9区块链众创第九步：项目退出167
6.易养链：“区块链 ”智慧养老商业模式169
建设社会尊重和信赖的养老生态，“易养链”作为运用区块链技术解决了政府、养老机构、金融机构、老人、服务员和生态联盟之间的信任和激励问题的智慧养老商业模式，促进了养老事业发展。它是如何运用区块链商业思维和商业模式来重塑养老的呢？
6.1价值主张：做社会尊重和信赖的养老生态172
6.2拥户画像173
6.3拥户增益点174
6.4生态联盟175
6.5价值实现175
6.6共识机制176
6.7激励机制178
6.8价值支撑181
6.9治理机制182
6.10结语185
7.星链：“区块链 ”智慧供应链商业模式187
星链友店以“供应链 互联网 区块链”为产品结构，让用户既是消费者也是经营者。“星链”以“坎陷经济（通证经济）”作为核心思想，以“共建、共享、共治”为核心经营理念，以“重塑商品流通、打破消费边界”为使命，以S2B2C为业务模式，构建商业共同体。
7.1价值主张：全球的流通产业供应
链云基础设施生态189
7.2拥户画像189
7.3拥户增益点190
7.3.1区块链打破数据孤岛，连接信息和资源190
7.3.2通证经济激励用户主动分享和传播191
7.3.3构建合作共赢的行业生态191
7.4生态联盟192
7.5价值实现192
7.5.1个人云：星链友店192
7.5.2零售云：共享超市194
7.5.3企业云：星链云商194
7.6共识机制196
7.7激励机制196
7.7.1总量与分配比例196
7.7.2发行与释放机制197
7.7.3星钻在生态中的功能197
7.7.4星钻获取：挖矿机制197
7.7.5星力值兑换星钻198
7.7.6星钻代表的权益198
7.8价值支撑199
7.8.1星钻的内在价值支撑199
7.8.2星钻的价值预期200
7.8.3利润来源200
7.9共识治理201
7.10星链商业生态建设计划204
8.陈胡公链：“区块链 ”体验宗亲商业模式205
作为全球个家族数字生命服务生态系统，“陈氏宗亲生命数据生产链”以胡公铁券为媒介，通过3DAR/VR等技术实现陈胡公族人（包含陈、胡、田、齐、姚等陈胡公之后）在线祭祀、数字族谱、传承文化和宗亲互助等功能，建设全球陈胡公在线家园。
8.1价值主张:全球家族数字生命服务生态207
8.2拥户对象：全球陈氏宗亲208
8.3拥户增益点209
8.4生态联盟210
8.5共识机制210
8.6激励机制211
8.6.1积分体系：胡公铁券211
8.6.2贡献衡量：宗亲等级体系212
8.6.3宗亲等级体系212
8.6.4代币流转：胡公铁券的用途214
8.7价值支撑214
8.8治理机制215
9.德方智链：“区块链 ”智慧城市商业模式217
链企银通过区块链把政府的相关部门、人民银行、商业银行、企业、金融科技服务商、数据服务商、监管部门等链接了起来，建立起一个可信的中小微企业融资系统，解决中小微企业融资难、融资贵问题，赋能中小微企业快速发展。
9.1价值主张219
9.2拥户画像220
9.3拥户增益点221
9.4生态联盟222
9.5价值实现222
9.5.1小微金融生态223
9.5.2金融产品超市224
9.5.3可信生态建立及数据隐私保护224
9.5.4大数据人工智能风控225
9.5.5反欺诈及风险监控服务226
9.6共识机制226
9.7激励机制228
9.8价值支撑229
10.见吾出新：“区块链 ”体验式电商商业模式231
为了打造全新的区块链零售生态，见吾出新（深圳）科技有限公司作为F2C区块链技术体验式电商的代表，通过区块链技术来确保产品全程溯源，保证每一个产品的品质和真实的用户评价，去掉中间商，实现无差价的电商销售。
10.1价值主张233
10.1.1由渠道商向服务商的根本转型234
10.1.2精选SKU，打造爆款234
10.2拥户画像235
10.2.1见吾会员235
10.2.2见吾客236
10.2.3见吾供应商236
10.3拥户增益点237
10.4生态联盟238
10.4.1生态联盟商户238
10.4.2见吾积分流转体系239
10.5价值实现240
10.5.1会员模式240
10.5.2联盟商家折扣240
10.5.3核心SKU的打造240
10.6激励机制241
10.6.1见吾积分的发行241
10.6.2见吾积分的产生242
10.6.3见吾积分的用途242
10.6.4会员权益243
10.6.5会员值的获取244
10.6.6见吾客权益244
10.6.7见吾值的获取245
10.6.8商家权益245
10.6.9商家值的获取245
10.7共识机制246
10.8价值支撑247
10.8.1平台利润来源247
10.8.2平台会员拓展248
10.9治理机制248
11.区块链发展：从现在跨越未来249
区块链有什么了不起的地方？跨链技术如何影响区块链未来的发展？监管部门的态度如何？区块链从现在到未来，是一个中心化—去中心化—再中心化—再去中心化—再再中心化……循坏往复的过程，是一条永不断裂的链条。
11.1区块链监管和治理的技术化251
11.2面向未来的商业跨链257
11.2.1什么是跨链？257
11.2.2跨链的现状257
11.2.3跨链业务场景模式258
11.3商业跨链案例265
11.3.1蚂蚁区块链可信数据连接服务（ODATS）265
11.3.2腾讯WeCross跨链平台267
11.3.3复杂美跨链270
11.3.4POWER全球跨链跨境电商272
11.4隐私保护与安全监管274
11.4.1隐私保护技术274
11.4.2兼顾监管友好275
11.4.3政府监管的态度趋势277
11.5纳入新基建，迎接新机遇279
参考文献281
后记：从数字区块链到数理区块链286
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我感觉像普朗克思维的现代版，你思考如何把区块链当成工具，链接被分裂的个体，回归一个内在的整体。这是一个时间不断延续的“减熵”链条。2020年以后，随着中国的天基互联网的出台，你的理想有可能逐步实现。
——李幼平 中国工程院院士
《区块链商业思维》是一部纵横穿越的论著：纵穿工业化时代、互联网时代以及设想中的区块链时代；横贯数字化技术、市场化逻辑以及理想化的区块链商业思维。这是一部值得精读的区块链著作。
——李礼辉 中国互联网金融协会区块链工作组组长
原中国银行行长，原海南省副省长
本书的推出，不仅为科研学术界、政府决策与监管部门提供一部系统全面的区块链指引，更是为创业者、投资机构从业者展示众多实用、创新的商业思维与融资模式。我深信，这些全新的区块链商业思维将对中国的数字经济与数字货币发展影响深远，必将引爆创业者的区块链“商圈”！
——汪潮涌 信中利资本集团董事长
中央统战部建言献策财金组组长
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