描述
开 本: 32开纸 张: 纯质纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787520811798
●你以为你没钱只是因为你还不够努力？错！是因为有钱人的投资策略和你你想的不一样！
●每个人都要为自己的财富负责。逆袭人生，财富进阶上位，你的投资策略就需要独树一帜！
●人人都向往好的投资机会，但不是所有的机会都适合你，甲之蜜糖乙之砒霜。谨记：守住自己的本金将永远是投资的底线。
●如果你渴望财富，那么很好，你将在本书中得到答案。本书教你观察你在投资方面的思考模式，并且挑战你那些有所局限而消极的想法、习惯和行动。总之，只要你想，你就可以通过恰到好处的投资成为有钱人。
“投资”是这几年的一个高频词汇，似乎随处可见。在各种媒体的报道，在经济圈，在法律圈都能见到。然而，这个概念或许太常见了，很多人并没有去深究它的含义，甚至望文生义，搞错了它的含义。俗话说“外行看热闹，内行看门道”。投资领域也是一样。在内行看来，达到成功投资目标的关键是理性的观点。理性观点假定达标途径的优劣可以比较，投资者可以实现效率的理想。
本书从投资和财富的关系、投资和金钱的关系、投资的基本常识、各类投资形式的优劣等方面予以阐述，围绕文案的八个维度：基本认识、准备工作、标题撰写、语言艺术、表现形式、爆款创意、营销理论、结构布局，系统展开介绍。用生动晓畅的语言分享了自己投资生涯中的丰富投资实例，使本书兼具了易读性与实操性。
心法篇：投资和财富的秘密
第一章 财富受哪些因素影响 / 3
穷人和富人的区别是什么 / 4
哲学意义上的财富 / 8
巴菲特和索罗斯的投资差异 / 12
第二章 投资思维 / 15
投资只要月亮，不要星星 / 16
新时代下，投资路在何方 / 20
看得远、熬得住、学得好 / 23
第三章 投资规律 / 29
财富有规律，投资有周期 / 30
风口重要，飞起来不摔更重要 / 34
财富八大层级属性和特点 / 38
第四章 投资影响 / 43
思维不同对投资的影响 / 44
圈层不同对投资的影响 / 48
能量不同对投资的影响 / 52
对策篇：投资不仅仅和钱有关
第五章 精进：学习型为基础 / 59
持续不断的洞察力和学习力 / 60
正确的投资心态和风险把控力 / 63
反脆弱力和抗压力 / 66
第六章 生存：信用型为工具 / 71
信用是投资衍生财富的根基 / 72
全民信用时代已经来临 / 74
守护好自己的征信是财富的根基 / 77
第七章 传承：家族型为目标 / 81
投资不但保护家庭，还要保护家族 / 82
投资要打破“富不过三代”的魔咒 / 86
家族传承与投资管理新思维 / 89
操作篇：投资绕不开的话题
第八章 识别投资风险 / 95
初始阶段要理解风险 / 96
中级阶段会识别风险 / 99
实施过程中能控制风险 / 102
第九章 识别投资方法 / 105
投资中的创业者与投资人 / 106
投资中的天使和风投 / 109
投资中的PE与IPO / 112
第十章 识别投资成本收益 / 117
投资中的成本 / 118
投资中的收益 / 120
理性投资与感性投机 / 123
哲思篇：投资哲学的知行合一
第十一章 个人修为与投资的关系 / 129
行为习惯决定投资成败 / 130
投资的终极问题是舍与得 / 133
投资收获来自知识和联结 / 136
第十二章 个人投资策略和方法 / 139
确立投资目标是关键 / 140
积累资本与节俭生活 / 143
操控金钱还是被金钱操控 / 146
第十三章 投资的最终目标 / 151
投资的真正目标是规划未来 / 152
最好的投资是实现个人价值增长 / 157
完全实现财富自由 / 161
后 记 / 164
参考资料 / 166
2019年9月9日，当时我在肯尼亚国家公园的帐篷酒店决定开设一个自己的公众号——东哥势角（写10年），只是想随意写点东西，而这本书就是“东哥势角”的主线：投资教育。提到“投资”，人们自然而然就会想到股票、基金、保险或房地产。在我看来，投资包括这些但又不限于这些，投资是一个宽泛的概念。投资不仅仅是理财，还包括创业、天使找项目、合伙做生意等。用一句话来说，投资就是寻找价值并放大价值，让这个价值变得稀有，从而产生收益。
这个“价值”既可以是金钱变现和增值的能力，也可以是个人认知和突围的思维能力。
无论是金钱的增值能力还是个人的增值能力，都源于一种思维：无论钱如何增值都是一种工具，而个人的增值能力则代表使用钱这个“工具”的能力。
马克思主义政治经济学原理明确指出：经济基础决定上层建筑。将这个观点落实到个人身上，那么个人的能力就是经济基础，上层建筑则是个人呈现出来的状态。所以，投资就是投资自己，让自己增值以后再投资其他方面实现金钱的增值。因为投资自己产生的价值，远远不止金钱。管理学大师彼得•德鲁克曾经说过：个人专长的寿命，要远远长于企业的寿命，将个人的风格与能力形成特色，使自己具有不可替代的价值。投资自己，把自己当作资产不断地增值，这也是一种投资思维。
很多人一生都在平庸中度过，不敢进行任何尝试，也有很多人局限于自己的认知状态中踌躇不前。导致这样的原因很多，比如成长背景、个人所持有的价值观，以及反脆弱能力，学识和思维等，都会影响一个人对财富的看法，从而也影响一个人对投资的需求和信心。
衡量一个人的思维是否清晰，可以看他的头脑中有多少清晰而准确的概念，对这些概念之间的关系，是否具备足够正确的把握。任何认知都是阶段性的，都需要不断地思考，并在实践中不断地修正。对于“投资”更是如此，投资的成功与否和一个人的认知见识、思维方式有关，也和环境及市场有关，所以，想要做好投资，离不开学习。投资是经济活动的风向标，值得我们每一个人去了解和学习，来提升我们的经济学认知，以便在这个复杂的社会中，做一个看得懂形势和未来的人。
因此，《投资和你想的不一样》这本书，不是讲解大众意义上所理解的如何投资理财，也不是讲解如何投资股票、房地产、基金保险、古董收藏等，而是讲一种思维和“势角”。如果投资产品是技法，那么思维和“势角”就是指导思想。当一个人掌握了投资的思维和“势角”以后，自然会利用思维理论去指导方法和技术，做到先提升自己的认知能力，再学会如何投资。
本书主要讲解什么才是真正的投资，如何正确地理解投资等问题。影响投资的首先是观念，其次是大的投资环境以及在具体操作方面对风险的识别，书中还讲解了投资要解决的问题是如何做到在哲学层面的知行合一的。
懂得投资，善于投资的人，他们的生活往往有着更好的品质与保障。因此，投资是一种对自己、对伴侣、对家人都有益处的行为。
真正的好生活来自于物质的富足与心灵的充盈，两者相辅相成。学会投资，获得的不仅仅是金钱的增长，同时也会让心情变得更加喜悦。
生命的价值在于，你把多少时间用在真正有意义的事情上。我认为做对的事情比把事情做对更重要，越早为你的人生做规划，你就拥有越多机会与可能。生活中随处可闻有人通过投资获得了更幸福的生活，既然他们能做到，为什么下一个不能是你？选择投资，就是规划成功人生。
我自身通过学习改变了很多生活观念，尤其是通过阅读大量的哲学书籍，明白了投资的真正含义和价值。再者，通过去世界各地旅游，在拓宽眼界的同时，也明白了投资的重要性。如果有梦想，我们就要捍卫她。而如何让梦想照进现实？投资是第一步。
第一章 财富受哪些因素影响
穷人和富人的区别是什么
如果就“穷人和富人的区别是什么”这个话题来讨论，我相信，会有各种各样的答案。比如社会地位、拥有财富的多寡，做事情的思维方式，对金钱的价值思考，以及投资盈利的不同领域和方法，等等。
这些都是造成穷人和富人的因素，但真正拉开贫富差距的是什么呢？
第一，贫富区别的核心是基因。
贫穷基因和富贵基因是两个对立的属性，分别代表了两个方向，从而决定了人生未来的发展有天壤之别。这个基因，说得直白些就是“心量”，如果是贫穷心量，即便腰缠万贯、良田万顷，也是暴发户风光一时。如果是富人心量，哪怕倾家荡产、身陷囹圄，也迟早会东山再起，再创辉煌。
“贫穷”虽是一个词组，但却表述各异。“贫”是匮乏、不足的意思。“穷”指金钱或物质的稀缺。贫穷是相生相克互为因果的关系，因为内在贫乏，致使穷困潦倒，穷途末路。反之因为被穷所困，则无暇填补匮乏，形成恶性循环。这种恶性循环的贫穷环境，会造成贫穷基因的“匮乏感和不安全感”。
有这样一个案例，有一个贪官租了一个平房专门用来放钱和金条，满屋子的钱却一分钱都不敢用，生活依然过得非常简朴，节衣缩食，直到有一天发现放在屋里的钱被小偷偷去大半。先不论此案例的真伪，从租房存放现金来看，足见这人心中的“不安全感”。他不敢把钱拿来投资，更不敢把钱放在银行或信托等地方。从来不敢花钱，也是贫穷心量在作祟，爱钱、惜钱又怕钱。这就是典型的贫穷基因。
贫富的基因不是由多少财富决定的，而是由家风文化传承、学识和经历的累积，以及人生的经验和感悟等综合因素，所形成的一种价值观，以及人生观和世界观。
第二，穷人和富人的区别来自思维。
曾经有一个英国纪录片《56UP》，选择了不同阶层的十几个孩子进行跟踪拍摄，每七年记录一次。从7岁开始，14岁，21岁，28岁，35岁，42岁，49岁，一直到56岁。几十年过去，还是那个导演——从青年到老年，还是那群人——从儿童步入老年。在这部纪录片里，明显记录了不同阶层的人是如何拥有了不同的思维。上层阶级孩子在7岁的时候，已经每天看《金融家》或《观察家》了，而且他们明确知道自己的目标，将来会上哪所高中，未来可以成为什么样的社会精英。中层阶级的孩子也有一些梦想：反对种族歧视，或到哪里上学读书，然后找个什么工作，等等。而那些下层阶级的孩子最大的心愿只是吃饱饭、少罚站、少被打。跨度几十年的跟踪拍摄，那些人的人生好像证实了导演最初的推测，这也应了中国俗语“龙生龙，凤生凤，老鼠的孩子会打洞”，从小到大的生长环境决定了一个人的思维方式，这种思维方式也造成了日后的贫富之分。
穷人思维最核心的问题是“稀缺心态”——越是缺什么，就越在意什么。而这种对“缺钱”的过分在意，会占据人的大脑，影响人的认知力、判断力、控制力、执行力。
富人思维的精华是“目标导向”。比如，孩子上学需要买学区房。富人思维的思考流程：买学区房需要花多少钱？很多钱够不够？不够。还差多少？10万借钱可以解决吗？解决3万银行贷款可以解决吗？可以。实现目标！
穷人思维则是消除“目标”。同样以上面的例子阐述穷人思维的思考流程：买学区房需要花多少钱？很多能不能不买?不能有没有更便宜的解决方案（比如租房……）没有。注意，接下来才是穷人思维的精华为自己不想花钱找各种借口（比如：哪家孩子在很差的学区也考上大学了，哪家当时没买学区房结果现在被划到一个好学区了……）最终绕了一圈得出结论，房子我们不需要，所以不买了。目标消除！
稀缺心态不仅困住了我们的思维，也会让我们渐渐失去独立思考的能力，因为不管思考什么，都会被稀缺心态困扰，久而久之就形成了思维惯性。
贫穷思维的一个突出表现就是浅思考、无思维，人云亦云。很多失败的人跟成功的人之间最大的一个差别就是，成功的人拥有独立思维模式，会深度思考，不被羊群效应左右，总是能够看清事情的本质，然后在每一次财富机会降临的时候牢牢抓住。
我们需要注意的是，即使有了独立思维，时间久了也会形成惯性思维，随着成功经验的累积，每个人都有了自己的一套思维方式。像滚雪球一样，借着惯性越滚越大，速度也会越来越快，逐渐形成新的惯性思维。世界万物都在变化中发展进步，思维一旦形成惯性，就有被固化的危险。
第三，穷人与富人的区别在于知识和见识。
知识和见识是一个人的立世之本， 古人云：“读万卷书，行万里路，阅人无数，高人指路。”我对这句话的理解是这样的：读书，可以借别人的思想开拓你的认知，扫荡你的盲区，看别人智慧总结提高你自身思想的维度，是认识这个世界的过程；旅行，是见识这个世界，用自己的脚和眼睛丈量大千世界，丰富内心世界的认知结构（世界观）；而阅人，则是在与各种人交往中有了许多人生感悟，用亲身的经历反复打磨认知，不断否定过去，不断修正自己对人生的认知（人生观）。
获取见识来源于学习，除了要学习书本上的知识之外，更多的是要突破自己的边界，打破自己的“舒适区”，跨界学习，跨学科学习。要有不服输的探索精神。当一个人由于学习拓宽了思维和胸怀，那么可供学习的其他事情也就增多，可学习的途径也会变得更广。
综上所述，穷人和富人最大的区别不在于财富多少，而在于看待事物和分析问题的视角不同。就像有句话说的：贫穷会限制人的想象力，这份想象力和对未来的远见卓识，其实就是穷人和富人的真正区别。
哲学意义上的财富
追求财富是每个人的本能。每个人都想过有钱、有闲、有颜值的畅意人生。这就给我们提出一个问题：什么是真正的财富？
可能会有人说，当然是花不完的钱呗，都说有钱能使鬼推磨嘛。
金钱和财富存在辩证关系，有人认为金钱=财富。当人们用金钱购置了房子与车子，购置了股票等，这些可以算作财富。同时，因为有了这些外在的财富，人的生活水平提升，有了金钱的保障，幸福指数提高，可以认为拥有了生活的富足感。这当然是财富。
那么，是不是我们就坚定地认为，只有金钱才是财富呢？当然不是，金钱等于财富，但财富不等于金钱，或不完全等于金钱。这也就涉及哲学层面上的财富。这就需要我们上升到一个新的高度，这个高度就是心灵和认知的高度——我们用怎样的心智去理解财富。
这个世界是能量守恒的世界。没有凭空出现的财富，当然也没有注定的贫穷。财富也是一场资源的置换，用时间、用资源、用你的特殊本领。
财富自由的目的是精神和心灵的自由，比如健康是最大的财富，心中有爱是最大的财富，经济和情感独立是最大的财富，家人朋友是最大的财富。而这些财富往往不是有形的，而是无形的，需要我们每个人带着觉察的心智去发现。
没有觉察力，即使身在福中也可能不知福。没有觉察力，即使想爱也没有爱的能力。没有觉察力，人就会活得浑浑噩噩，不知道什么是能量，什么是幻象，什么是实相。所以，会让自己在追求财富的过程中迷失了自我。
所以，我们每个人手中的书和脚下的路，是通往内心富足的启蒙。带着觉察去观照内心，感应周围的事物，找到智慧与顿悟，就是财富。
苹果公司之父乔布斯，他的财富表面上是赚足了钱，事实上是他内心的觉察。
19岁的乔布斯去印度进行了一次精神之旅。乔布斯对东方精神、印度教、佛教禅宗以及探寻个人启蒙的浓厚兴趣，并不是一个19岁青年的心血来潮。纵观他的一生，他追随并遵循着许多东方宗教的基本戒律，比如对“般若”的强调——通过精神的集中而直观体验到的智慧和认知。
乔布斯有一位导师是《禅者的初心》的作者铃木俊隆，他管理着旧金山禅宗中心，每周三晚上他会在那里举办讲座，并和一小群追随者一起冥想。乔布斯成了他忠实的追随者。他还独自去另一处禅宗中心修行。
成功人士，不但需要过人的智慧和能力，更多的是来自内心的力量。比如，乔布斯从禅宗的修行中获得了这种力量，禅修培养了乔布斯对事物的专注和对简洁的热爱，这就是他成功的秘诀之一吧，也是他把觉察定义为最大的财富的真正含义。
但觉察对多数人通常也是最难的。因为在没有和头脑分离的状态下，人是受头脑驱使的，人类的头脑已经被训练成一台自动反应的机器。并不是头脑在觉察，而是头脑的背景。要跳离头脑的控制范围需要下一些功夫。觉察能让一个人很好地体验活在当下、临在的感觉。能够快速脱离线性时间感，感受生命的无限性。
当一个人内心的力量发展成为与外界的和谐与爱，达到力量、智慧、爱的和谐统一时，他就拥有了最大的财富。
财富的另外一种我认为是连接。
不夸张地说，世间万事万物皆是连接产生的结果。连接不仅仅是知识的跨界，还有人脉的互相分享，很多成功的人不但具有知识和智慧，还有人脉的连接。换句话说，把钱投资在自己的头脑上，是最安全的投资，到哪里都不会饿肚子。
我在公众号“东哥势角”中也强调过。很多时候人们对于得到总是抱着急于求成，总想着听一堂课或参加一次学习就能获得多少有形的或物质上的收获，而不去想学习这件事本身带来的财富和能量。
我一直强调，每个人站的高度不同，产生的格局也不同，那么内在产生的能量也千差万别，这样吸引到的能量也有高低之分。
有一个笑话，说的是中秋期间一盒月饼流转的故事：甲给乙送去一盒月饼，乙一转手又把它送给了丙，接下去丙又拿去送给丁……转一圈下来，这盒月饼重新回到了甲的手里。
这样的笑话真的有可能发生——如果 “一盒月饼”替换成“钱”，这样的流转故事每时每刻都在发生。
一盒月饼从甲的手里出发，最后又回到了甲的手里，那么，是否真的又回到了起点？看似谁也没有占到便宜，其实每个人都有收获，无论如何，送出去的都是情意，所以每个人都在表达并收获着这种情意。
我想这就是连接的意义。
我们无论是在课上探讨财富的话题，还是有意识地去训练自己的财商，我们都在与同频的人连接，或许是对方感受到了你的能量，或许是对方带给你财富的启示。彼此都有收获。
而金钱和财富，就是一种连接手段。金钱并不是“目的”，它仅仅是一种“手段”。金钱，是一种“连接”手段，一种使人能借此达至“大格局”的手段。连接有时候也叫联结。
联结，还有一层更深的意义是分享，分享得越多自己得到的越多。与人分享是在告诉别人“我有很多”，也与越舍越得的禅宗思想相契合。所以，当你知道这世间最有钱的人都是最伟大的慈善家时，你不会感到惊讶。他们捐出庞大的钱财；当他们给予，依据吸引力法则，宇宙会开始行动，让乘以数倍的巨额财富回头涌向他们。
财富的“通用性”最终目的，仍然是让我们把“自己的劳动”和“别人的劳动”联结起来，能够以“大格局”的方式生存。
我们每个人都要放大自己的格局，去联结周围的一切，并且怀有对财富的崇敬与渴望，完全敞开自己，实现真正的财富格局。
我想这就是哲学层面的财富。
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