直播营销与运营（微课版）

1.系统梳理直播流程和所需要做的相关准备，包括营销思路、话术设计、直播间设计、商品的选择、引流互动和数据分析几个方面。通过分析头部主播的常用手法，总结了能够快速实现引流和变现的直播方法，能给初入直播领域的人以全貌性的概括了解。

2.本书后半部分选择了淘宝、抖音、快手、腾讯4个主流直播平台，对他们的生态特征、流量分配规则进行了详细的介绍，让读者能够理解不同直播平台的直播特点，并给出了在这些平台进行直播实操的步骤。

3.本书在讲解时步骤拆解十分详细，还穿插了大量案例，在*后介绍平台时深度拆解了9个头部主播的直播流程、特点，能给读者以启示和参考。

4.书中后四章的实操部分关键步骤配套了微课视频，读者可扫描二维码学习具体操作。 

当前，直播凭借娱乐化的传播方式、场景化的营销、与观看者的即时互动等特点和优势，已经成为一种炙手可热的营销渠道。无论是企业、商家，还是个人创业者，都能借助直播这种新的营销形式来获取流量，凝聚人气，推广商品，获得利润。本书从直播营销的形式、直播平台的类型，到直播营销方案策划、人员配置、直播话术、直播间设计、商品选择与规划，再到引流互动、数据分析，全方位、多角度地介绍了直播营销和运营人员需要掌握的各种技能，并以淘宝、抖单、快手、腾讯看点四大平台为例，介绍了直播的实操步骤。

本书适合高等教育院校中电子商务、市场营销等专业的学生作为教材，也适合直播行业的从业人员，想通过直播进行营销的企业和商家，以及专注于直播的创业者对直播营销感兴趣的读者学习。

徐骏骅，中共党员，副教授，工程与经济管理系移动商务专业部主任。主要承担《移动商务视觉设计》、《图形图像处理技术》等课程的教学工作。主持参与各级各类教科研项目10余项，在各类核心及重点期刊发表论文10余篇，主编《电子商务概论》，《计算机应用技术》，《计算机基础》，参编《微店运营与推广》、《SQL Server 2008网络数据库管理项目教程》等多部教材，获得国家实用新型专利4项，软件著作权8项。指导学生获统计方案设计大赛三等奖、第六届、第七届高职高专“挑战杯”创新创业大赛二等奖，第四届、第五届“互联网+”创新创业大赛铜奖。本人曾获水利厅优秀党员、学院“课程思政”教学设计一等奖等。