描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787520384438
章、品牌的产生与价值:一切从区分开始…
节品牌的产生:品牌就是烙印
第二节品牌的作用:从三个维度审视 …….
第三节品牌名称:品牌识别的要素 ….
第二章
品牌战略模式:规划“品”“牌”关系 ….
节
单一品牌战略 …
第二节
多品牌战略 ……
第三节
无生产品牌战略 ..
第四节、无品牌战略 ……
第三章品牌定位:确定品牌方向…..
节理解品牌定位
第二节品牌定位的原则 ..
第三节
品牌定位的方法……
第四节其期刊更名:新环境下的媒体重新定位
第四章
品牌知名度、美誉度、忠诚度:从进入心智到培养习惯
节品牌知名度:基础的品牌资产
第二节品牌美誉度:优秀品牌的关键要素
第三节
品牌忠诚度:品牌力和品牌价值的直接体现
第五章品牌延伸与品牌国际化:品牌扩容的路径
节品牌延伸:经营品类的扩容·
第二节品牌国际化:覆盖区域的扩张
第六章品牌危机与品牌保护:品牌价值受损的风险与防范 ..
节品牌危机:消释危险，孕育新机
第二节品牌保护:三管齐下，防患未然
第七章品牌广告的呈现形态:信息传达的范式选择
节，以理服人:示证形态广告…..
第二节
以情化人:情感形态广告….
..第三节以美动人:唯美形态广告…
第四节
以趣悦人:幽默形态广告
第五节互动近人:互动形态广告 …
第六节
汉字魅力:广告创意中的汉字手法
第八章品牌跨文化传播:一体化市场与本土化传播
节中西方品牌传播的差异…
第二节跨国品牌本土化传播策略 ….
第九章品牌传播创新:互联网驱动下的传播新形态
节
品牌周边营销传播:“不务正业”为正业….
.第二节品牌年轻化传播:与时俱进，花样翻新..
第三节品牌节假日营销传播:抓牢一年的三分之一
第四节手机发布会邀请函:创意引发二次传播….
第五节
新车发布会 2.0 版:从封闭传播到互动参与
第六节测试类 H5:披着游戏外套的品牌传播…….
第七节
卡位广告:聚拢受众注意力，达成高效传播
第八节
明星当“官”:品牌传播中的变相代言
参考文献后记
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