网络经济学（第二版）

本书以经济学理论为基础，以网络经济为研究对象，较为系统地研究了网络经济学的基本理论。本书内容包括网络经济学的概述和基础研究、信息与质量不确定、数字产品及其特性、网络经济中的供给与需求、网络广告与产品信息分析、营销策略与成本效益分析、网络产业的市场结构、网络经济与产业结构升级、网络经济创新与增长等方面。再版内容增加改写了如下内容：章绪论、第四章网络经济供给与需求、第五章网络经济商业模式、第六章网络经济中的企业行为、第八章网络经济市场绩效衡量。本书系统地阐释了网络经济的运行机制、本质特征以及内在规律，为新经济条件下的企业微观经济活动和政府宏观经济政策提供理论依据。 本书的特点在于内容体系完整，逻辑结构清晰。理论内容具有前沿性，案例内容涉及面广，反映了网络经济发展的情况。本书注重案例与理论知识的匹配性，大量选取国内外典型案例进行理论与应用分析，反映了网络经济发展的情况。每章附案例和思考题，配教学课件。 本书是高等院校网络经济学课程教材，是相关专业研究生的参考读物，也可供关注网络经济发展的相关人士阅读和作为培训教材，还可作为电子商务相关工作人员的参考用书。

再版说明/001 前言/001 章 绪论/001 学习目标/001 节 信息时代与网络经济/001 第二节 网络经济学的产生与发展/011 第三节 电子商务基础/014 本章案例/021 思考题/022 第二章 信息与质量不确定/023 学习目标/023 节 市场信号/024 第二节 “柠檬市场”经济学/027 第三节 网络经济中的信息传递模式/031 第四节 质量与中间商/036 第五节 中介与合同/041 本章案例/044 思考题/046 第三章数字产品及其特性/047 学习目标/047 节 信息与信息商品/047 第二节 数字产品/056 第三节 数字产品的性质/062 第四节 数字产品的成本及效用/067 本章案例/071 思考题/073 第四章 网络经济供给与需求 学习目标/074 节 网络外部性与正反馈/074 第二节 网络经济中的供给与需求/087 第三节 双边市场/091 本章案例/100 思考题/103 第五章 网络经济商业模式/104 学习目标/104 节 商业模式初探/104 第二节 商业模式画布分析/109 第三节 互联网经济中常见的商业模式/117 本章案例/119 思考题/120 第六章 网络经济中的企业行为/121 学习目标/121 节 企业组织理论/121 第二节 进入和标准/124 第三节 网络经济企业策略/128 本章案例/132 思考题/134 第七章 网络产业市场结构/135 学习目标/135 节 市场结构/135 第二节 网络市场/140 第三节 网络市场结构/143 本章案例/160 思考题/181 第八章 网络经济市场绩效衡量/182 学习目标/182 节 市场效率/182 第二节 市场失灵/183 第三节 网络经济市场绩效分析/186 本章案例/191 思考题/196 第九章 网络经济与产业结构升级/197 学习目标/197 节 网络产业概述/197 第二节 产业结构变迁理论/202 第三节 网络经济与产业结构/207 本章案例/215 思考题/217 第十章 网络经济创新与增长/218 学习目标/218 节 网络经济创新/218 第二节 经济增长与经济周期理论/227 第三节 网络经济增长与周期/235 本章案例/242 思考题/244 参考文献/245