描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787509220924
★互联网代表公司估值逻辑：
WhatsApp、Airbnb 、小米 、亚马逊、美团网
★互联网子行业公司估值案例：
电子商务——拼多多
社交网络——脸书
搜索引擎——谷歌
云计算——Salesforce
网络视频——奈飞
互联网金融等
读者对象：
■互联网行业创业者、管理者、投资人
■电信通讯及媒体行业（TMT）投资机构
■对公司估值研究感兴趣的读者
★★15个典型互联网公司估值案例精解★★
引导案例 核心知识 案例解析 推荐阅读
■估值理论/方法、商业模式创新
■互联网公司资本运作与估值
■互联网子行业公司估值案例
目 录
第01篇 互联网公司估值理论
Chapter 1 公司估值的逻辑
【引导案例】 茅台是用来炒的，不是用来喝的吗
【核心知识】 估值法
相对估值法
【案例讨论】 贵州茅台的估值
【推荐阅读】 “米”价，值多少
Chapter 2 互联网公司估值特点
【引导案例】 惊天大收购：WhatsApp的估值逻辑
【核心知识】 互联网经济的四大效应
传统估值方法的现实困境
互联网公司估值的逻辑
【推荐阅读】 互联网公司估值与齐普夫定律
Chapter 3 互联网公司的商业模式
【引导案例】 爱彼迎的商业模式
【核心知识】 互联网公司的商业模式与盈利模式
互联网公司的商业模式层级
【案例讨论】 小米的商业模式
【推荐阅读】 商业模式画布
Chapter 4 互联网公司的估值法
【引导案例】 贝索斯和他的亚马逊
【核心知识】 互联网公司的估值法
【案例讨论】 亚马逊公司的商业模式创新与公司估值
【推荐阅读】 1997年贝索斯致股东的信
Chapter 5 互联网公司的相对估值法
【引导案例】 美团网，王兴的星辰与大海
【核心知识】 互联网公司的相对估值法
【案例讨论】 美团IPO的估值
【推荐阅读】 互联网公司估值思路与估值难点
第02篇 互联网公司资本运作与估值
Chapter 6 互联网公司的并购动因与公司估值
【引导案例】 YouTube联姻谷歌，它们做对了什么
【核心知识】 互联网公司并购与公司价值
【案例讨论】 从优酷并购土豆看互联网公司并购动因及并购绩效评价
【推荐阅读】 并购一定能带来价值提升吗
Chapter 7 互联网公司的并购估值
【引导案例】 巨人的黄昏
【核心知识】 并购估值
【案例讨论】 东方财富的收购估值
【推荐阅读】 产生协同效应的收购都能为股东创造价值吗
第03篇 互联网子行业的公司估值
Chapter 8 电商行业的公司估值
【引导案例】 拼多多值几何
【核心知识】 电子商务的商业模式
电商行业的估值指标
【案例讨论】 拼多多的估值
【推荐阅读】 拼多多的商业模式画布
Chapter 9 网络社交行业的公司估值
【引导案例】 脸书，友谊的价值
【核心知识】 网络社交行业的商业模式
【案例讨论】 脸书比腾讯更有投资价值吗
【推荐阅读】 脸书的盈利模式
Chapter 10 搜索引擎行业的公司估值
【引导案例】 长尾效应与谷歌的商业模式
【核心知识】 搜索引擎的商业模式
【案例讨论】 谷歌的估值逻辑
【推荐阅读】 新经济公司的高估值问题探讨
Chapter 11 云计算行业的公司估值
【引导案例】 扭转乾坤的微软
【核心知识】 云计算公司的商业模式
云计算公司的估值
【案例讨论】 Salesforce的商业模式与公司估值
【推荐阅读】 云计算，亚马逊的新赛道
Chapter 12 网络视频行业的公司估值
【引导案例】 奈飞与百视通：一个崛起，一个没落
【核心知识】 视频行业的商业模式
【案例讨论】 哈斯廷斯与他的奈飞公司
奈飞公司的估值
Chapter 13 互联网金融行业的公司估值
【核心知识】 互联网金融的商业模式
金融科技的商业逻辑
【案例讨论】 M科技集团的商业模式与公司估值
【推荐阅读】 大数据时代下的互联网金融
参考文献
前 言
互联网的出现改变了基本的商业竞争环境和经济规则，并使大量新的商业实践成为可能，商业模式也因此不断更新变革。打造平台、跨界发展、挖掘用户数据、提升用户体验等商业模式新要素的出现，使一些互联网公司迅速发展起来，这些公司在较短的时间内取得巨大的发展，创造了巨大财富。新型商业模式显示出强大的生命力与竞争力。例如，亚马逊公司1995年成立，短短几年就发展成为全球的图书零售商，如今已是美国的网络电子商务公司以及世界上的云计算公司。与此同时，一些商业模式陈旧的企业逐渐走向没落，传统电子厂商如诺基亚、摩托罗拉、黑莓等公司纷纷被兼并或者倒闭。传统的商业模式已经不能适应数字时代的发展，在新商业模式的冲击下，传统企业逐渐丧失活力和优势，只有进行商业模式创新才能持续发展下去。
商业模式创新能给企业带来战略性的竞争优势，在现代企业之间的竞争中，商业模式所起的作用越来越大。可以说，商业模式的好坏决定着企业的发展空间，同时也影响着企业的估值。公司估值是对公司的内在价值进行评估，其估值大小表明了公司未来的发展潜力。公司估值还是筹集资本、收购兼并、公司重组等业务的前提，因此对商业模式与公司估值的研究具有重要的实践与学术意义。
进入互联网时代，众多互联网公司成立并迅速发展壮大。然而互联网公司如何准确估值，一直是困扰实务界与学术界的难题。传统的估值方法不适用，而新的估值理论尚未成熟，很多概念还处于定义和量化中。因此，研究互联网企业的估值影响要素仍然具有重要意义。
本书站在商业模式的角度上，研究互联网公司的估值，指出商业模式对估值的影响。本书适合互联网行业创业者及管理者、电信通讯及媒体行业（Technology，Media，Telecom—TMT）的投资机构及从事相关领域学术研究的学者。本书可以帮助读者理解互联网行业的相关经济现象，掌握互联网行业的商业模式及公司价值的相关规律，并给相关行业投资机构的投资实践提供理论支持，避免掉入相关互联网公司估值“陷阱”。
本书内容从结构来说，共有三篇。第1篇介绍了互联网公司估值的特点、商业模式，以及互联网公司估值的估值法和相对估值法；第2篇介绍了互联网公司资本运作与公司估值，即互联网公司的并购与公司估值；第3篇则分行业介绍了互联网代表性公司的商业模式及公司估值。关于互联网公司估值，本书的独特之处体现在以下几个方面：
一是内容扎实，文字阐述与数据图表并重。本书内容不仅涵盖了互联网行业商业模式及公司估值的基础知识和相关理论，还对互联网各子行业的估值特点与估值方法进行了详细介绍。其间穿插了大量数据、图表和公式，内容严谨、扎实，读来一目了然。
二是案例丰富，理论性与实践性兼具。本书从理论出发，结合大量翔实的互联网代表公司估值案例，重点阐述了互联网公司估值的逻辑和方法，以期达到指导相关投资实践的目的。
三是理论创新与总结提炼。本书首次总结提炼了互联网的四大效应、互联网公司并购估值的相关理论、商业模式影响互联网公司估值的机理等。
本书由胡锋博士策划、写作和修改。其中，第8章电商行业的商业模式部分由李爽参与撰写与修改，第12章网络视频行业公司估值部分内容由魏慧婷参与撰写与修改。在此感谢她们在本书撰写过程中提供的帮助，谢谢她们的辛苦劳动。后，感谢家人的支持，让我得以专心致志地从事相关的研究和工作，他们的支持是我不断前进源源不断的动力！本书也是厦门国家会计学院云顶课题“商业模式创新与互联网公司估值研究”阶段性研究成果，相关的研究成果得到了厦门国家会计学院云顶课题的资助。另外，福建省科技创新战略研究联合项目（项目编号：2020R0010）也对本书的出版提供了资助。本书的付梓出版离不开黄世忠教授、黄京菁教授、蔡剑辉教授、张佳林教授、邓建平教授对笔者从事相关研究的支持和帮助，在此表示衷心的感谢！
由于时间有限，书中难免有误，欢迎读者批评指正。
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