SEO实战密码——60天网站流量提高20倍（第4版）

本书是畅销书升级版，详细和系统地介绍了正规、有效的SEO实战技术，包括为什么要做SEO、搜索引擎工作原理、关键词研究、网站结构优化、移动SEO、外部链接建设、SEO效果监测及策略修改，SEO作弊及惩罚、搜索引擎算法更新、常用的SEO工具、SEO项目管理中需要注意的问题等专题，后提供了一个非常详细的案例供读者参考。 第4版做了比较大的改写，除了删除已无法使用的工具、增加新工具，修正新形势下的SEO观点外，还大幅增加了SEO行业近年发展，如： 移动SEO部分扩充完善并独立成章 增加搜索引擎算法更新一章 增加人工智能与SEO小节 增加近年常见的SEO作弊方法讨论，如伪原创、百度快排、负面SEO等 SEO技术，如大型网站抓取份额控制、用户体验优化、页面速度优化、精选摘要优化

CONTENTS
目 录

第1章 为什么要做SEO 1
1.1 什么是SEO 1
1.2 为什么要做SEO 1
1.3 搜索引擎简史 7
第2章 了解搜索引擎 14
2.1 搜索引擎与目录 14
2.2 搜索引擎面对的挑战 15
2.3 搜索结果显示格式 17
2.3.1 搜索结果页面 17
2.3.2 经典搜索结果列表 21
2.3.3 图文展现 23
2.3.4 整合搜索结果 24
2.3.5 全站链接 25
2.3.6 框计算和OneBox 26
2.3.7 富摘要 27
2.3.8 知心搜索和知识图谱 28
2.3.9 面包屑导航 29
2.3.10 精选摘要 29
2.3.11 其他人还在搜 31
2.4 搜索引擎工作原理简介 32
2.4.1 爬行和抓取 32
2.4.2 预处理 36
2.4.3 排名 39
2.5 链接原理 44
2.5.1 李彦宏超链分析专利 44
2.5.2 HITS算法 45
2.5.3 TrustRank算法 46
2.5.4 Google PR值 47
2.5.5 Hilltop算法 53
2.6 用户怎样浏览和点击搜索结果 54
2.6.1 英文搜索结果页面 54
2.6.2 中文搜索结果页面 59
2.6.3 整合搜索及其他搜索功能 60
2.6.4 移动搜索结果页面 64
2.7 高级搜索指令 65
2.7.1 双引号 65
2.7.2 减号 66
2.7.3 星号 68
2.7.4 inurl: 68
2.7.5 inanchor: 69
2.7.6 intitle: 69
2.7.7 allintitle: 70
2.7.8 allinurl: 70
2.7.9 filetype: 70
2.7.10 site: 70
2.7.11 link: 71
2.7.12 linkdomain: 72
2.7.13 related: 73
2.7.14 综合使用高级搜索指令 73
第3章 竞争研究 75
3.1 为什么要研究关键词 75
3.1.1 确保目标关键词有人搜索 75
3.1.2 降低优化难度 75
3.1.3 寻找有效流量 76
3.1.4 搜索多样性 76
3.1.5 发现新机会 76
3.2 关键词的选择 77
3.2.1 内容相关 77
3.2.2 搜索次数多，竞争小 77
3.2.3 主关键词不可太宽泛 77
3.2.4 主关键词也不能太特殊 78
3.2.5 商业价值 78
3.3 关键词竞争程度判断 78
3.3.1 搜索结果数 79
3.3.2 intitle结果数 79
3.3.3 竞价结果数 80
3.3.4 竞价价格 80
3.3.5 竞争对手情况 81
3.3.6 内页排名数量 81
3.4 核心关键词 82
3.4.1 头脑风暴 82
3.4.2 同事、朋友 83
3.4.3 竞争对手 83
3.4.4 查询搜索次数 84
3.4.5 确定核心关键词 85
3.5 关键词扩展 86
3.5.1 关键词工具 86
3.5.2 搜索建议 87
3.5.3 相关搜索 87
3.5.4 其他关键词扩展工具 88
3.5.5 各种形式的变体 88
3.5.6 补充说明文字 89
3.5.7 网站流量分析 89
3.5.8 单词交叉组合 89
3.6 关键词分布 90
3.6.1 金字塔形结构 90
3.6.2 关键词分组 90
3.6.3 关键词布局 91
3.6.4 关键词—URL对应表 92
3.6.5 关键词库 92
3.7 长尾关键词 93
3.7.1 长尾理论 93
3.7.2 搜索长尾 94
3.7.3 怎样做长尾关键词 94
3.8 三类关键词 95
3.8.1 导航类关键词 95
3.8.2 交易类关键词 96
3.8.3 信息类关键词 97
3.9 预估流量及价值 97
3.9.1 确定目标排名 97
3.9.2 预估流量 97
3.9.3 预估搜索流量价值 100
3.10 关键词趋势波动和预测 101
3.10.1 长期趋势 101
3.10.2 季节性波动 102
3.10.3 社会热点预测 103
3.11 竞争对手研究 104
3.11.1 域名权重相关数据 104
3.11.2 网站优化情况 106
3.11.3 网站流量 107
第4章 网站结构优化 108
4.1 搜索引擎友好的网站设计 108
4.2 避免蜘蛛陷阱 113
4.2.1 Flash 113
4.2.2 Session ID 114
4.2.3 各种跳转 114
4.2.4 框架结构 115
4.2.5 动态URL 115
4.2.6 JavaScript链接 115
4.2.7 要求登录 116
4.2.8 强制使用Cookies 116
4.3 物理及链接结构 116
4.3.1 物理结构 116
4.3.2 链接结构 117
4.4 清晰导航 118
4.5 子域名和目录 119
4.6 禁止抓取、索引机制 120
4.6.1 爬行、抓取、索引、收录 121
4.6.2 robots文件 122
4.6.3 noindex meta robots标签 123
4.7 nofollow的使用 124
4.7.1 nofollow标签的意义 124
4.7.2 nofollow用于控制权重流动 125
4.7.3 nofollow作用变化 126
4.8 URL静态化 127
4.8.1 为什么静态化 127
4.8.2 怎样静态化URL 128
4.8.3 URL不需要静态化吗 128
4.9 URL设计 130
4.10 网址规范化 132
4.10.1 为什么出现不规范网址 132
4.10.2 网址规范化问题 132
4.10.3 解决网址规范化问题 133
4.10.4 301转向 133
4.10.5 canonical标签 135
4.11 复制内容 136
4.11.1 产生复制内容的原因 136
4.11.2 复制内容的害处 138
4.11.3 消除复制内容 138
4.12 路径和相对路径 139
4.12.1 路径 139
4.12.2 相对路径 140
4.13 网站地图 141
4.13.1 HTML网站地图 141
4.13.2 XML网站地图 141
4.14 内部链接及权重分配 142
4.14.1 重点内页 143
4.14.2 非必要页面 143
4.14.3 大二级分类 144
4.14.4 翻页过多 144
4.14.5 单一入口还是多入口 145
4.14.6 相关产品链接 146
4.14.7 锚文字分布及变化 147
4.14.8 首页链接nofollow 147
4.14.9 深层链接 148
4.14.10 分类隔离 148
4.15 404页面 149
4.15.1 404错误代码 149
4.15.2 删除页面 150
4.15.3 404页面设计 150
4.16 大型网站抓取份额管理 151
4.16.1 抓取份额是什么 151
4.16.2 充分利用抓取份额 152
4.16.3 网站抓取、索引监控 153
第5章 页面优化 155
5.1 页面标题 155
5.1.1 独特不重复 155
5.1.2 准确相关 157
5.1.3 字数限制 157
5.1.4 简练通顺，不要堆砌 158
5.1.5 关键词出现在前面 159
5.1.6 吸引点击 159
5.1.7 组合两三个关键词 159
5.1.8 公司或品牌名称 161
5.1.9 连词符使用 161
5.1.10 不要用没有意义的句子 161
5.2 描述标签 161
5.3 关键词标签 163
5.4 正文优化 163
5.4.1 词频和密度 163
5.4.2 前50～100个词 164
5.4.3 关键词变化形式 164
5.4.4 关键词组临近度 164
5.4.5 词组的拆分出现 164
5.4.6 语义相关词 165
5.4.7 分类页面说明文字 166
5.5 H标签 166
5.6 ALT文字 167
5.7 精简代码 168
5.8 内部链接及锚文字 169
5.9 导出链接及锚文字 169
5.10 W3C验证 169
5.11 黑体及斜体 170
5.12 页面更新 170
5.13 社交媒体分享按钮 170
5.14 页面用户体验 171
5.14.1 与用户体验有关的算法更新 171
5.14.2 影响SEO的页面用户体验 171
5.14.3 什么是Core Web Vitals 172
5.15 结构化数据标记 172
5.16 提高页面速度 173
5.16.1 页面打开速度的影响 173
5.16.2 怎样提高页面速度 174
5.16.3 检查页面速度 175
第6章 移动SEO 178
6.1 移动SEO的3种方式 178
6.1.1 响应式设计 179
6.1.2 独立移动站 180
6.1.3 动态服务 182
6.1.4 百度资源平台设置 182
6.1.5 对独立移动站的执念来自何处 183
6.2 没有移动版本的处理 184
6.3 移动页面的优化 185
6.4 Google AMP和百度MIP 187
6.4.1 Google AMP 187
6.4.2 百度MIP 189
6.5 Google的移动优先索引 190
6.5.1 什么是移动优先索引 190
6.5.2 移动优先索引进展情况 190
6.5.3 怎样应对移动优先索引 191
6.6 语音搜索优化 192
6.6.1 语音搜索的基础 192
6.6.2 语音搜索查询词的特点 192
6.6.3 针对语音搜索的优化 193
6.6.4 要不要做语音搜索优化 195
第7章 外部链接建设 196
7.1 外部链接意义 196
7.1.1 相关性及锚文字 196
7.1.2 权重及信任度 197
7.1.3 收录 197
7.2 Google炸弹 197
7.2.1 什么是Google炸弹 198
7.2.2 有名的Google炸弹 198
7.2.3 Google炸弹不限于Google 199
7.3 链接分析技术 200
7.4 什么样的链接是好链接 201
7.5 外部链接查询 203
7.5.1 链接查询指令 204
7.5.2 工具查询外链 205
7.5.3 影响排名的链接 205
7.6 外部链接原则 206
7.7 网站目录提交 208
7.7.1 提交前的准备 209
7.7.2 寻找网站目录 210
7.7.3 网站提交 210
7.8 友情链接 211
7.8.1 友情链接页面 212
7.8.2 软件使用 212
7.8.3 寻找交换链接目标 213
7.8.4 交换链接步骤 213
7.8.5 内页正文链接交换 214
7.8.6 交换链接中的小花招 215
7.9 链接诱饵 217
7.9.1 链接诱饵的制作 217
7.9.2 新闻诱饵 218
7.9.3 资源型诱饵 219
7.9.4 争议话题诱饵 222
7.9.5 线上工具诱饵 223
7.9.6 插件诱饵 224
7.9.7 模板诱饵 228
7.9.8 利益诱饵 229
7.9.9 幽默搞笑诱饵 230
7.9.10 链接诱饵之度 232
7.10 其他常规外链建设方法 233
7.11 非链接形式的链接 240
7.12 新形势下的链接建设 241
7.12.1 搜索引擎越来越挑剔 241
7.12.2 404外链建设 242
7.12.3 将“提及”变为链接 243
7.12.4 通过产品评测建设外链 243
7.13 链接工作表 244
第8章 SEO效果监测及策略修改 246
8.1 为什么要监测 246
8.1.1 检验工作成效 246
8.1.2 发现问题，修改8