描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 是国际标准书号ISBN: 9787550292505
没有艰涩的数学公式，只有有趣的生活事例，一本适合所有人阅读的经济学入门书，为普通读者打开更多扇窗，为专业人士提供更多视角。
“国家图书馆文津图书奖”获奖作品《牛奶可乐经济学4》升级版，更逗趣、更有料、更充实、更深入，带你走入新奇有趣的经济学课堂！
诺贝尔经济学奖得主罗伯特·索洛，著名经济学家梁小民、何帆倾情推荐！
湛庐文化出品。
为什么父母不能自由选择孩子的入学时间？
为什么法律不能禁止你的邻居晚上弹钢琴？
航班超额售票时谁该多等一会儿？
为什么鹿角不是进化得越大越好？
为什么实行员工自治的企业没有繁荣起来？
为什么穿更贵的西服去面试更有可能成功？
超级畅销书《牛奶可乐经济学》续篇，彻底改变你对对经济学的传统认知！
创造性地带你从达尔文的视角看经济，突破无悔非理性！你知道吗？对特定个体有意义的行为可能会损害整个社会，而我们需要新的视角来了解经济竞争如何运行，打破关于竞争的种种神话！
序言 达尔文带来的经济学启示
01 迷恋往昔：现代经济为什么会增速放缓、遭遇危机 001
对片面的解释保持警惕 007
市场也会失灵 009
没有约束的自由不是自由 014
棘手的间接伤害 015
只有抛弃错误认知才能解决问题 016
02 达尔文之楔：竞争无法弥合个体与群体的利益分歧 021
“看不见的手”是一个非凡洞见 024
竞争的缺陷 027
成为更好的，而不是好的 031
幸福感大部分取决于相对收入水平 033
传统经济学没有考虑情境因素 035
03 尚未被利用的机会：市场失灵传统解释的缺陷 037
为什么实行员工自治的企业没有繁荣起来 040
如何验证经济理论的正确性 044
对“看不见的手”的质疑 049
更高的收入意味着更高的消费能力 049
04 干预是为了更好的竞争：你无法通过不吃饭饿死身体里的寄生虫 055
如何避免公共决策中的浪费 058
事与愿违的支出削减 063
我们需要什么样的公共服务与产品 067
个人造成的浪费远超群体 071
收入差距与支出瀑布 073
如何解决资金短缺的问题 075
05 控制“地位消费”：得不偿失的军备竞赛 077
无人获益的军备竞赛 079
经济领域的“军备竞赛” 082
人们的价值判断会受到情境的影响 084
如何让管制发挥有利的作用 090
累进消费税：限制个人浪费的重要途径 091
我们为什么必须纳税 097
06 深度理解竞争：完全竞争中的加害者与受害者 101
科斯的成功之处 105
协商路上的绊脚石 109
成本- 收益分析是不道德的吗 111
跨种族婚姻中的夫妻是否应被禁止在公共场合牵手 115
我们应该捍卫何种权利 118
07 效率至上：金钱在调节利益冲突者之间关系中的作用 121
收入差异对成本- 收益分析的影响 123
电台节目应该是纯谈话还是纯音乐 126
稀有的钟应当归谁所有 128
航班超额售票时谁该多等一会儿 130
自由主义者对成本- 收益分析的敌视 135
为何收入转移往往是实行高效率政策所必需的 136
通过政策进行收入转移有助于推行高效率的政策 139
采用高效率政策面临的阻碍 141
08 “ 这就是你们的钱”：人们的收入并不只是付出努力的结果 145
所有权的神话 148
要用税收体系为社会工程买单 150
高效率地供应公共产品 152
累进税率 156
劳动力市场中高排名的隐性市场 161
高排名值多少钱 163
工作场所之外的社会比较 166
高社会排名给他人施加的成本 168
机会在召唤 169
09 成功与运气：成功对于运气的依赖比多数人想象的要大 171
成功与美德 175
比尔·盖茨是个幸运的人吗 177
与运动有关的幸运 179
具备勤勉天赋和能力本身已是一种极佳的运气 180
赢家通吃市场是如何将小的差异放大的 182
信念至关重要 189
10 伟大的权衡：为何降低高收入者的税率会抑制经济增长 191
所得税与涓滴理论 194
给富人减税并不会带来更多工作机会 196
为何降低高收入者的税率通常会抑制经济增长 199
公地悲剧 201
愚蠢的口号竞争 205
11 对自由竞争的规制：对有害行为征税 209
庇古税 211
消除污染并不是的结果 213
为何征税手段能够实现的减排成本 215
征税的目标 216
气候变化与二氧化碳税 219
拥堵费 221
按照汽车重量征税 223
烟草税 224
酒精税 225
对造成非直接伤害的行为征税 226
自行车与摩托车头盔法规 227
对有害行为征税是一种滑坡谬误吗 232
12 重新思考自由主义者的反对主张 235
科斯带来的启示 238
合租室友抽烟，你还要和他一起住吗 240
解决问题的有效性是自主权的前提 243
妥协的真正原因 246
约翰·高尔特会同意强制储蓄计划吗 248
安全法则 250
什么是权利 251
我们需要新一代的自由主义者 255
后记 261
译者后记 267
达尔文带来的经济学启示
作为经济学专业领域的学科，行为经济学在近几十年来的发展已呈脱缰之势。目前这个领域的学者主要致力于经济学和心理学的交叉研究，他们的大部分注意力集中于人们的判断和决策中存在的系统性认知偏差。正如已故的斯坦福大学心理学教授阿莫斯·特沃斯基（Amos Tversky）曾经常说的：“我的同行们都在研究人工智能，而我呢，却在研究人们与生俱来的愚蠢。”
在20 世纪80 年代初，我教授了一门早期的行为经济学本科生课程。由于鲜有学生听说过这一新兴的学科，我面临的首要挑战便是想办法起一个能吸引学生注册的课程名称。终，我决定称这门课为“对理性选择的背离”。那时候当然还没有什么标准的课程大纲。在经过一番思考之后，我决定将授课内容确定为两大主题：带有悔意地背离理性选择和毫无悔意地背离理性选择。
在个主题之下，我列举了关于人们易出现的许多系统性认知偏差的研究。例如，尽管标准理性选择模型认为，人们会忽略沉没成本，也就是在进行决策时已然无法收回的成本，然而这些成本却常常会对决策造成显著的影响。请设想，在你就要动身前往80 公里外的体育场观看体育比赛或演唱会时，一场暴风雪意外降临。如果你买的票是不能退款的，那么票价理应不会影响你决定是否仍要开车前往。然而，相比于碰巧得到免费票的人，花费100 美元购票的球迷或歌迷显然更有可能冒险开车过去，这些人很可能会因为自己的认知偏差而感到后悔。对基于这些偏差所做的决策，人们通常在意识到以后就会感到后悔。
在第二个主题下，我列举的是关于人们偏离标准理性选择模型的预期但并不感到后悔的行为的研究。这里，用于佐证的案例是人们如何在后通牒博弈中对单方提议做出反应。在后通牒博弈中，实验人员给一名被试（被称为提议者）一些钱，比如100 美元，然后让他提出他与另外一名被试（被称为响应者）如何分配这笔钱。如果响应者接受，两人就会分别得到相应的金额。例如，如果提议者提出“我60 你40”，而响应者接受了，那么提议者得到60 美元，响应者得到40 美元。但是，如果响应者拒绝提议者的分配方案，那么这100 美元就要归还给实验人员，两名被试什么都得不到。
标准理性选择模型认为，提议者会单方面提出自己得到99 美元，而给响应者1 美元的分配方案，因为他知道相比于什么都得不到，响应者出于对自己利益的考虑会接受这一方案。但是这样的提议很少出现，即使出现了，多数也都会被响应者拒绝。而且，拒绝单方提议的被试很少会因为这样做而感到后悔。
起初，行为经济学的研究大都集中于对理性选择带有悔意的背离，也就是由认知偏差导致的背离。曾在康奈尔大学与我共事的理查德·塞勒（Richard Thaler）曾与卡斯·桑斯坦（Cass Sunstein）合著了《助推》（Nudge）一书。这是一本2008 年出版的畅销书，它总结了多种导致人们误入歧途的认知偏差，并指出政策制定者应如何重构环境以促成更好的决策。我强烈支持这本书中的几乎所有提议。
然而，我从一开始就认为，对理性选择没有悔意的背离会造成更大的损失。这是因为，一旦意识到认知偏差，人们通常有意愿并且有能力单方面进行纠正。相反，人们通常没有办法也没有动力纠正自己并不感到后悔的行为，即使这些行为会耗费大量的社会成本。
想想看，理性选择模型的标准假设是，决定任何物品满意度的首要因素是它的品质。面试装显然不符合这一假设。如果你与其他几名资质差不多的申请者都想得到一份投资银行的工作，那么在面试时外表看起来不错对你来说将非常有帮助。但是“看起来不错”本来就是相对的，意味着相比于其他申请者看起来更好。如果他们在面试时穿的是价值500 美元的正装，你穿的是2 000 美元的而不是200 美元的正装，那么你将更有可能博得有利的印象，并且更有可能赢得复试的机会。
在一些领域中，达成一些重要目标所需要的能力显然取决于相对付出，这时，亚当·斯密的“看不见的手”就失效了。尽管斯密的许多现代的忠实拥趸不加批判地积极鼓吹一些见解，但不受约束的市场常常不能成功地引导自利个体的行为，让其实现集体利益。恰恰相反，正如先驱查尔斯·达尔文清楚看到的，对个体行为的激励常常会导致浪费性的军备竞赛。
例如，达尔文明白了雌孔雀之所以会被雄孔雀显眼的开屏所吸引，或许是因为这样的展示是一种可靠的信号，体现了一种稳健的、可以遗传给后代的免疫系统，因为体内有寄生虫的雄孔雀会由于代谢问题而无法展示出修长又靓丽的尾羽。但达尔文同样意识到，炫耀自己尾巴的雄孔雀更易被天敌捕食，这样的展示对于整个物种来说是一种浪费。如果所有雄孔雀都只开一半屏，它们依然能吸引到原先的伴侣，同时也更不易被捕食。然而对于展示尾巴这件事，作为个体的雄孔雀没有理由后悔，因为如果不尽力展示，它获得配偶的概率就会大大降低。与此类似的是，如果所有求职者都花2 000 美元买正装，相比于大家都买300 美元正装的情况而言，一个人获得工作的机会并没有增加多少。但是这些求职者同样不会后悔购买更贵的正装。
这些都是集体行动中存在的问题，特别类似于军备竞赛的情形，与认知偏差无关。在正装上花费过多的原因与军费过度支出并无不同。在这些情况下，没有任何一个个人或国家可以通过减少支出而获益。与此相反的是，如果个体是出于自己的认知偏差而蒙受损失，那么他们既有办法也有动力减少损失。他们可以通过一些方式搜寻更多的信息，例如聘请并咨询专业人士。他们也可以通过签订合约的方式来限制自己的行为，以免发生这些偏差。
集体行动的问题不仅很难通过个体解决，而且造成的损失远比认知偏差造成的要大。但是正如我接下来将要解释的，好消息是，许多由集体行动的问题导致的重大损失，都可以通过简单且不那么激进的税收政策来消除。在我解释的过程中，我将努力论证我的推测：100 年后的经济学家更可能将达尔文视作他们理论思想的奠基人，而不是亚当·斯密。
这么多年里，我读过或在现场听过许多作者的采访。令我感到惊讶的是，当被问及对青年作者的建议时，他们经常会回答“写写你知道的就行”。在一个早晨，我坐下来准备开始写作本书第9 章（成功与运气）的内容，我心想：对于“成功与运气”我确实了解那么一些！
实际上，自从2010 年5 月开始这本书的写作，我所经历的所有情绪中，强烈的便是怀疑自己究竟能不能写成它。当然了，生活中充满了偶然事件，但是我真的太过幸运。
其中突出的一段经历是这样的：我多年的好朋友兼同事汤姆·基洛维奇（Tom Gilovich）每个星期六早晨都会抽空跟我在纽约州伊萨卡（Ithaca）附近的室内网球场打一个半小时的球。大概在2006 年的一个早上，在我们打第二盘前换场的时候，我突然感到一阵恶心。据说，我当时晕倒在球场上，失去了意识，也没有脉搏。
几天过后，我还躺在医院的病床上，主治医生告诉我，我所经历的是心搏骤停，他解释说，这几乎是致命的，而且绝大多数挺过来的人都会因此落下严重的残疾。
汤姆后来向我详细描述当时的情景。我昏倒后，他立刻喊了人帮忙，并叫了救护车。尽管他之前并没有接受过心肺复苏训练，但他曾经在电影和电视节目里看到过。他迅速将我翻身，开始使劲按压我的胸膛，虽然没有效果，但是他一直坚持这样做，他说，直到过了很久之后，我终于轻微地咳嗽了一下。
那个网球场位置偏僻，距离城镇有几公里远，不过附近碰巧在几分钟前刚发生过车祸。由于调度失误，有两辆救护车被派去了车祸现场，而不是只有一辆。就在第二辆救护车快要赶到的时候，司机接到指令，改变方向，开往网球场，在我晕倒后不久便到了，医护人员和担架都是现成的。
尽管我有几分钟缺氧，但重要的是，我在4 天后突破万难出院了，而且没有留下任何后遗症。两星期后，我回到球场跟汤姆打球。恢复运动对我来说并不可怕，因为几天前我成功地通过了压力测试，再说，我也没有晕倒在球场上的记忆。但是我知道，这件事对汤姆来说并不轻松。
汤姆的妻子卡伦·基洛维奇（Karen Gilovich）是一名救生员，这与之前的巧合相比甚至不那么有戏剧性了。怀着深深的感激和欣喜，我将此书献给他们。
这本书的问世也要归功于我能够幸运地在康奈尔大学谋得职位。在我自1972 年开始执教后不久，我得知自己正是当年被我所在的院系聘用的所有7名教授中的第7 名。这个系其他几年的聘用人数甚至不超过4 人。一位同事后来告诉我，当他支持聘用我为第7 名教授时，脾气火爆的系主任因为更青睐另一个候选人而恼怒不已，向他丢了一支粉笔。那时候，我仅有的另一个工作机会来自中西部地区的一所不那么出名的大学，那所学校我随时可以去。
令我感到幸运的是，我不仅能够获得康奈尔大学的工作机会，而且还保住了这个职位。在我工作的第4 年，我发表过的文章还是由我与研究生院的同学合著的。就在那一年，后来成了美国联邦储备委员会理事的经济学家内德·格拉姆利克（Ned Gramlich）辞去了他在布鲁金斯学会的职务，来康奈尔大学经济学系访问了两个学期。我们很快成了好朋友，尽管我没有什么拿得出手的成果，他却似乎认为我有潜力。当他问我可否为他正在编辑的一本文集写一篇文章时，我很痛快地答应了。我迫切地想让他满意，就非常努力地写了那篇文章。
就在文章快要完成的时候，内德垂头丧气地向我道歉，说出版社取消了文集的出版。失望之下，我把文章投了出去，结果6 个星期以后，《经济计量学》（Econometrica）接收了这篇文章。如今，该期刊已经成了经济学领域的重要期刊之一。对于经济学家来说，与有文章被收入一本文集相比，在这样的期刊上发表一篇文章在职业发展上具有完全不可比拟的优势。
我在1977 年，也就是工作的第5 年里的成果就多得多了，投了5 篇文章，这在量上原本也于事无补，但我投出的每一篇都很快被《美国经济评论》（American Economic Review）、《政治经济学杂志》（Journal of Political Economy）等前沿经济学期刊接收，还免去了修订。自此之后的几十年里，类似的情况再也没有在我其他文章上发生过。我纯粹只是幸运罢了。
身为一名学者，有机会与优秀的学生和出色的同事共事是难得的幸事。能够在像康奈尔这样的大学度过我的职业生涯，极大地影响了我在专业领域所能学到的和做到的事。在其他领域，我当然也可以快乐地生活，却不一定能写出这本书。
我还想要感谢我的妻子艾伦·麦克莱斯特（Ellen McCollister），感谢她在我进入“写作模式”时表现出极大的耐心和支持。目前为止，她对此已经经历甚多了，但从未表现出厌倦。许多经济学家整天都在证明数学原理，而我喜欢写与人们的实际经历有关的事情，因为这给了我跟艾伦讨论并学习她的丰富洞见的机会。
我原本想用的另一个书名是“达尔文之楔”，这终成了本书第2 章的标题。我喜欢它所表达出的个体利益和群体利益之间的分歧，这是我命题的主要基础，达尔文也清楚地知道这种分歧的重要性。我同时还想，正因为它不为人所熟知，所以才有一种朦胧的吸引力吧。某一天晚餐时，我征求几个朋友的意见。在朋友们发话之前，我的妻子说她首先想到的是“达尔文的高跟鞋”，引起了哄堂大笑。第二天早晨，我就发信息给彼得·多尔蒂，提议使用他初建议的书名。
弗兰克告诉我们，多多观察生活，就会发现有趣的东西，而且经济学基础概念会给这些行为和事件以合理的解释。这是学习经济学的好方法，适用于我们所有人。
——罗伯特· 索洛，诺贝尔经济学奖得主
亚当· 斯密的“看不见的手”是市场经济的一个信条，其前提是，竞争性的自利会让整个社会受益，但在弗兰克看来，这只是一个例外，而不是规律，我们需要一个新的视角来了解经济竞争是如何运行的。
——《自然》杂志
弗兰克的这本书为解释经济现象提供了很多我们需要了解的信息和分析，尤其是，他在这本书中利用很多社会心理学的工具打破了关于竞争和薪酬的神话。
——《纽约书评》
弗兰克在这本书中提出了经济领域的一个悖论：对特定个体有意义的行为可能会损害整个社会。而我们需要对此进行反思。
——路透社
这本书从根本上挑战了我们一直以来信奉的经济理论，而这一错误事关经济生活的诸多方面。可以说，弗兰克在这本书中对竞争性的经济力量和自由市场的本质进行了强有力的剖析，所有人都可以从这本书中受益。
——伦敦证券交易所政治与政策博客
人们时常过分迷恋过往。然而有时候，从生活中的一些重要方面来说，现状确实不胜往昔。比方说，在第二次世界大战结束后的30 年里，美国人的收入都以每年近乎3% 的速率迅速增长。那时，中产阶级充满经济活力，道路和桥梁都维护良好，每年还会大肆兴建新的基础设施。约翰·肯尼迪总统强烈号召：“不要问国家能为你们做什么，要问你们能为国家做什么。”这令美国人欢欣鼓舞。那时，人们坚信，美国能够在登月竞赛中拔得头筹。那时的人们是乐观的。
然而好景不长。在政府干预的几十年里，美国经济增速极其缓慢，只有那些收入处于的人才赚得盆钵满盈。美国大型公司高管的薪水在此期间增长了10 倍，而剔除通货膨胀的影响后，员工工资实际上却下降了，中产阶级大多负债累累。
在当时的美国，建设高速铁路系统、智能电网等紧缺基础设施的提案被一再搁置，已有的基础设施也因失修而日益破败。穷人和富人同样受颠簸的公路和危险的桥梁的困扰。供水和排水系统也频频出现故障。数不胜数的学校被废弃，许多美国人生活在因缺少维护而随时可能倒塌的水坝下。苏联削减了用于隔离未加妥善处理的核原料的开支。
更令人不安的是，即便是在这些紧迫的问题面前，美国政府似乎不能有所作为，几乎陷于彻底瘫痪的境地。之所以会如此，通常是因为他们刻意忽视了支配人类行为的基本事实和逻辑。
对此，一个有力的佐证便是美国没能解决由2008 年的经济危机引发的失业“顽疾”。正如约翰·梅纳德·凯恩斯（John Maynard Keynes）在大萧条时期做出的解释：深陷泥潭的经济鲜能自行恢复。他指出，消费者是不会带头刺激经济的，因为他们自己都还承受着债务的压力和失业的恐惧（如果还没失业的话）。投资者也不会带头刺激经济，因为大多数企业的生产已经过剩。后，凯恩斯推断，政府才是既有能力又有动力刺激支出，从而提振就业的角色。人们普遍失业的情形，就像飞机每天起飞时座位还都是空的，没有任何价值。毫无疑问，必须采取一切办法避免这种浪费。然而经济刺激计划的批评者立即谴责政府支出本身就是一种浪费，他们无视了那么多迫切需要关注的好项目。例如，根据内华达州交通局的数据，如果立即修复80号州际公路上一段16 公里的破损路面，将会花费600 万美元；但如果推迟至两年以后才进行修复，那时气候和交通使用会对路面造成更加严重的损害，进行同样修复的花费将达到3 000 万美元。
在经济严重衰退的时期，人员和设备都被空置。同时，伴随着全球市场的萧条，生产所需原料的价格异常低迷，为这些项目融资的利率也接近历史水平。这些本都是亟待解决的问题，而且完全不需要额外的经济刺激。然而，无知极大地限制了当时的政治对话，政府因此无法有所作为。
反对经济刺激的人以担忧财政赤字为由支持政府不作为，但赤字是长期问题。没有人觉得基础设施的维护可以被永久拖延下去，这件事情越早做就越节省，长期来看反而会减少赤字。赤字当然是必须应对的问题，但要在经济完全恢复之后再应对。
同样是带头打着担心财政赤字过高的旗号而反对额外经济刺激的这些人，却投票支持削减美国国家税务局的预算。可信的证据表明，美国国家税务局的预算每减少1 美元，就会减少10 美元税收，导致赤字净增加9美元！这样的政策竟然会被众议院批准，意味着美国政府正渐渐成为一个无知的政府。在这样一个国家里，由无知导致的政治瘫痪，使人们应对哪怕是为紧迫的问题都会受到阻碍。
同样是这些领导者，他们通过投票削减了对养育低龄儿童的低收入妇女的营养支持，削减数额超过了10 亿美元，而且还减少了0.7 亿美元的美国国家净水循环基金。这些计划原本不仅能够帮助有需要的人，同时也能杜绝日后代价高昂的问题。削减这些支出，只会增加未来的赤字，而不是减少赤字。
小布什总统针对富有的美国人的减税政策计划于2010 年取消，这些人在反对取消减税政策时竟也忘记了他们对财政赤字的担忧。许多富裕的人已经拥有了一辈子无法享尽的财富，延长减税政策的期限几乎无法产生刺激经济的效果。因取消减税而增加的政府收入，可以用来支撑更加有效的刺激措施，若将其补贴给各州，可能会帮助缓解大量教师、警察和消防人员的失业问题。然而，参议院少数党领袖米奇·麦康奈尔（Mitch McConnell）在美国有线电视新闻网的一档访谈中不无嘲讽地表示：“在经济衰退期间增税可不是个好主意。”
还有一个不那么紧迫但可能无比重要的问题：一直以来，针对全球变暖的消极科学预测不断增加，而美国政府对此的态度却是漠视，甚至是敌视。质疑气候变化的人通常合理化他们不作为的理由，那就是这些求变的呼声缺乏严谨的科学理论的支撑。但是，杰出的科学家们也很快承认，他们的预测存在固有的不确定性。气温上升的幅度比预期要小当然是有可能的，但同样也可能更大，如果是后一种情况的话，极有可能是一场灾难。根据给出的气温可能增加的范围及其增加的概率，“不确定性”就是政府理应采取行动的有力依据。
例如，2009 年由美国麻省理工学院开发的知名的综合全球系统模型（Integrated Global Systems Model）做出预测，全球平均地表温度有10% 的可能会在2095 年上升6.67 摄氏度以上。 这种幅度的温度增加终将意味着地球上生命的终结。简单的政策措施就可轻松化解这一威胁，如对二氧化碳排放课以重税。如果分阶段逐步施行这一措施，人们就可以慢慢适应，而不用承受痛苦的牺牲。
任何理性的政策举措都可以迅速解决这一问题，但是掌控能源政策的议会领袖们甚至固执地否认问题的存在。富有经验的国会观察员表示，有意义的气候法案几乎不可能立即在美国参议院获得通过。在一个无知政权的领导之下，这样的立法在政治上显然是绝无可能的。
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