视觉符号与城市形象设计

本书在对城市形象与城市视觉符号进行总体论述的基础上，研究了城市文化与城市视觉符号设计、民俗视觉符号设计在城市形象塑造中的应用、城市旅游形象的视觉符号设计与应用等内容，并对城市形象塑造中视觉符号设计元素的应用进行了深入探讨.。

21世纪是信息化时代，人们接收的所有信息当中，属视觉形式的信息所带来的影响为深刻。这些以各种视觉形式传播的信息，如广告、标识、宣传册等，其本质就是一个个的视觉符号。在信息化高速发展的时期，可视化、图标化已成为当今视觉发展的大趋势，不论是产品设计、商品宣传，还是城市建设、文化弘扬，都少不了视觉符号的参与。本书在对城市形象与城市视觉符号进行阐释的基础上，重点对城市文化与城市视觉符号设计进行了分析，并对民俗视觉符号设计在城市形象塑造中的应用、城市旅游形象的视觉符号设计与应用、城市形象塑造中视觉符号设计元素的应用等内容进行了深入研究与探讨。

本书可供从事城市设计的研究人员及城市管理者参考阅读，也可供高等院校设计相关专业的教师与学生使用。

章城市形象与城市视觉符号1

节城市形象概述1

第二节城市视觉符号10

第二章城市文化与城市视觉符号设计22

节城市文化与视觉化表现方法22

第二节城市文化与城市视觉形象设计的关系32

第三节城市文化在城市视觉形象设计中的应用43

第三章民俗视觉符号设计在城市形象塑造中的应用51

节民俗视觉符号与城市品牌形象的关系51

第二节民俗视觉符号的特征与运用69

第四章城市旅游形象的视觉符号设计与应用76

节城市旅游形象视觉符号的相关概述76

第二节城市旅游形象视觉符号的设计原则与方法83

第三节城市旅游形象视觉符号设计实践93

第五章视觉符号设计元素在城市形象塑造中的应用100

节视觉符号在城市形象设计中的作用与发展趋势100

第二节城市形象设计中存在的问题与解决思路104

第三节城市形象视觉符号设计元素的分析与应用110

参考文献118

21世纪是信息化时代，人们接收的所有信息当中，属视觉形式的信息所带来的影响为深刻。这些以各种视觉形式传播的信息，如广告、标识、宣传册等，其本质就是一个个的视觉符号。在信息化高速发展的今天，可视化、图标化已成为视觉发展的大趋势，不论是产品设计、商品宣传，还是城市建设、文化弘扬，都少不了视觉符号的参与。

全球化发展强力推进着城市经济发展的进程，同时也促进着城市间良性竞争。对一个城市而言，做好其自身的发展建设只是基础，若不能将城市宣传出去，它只能如同未被伯乐发现的千里马，无法获得更广阔的发展前景。而要让更多的人认识、知晓乃至认同这座城市，城市视觉符号的建设和推广——城市形象，就成为直接的城市外在面貌的反映，同时也体现出该城市内在的文化精神。在信息时代，城市形象更是一座城市无形的资产，而那些没有突出亮点或形象模糊的城市，将很难在信息化的社会中稳定发展，更无法取得突破。城市的视觉符号既是城市“身份”的代表，也是城市不可或缺的无形资产。而怎样处理城市的视觉符号，又怎样才能使这些视觉符号为城市形象的构建添砖加瓦，则成为城市良性发展所面临的重大课题。

本书将新时期视觉符号作为城市形象设计的出发点，涉及内容广泛，应用价值较高，从视觉设计的角度阐述了城市视觉符号，并总结了城市视觉符号的内核和外延，为城市形象的设计和塑造提供理论依据。

本书内容共分为五章。章是对城市形象与城市视觉符号的研究，对二者的概念、特点、作用等方面做出了细致阐述，并系统地分析了它们在当前发展中遇到的问题及其未来优化的趋势；第二章研究的是城市文化与城市视觉符号设计，从城市文化的角度对视觉化表现方法、城市视觉形象设计的应用进行了分析，并对城市文化与城市视觉符号间的关系做出了阐述；第三章为民俗视觉符号设计在城市形象塑造中的应用，在分析民俗视觉符号与城市品牌形象的关系的基础上，对民俗视觉符号设计在城市形象塑造中的应用进行了探讨；第四章为城市旅游形象的视觉符号设计与应用，从城市旅游形象的角度，依次对视觉符号的概述、设计的原则与方法展开论述，并添加了数个典型的实践案例；第五章研究的内容为视觉符号设计元素在城市形象塑造中的应用，先从视觉符号在城市形象设计中的作用与发展趋势这一问题着手，梳理并简单阐述了城市形象设计中存在的问题与解决思路，并在视觉符号设计元素的分析与实际应用中列举了多个实际案例。

本书在撰写的过程之中，参考借鉴了相关专家、学者的一些观点，在此，向他们一并致以诚挚的谢意。此外，由于作者水平有限，书中难免会出现一些疏漏之处。因此，真诚地希望各位读者朋友和专家学者们予以批评指正，使之得以不断完善，在此致谢。

著者

2021年1月